El tema de la gestión de residuos está en boca de todos por estos días, sobre todo en la ciudad de Buenos Aires. En este contexto, Asurín elige tomar el tema del compromiso ambiental y lanzar una original acción multimedia desarrollada por FWK Argentina para fomentar el reciclaje. Para Nicolás Martos, director de cuentas de la agencia, la misma “fue un doble éxito ya que por un lado la gente contribuyó con el reciclaje, y por otro, las bolsas funcionaron como un medio publicitario en sí mismas”.

Colaborando con el cuidado del medio ambiente, Asurín lanzó las nuevas bolsas de residuos reversibles, verdes por un lado y negras por otro, para poder separar los residuos en secos (reutilizables) y húmedos (degradables). Así los materiales recuperados pueden ser utilizados por la industria como materias primas, optimizando los recursos económicos.
Para comunicar la iniciativa Asurín junto a la agencia FWK Argentina, lanzó una original acción en la que promotoras ubicadas en supermercados y en la vía pública, repartían folletos con los beneficios de reciclar la basura junto a bolsas reversibles que tenían impreso el signo de dinero y un titular que decía: Si reciclás la basura, deja de ser basura.
De esta manera, al utilizarlas, parecían las típicas bolsas donde los bancos transportan el dinero. Para saber más, Infobrand conversó sobre los detalles de la estrategia con Nicolás Martos, director de cuentas de FWK Argentina.

¿Por qué se decidió utilizar el marketing "de guerrilla" o de este tipo tan particular? ¿Qué se busco?

- La campaña nace como una respuesta de la marca ante la necesidad de impulsar el conocimiento y beneficios de sus exclusivas bolsas reversibles vinculadas a la separación de residuos en origen para su posterior reciclaje.
Las bolsas reversibles Asurín son las únicas en el mercado con la particularidad de ser verdes de un lado y negras del otro a fin de identificar los residuos depositados en las mismas según sean reciclables o no.
Este tipo de acción se presentó como la mejor alternativa para concientizar a la gente sobre la actual problemática ambiental de residuos y promover una acción directa para contribuir a la causa. El contacto directo permitió brindar información de interés y acercar el producto para incentivar su uso.

¿Cómo surge la idea de la campaña?

- Como una síntesis concreta de lo que realmente significa el reciclaje, la basura tiene valor cuando uno recicla. De esta forma se trabajó sobre el concepto “la basura reciclada deja de ser basura” y las bolsas reversibles fueron impresas en su lado verde (residuos reciclables) con un gran signo de pesos “$” simulando ser las típicas sacas de dinero de los bancos.
Las mismas fueron entregadas por promotoras en diversos ámbitos y puntos de venta en packs individuales junto a un folleto informativo que describía de manera sencilla la problemática ambiental y brindaba consejos prácticos para separar los residuos correctamente a partir de estas bolsas.

¿A qué objetivo apunta la marca y cuáles fueron las directivas hacia la agencia para trabajar?

- Como líder consolidado del sector, Asurín viene desarrollando un trabajo integral de actualización e innovación de su imagen junto con la agencia en lo que respecta a toda su línea de productos a través de diversas campañas complementarias.
Esta acción en particular surge principalmente del compromiso sostenido que la marca posee en relación al cuidado del medio ambiente y al interés de impulsar mayor conciencia colectiva presentando un producto innovador pensado exclusivamente para este fin.

¿Qué piezas y en qué medios pautaran además para acompañar?

- La estrategia de campaña fue segmentada y priorizó la calidad de los contactos por sobre la cantidad. La acción se concentró principalmente en los contactos directos conseguidos a través de promotoras que entregaban el pack especialmente diseñado con el producto para su prueba junto a un folleto con información de interés vinculada. Asimismo la difusión se extendió a través de acciones de prensa y contó con un complemento publicitario gráfico en puntos de venta.

¿Cuáles fueron las repercusiones?

- La acción llamó la atención y fue muy bien recibida por la gente dejando en claro que con muy poco, todos podemos hacer mucho por el cuidado del medio ambiente a partir de actos concretos.
Más allá de todos los contactos directos conseguidos y su difusión en prensa, la idea contempló que la campaña pudiera crecer y multiplicarse a partir de la utilización real de las bolsas entregadas. A poco tiempo de distribuidas pudo observarse en la calle una gran cantidad de estas bolsas, lo cual fue un doble éxito ya que por un lado la gente contribuyó con el reciclaje, y por otro, las bolsas funcionaron como un medio publicitario en sí mismas.

Con respecto a los antecedentes de haber trabajado con la marca ¿cuál es la visión de la evolución en la comunicación según lo ve la agencia?

- Asurín ha logrado marcar un quiebre notorio en el estilo de la comunicación del sector permitiendo principalmente acercarse al consumidor a través de mensajes originales que despiertan interés y generan recordación. Mensajes que por originales no dejan de ser coloquiales y concretos, los cuales permiten impactar efectivamente y destacarse de la competencia.

¿Durante qué periodo se extenderá la campaña?

- Si bien la etapa inicial de campaña ya se ha cumplido, la facilidad de implementación y los resultados obtenidos seguramente impulsarán volver a repetirla sostenidamente durante el resto del año.

Ficha Técnica

Cliente: Asurín.

Producto: bolsas para residuos reversibles.

Tema: “Reciclaje”.

Acción en supermercados y vía pública.

Director General Creativo: Christian Oneto Gaona.

Redactor: Juan Martín Rodríguez Caivano.

Director de Arte: Diego Bazzino.

Director de Cuentas: Nicolás Martos.

Ejecutiva de cuentas: Ailín Martos.

Responsable por el Cliente: Nemesio Filipuzzi / Marilú Filipuzzi.