Los cambios en el ámbito laboral son uno de los reflejos más claros de la transformación del rol social de la mujer actual. Reconociendo este contexto y la fuerza del target femenino, las marcas se unieron para ofrecer un portal exlusivamente diseñado para ellas. En diálogo con Infobrand, Martín Frías, responsable de marketing de Bumeran.com Argentina, comenta los desafíos de formar parte del proyecto. Asimismo, cuenta el lanzamiento incluye un sitio específico para otro target deseado: los jóvenes.

La apuesta es captar un nuevo estilo en la forma de comunicar, de resolver conflictos, de tomar decisiones, de aplicar la ética a los negocios y las estrategias para el logro de objetivos: el de la mujer. A través de www.tuestilogalicia.com.ar, las mujeres podrán buscar y encontrar empleo, además de contenidos relacionados. La iniciativa de Bumeran.com y Banco Galicia, responde a una tendencia acentuada en los últimos años en los que se observa una mayor participación de las mujeres en el mercado laboral. Gracias a su impronta, impulso proactivo y particular estilo, las marcas cada vez más se inclinan a presentarle beneficios diferenciales.
“Queremos hablarle a la mujer multirol de hoy, aquella que va interesarse en un artículo de cómo combinar con éxito el desarrollo profesional sin dejar de lado la familia”, afirma el ejecutivo. Desde el sitio podrán acceder a una sección especial de ofertas de empleo dirigidas específicamente a ellas y sus requerimientos, intentando captar una mirada femenina y lo que ella busca.

¿Qué se buscó con el diseño y el estilo que se le dio al portal?

- A través de un lenguaje distendido, joven y actual, esta iniciativa de employer branding de Bumeran.com y Banco Galicia, busca ofrecer una nueva oportunidad a todas las mujeres para acceder a las mejores ofertas laborales, notas con las últimas tendencias en el mercado, como los puestos más requeridos para mujeres, su rol en las empresas, asesoramiento y consejos diseñados a su medida. Todo lo visual y el contenido es funcional a este corte femenino.

¿Desde qué concepción se ideó el portal?

- Por medio del concepto aplicado al sitio “Sos una. Sos muchas. Encontrate”, las mujeres se encuentran con los mejores consejos de profesionales y referentes del mundo laboral, además de las distintas áreas que se ofrecen como Moda, Belleza, Decoración, Gourmet y Shopping Tips, porque no podemos pensar que su mundo es sólo el trabajo.

¿Cuál fue el motivo que llevó a realizar la alianza con este público objetivo?

- Ambas marcas querían profundizar el vínculo con segmentos de mayor potencial, como mujeres y jovenes. El 55 por ciento de nuestros usuarios registrados son mujeres y un 80 por ciento, rondan entre los 22 y los 35 años. Por un lado, Banco Galicia quiere sumar clientes mujeres y jóvenes vía sendos portales de internet. Los sitios tuestilogalicia.com y galicia2puntocero.com son de libre navagabilidad; sólo algunos contenidos y beneficios están restringidos a clientes registrados. Nosotros apuntamos también a movilizar el tráfico.

Un portal 2.0

Sin embargo, la idea de fondo va más allá de la presencia en la web y del marketing. "Estas propuestas tienen como objetivo generar a futuro comunidades virtuales donde pueden encontrar no sólo asesoramiento bancario y financiero, sino también se plantean soluciones sobre otras problemáticas: médicas, de familia, búsquedas laborales, vídeos musicales, foros, promociones y beneficios exclusivos para los registrados ", ampliaron desde el Galicia.
En cuanto a los contenidos, el banco cerró alianzas con referentes sobre cada temática a abordar. "En este sentido, las notas publicadas referidas al ámbito médico/familiar las brinda Materna (site líder en consultas sobre maternidad), en lo que respecta a búsquedas y asesoramiento laboral, quedó a cargo de Bumeran.com ; de los consejos sobre belleza, bienestar y salud se encargan profesionales especializados", explicaron las mismas fuentes.
La ida es darle a estos targets un un espacio propio en el banco (más allá del uso racional del servicio bancario).
Tanto tuestilogalicia.com como galicia2puntocero.com serán promocionados en sites de interés de cada segmento, a través del portal propio del banco (e-galicia.com) y en medios graficos segmentados.