La agencia de marketing digital E-volution organizó una rueda de prensa donde comentó las principales tendencias y dio su visión sobre las claves a las que las marcas deben prestar atención para comprender el nuevo flujo de información y los nuevos consumidores, de cara a los nuevos desafíos. Javier Cami, Ceo de la agencia, se refirió al impacto real del canal on line sobre las compañías y dio las pautas para saber aprovechar un contexto dinámico y en expansión.

Las tendencias seleccionadas por los expertos de E-volution para la prensa especializada surge de su experiencia como jurados en el festival de Cannes 2008. Allí se presentaron 3 mil piezas sólo digitales entras las 28 mil piezas totales de los 40 países participantes.
Ya que no evalúa el éxito medido por los resultados de las acciones publicitarias, el jurado pondera la experiencia a nivel del usuario, la relevancia del medio, el impacto y la creatividad para coronar las mejores ideas. De esta forma, los Cyberlions del Festival de Cannes Lions 2008 resultaron un emblema de cada una de las tendencias que la agencia quizo destacar para dar un panorama de la publicidad y el marketing on line.

Claves y tendencias 2008

En cuanto al nuevo paradigma para entender los medios digitales, los expertos destacaron que es central crear experiencias para el usuario. Se pasa del paradigma de contar historias en la publicidad a contar historias donde la gente pueda estar inmersa. En esto, el concepto de comunidad resulta clave y el entendimiento de los flujos de información según la web 2.0, también.
En todos los lugares donde la publicidad se entromete en la actividad del usuario se la percibe como estorbo. El nuevo mundo Web 2.0 ha creado pandillas digitales de gente con intereses similares cuya necesidad comunicativa más prioritaria es la demarcación hacia fuera. En estas pandillas los anunciantes llaman inevitablemente la atención. Se necesitan pues, nuevas y viejas formas publicitarias, decentes, que respeten la privacidad del usuario y sus necesidades. Así, los anunciantes tendrán su diversión con la nueva publicidad de comunidades. El secreto estará en crear entornos para que las personas participen en historias y esto es lo que marca el cambio de paradigma, según los especialistas. Las historias de la publicidad ya no se harán para ser miradas, sino para ser vividas.

Prosumer

El usuario de hoy está habituado a resignificar y reapropiarse del contenido. Esto deber ser aprovechado por las marcas. Estas deberán tener en cuenta que el consumidor actual valora y premia a las marcas que invitan a participar en sus contenidos.
Entender, aceptar y adaptar los cambios de paradigma será comprender lo masivo como “masivamente individual”, explicó Javier Cami, Ceo de la agencia. Las diferencias es que los alcances serán masivos, pero el flujo de información no es igual que en los medios tradicionales. “Un error común es pensar lo masivo digital como lo masivo tradicional”, señaló el directivo. Reconocer y atacar lo individual a través de los distintos puntos de contacto (planificando un 360º también para la comunicación digital) será vital. “Aprovechando el poder de segmentación que las herramientas digitales otorgan”, subrayó. Además, agregó que el contenido sea relevante para ese segmento al que la marca se dirige, es lo fundamental a la hora de decidir presupuestos, planes y acciones publicitarias.
Saber aprovechar estos nuevos comportamientos, hábitos, maneras de comunicarse y socializarse no será “opcional” para las marcas, ya que cada vez la audiencia se encuentra más y más inmune a los formatos de publicidad tradicional. Una única vía de comunicación resultará inevitablemente insuficiente.
Para ilustrar la magnitud de las nuevas tendencias, el ejecutivo detalló: “Si MySpace fuera un país, sería el 11º en cantidad de población”. Y como si fuera poco, agregó: “En algunos países de Latino América, la cantidad de cuentas de msn live messenger supera la cantidad de líneas de telefonía fija”.

Información adicional:

Los ganadores de Cannes 2008 en el área digital, por categoría fueron:

Categoría: Websites & Microsites
Título: UNIQLOCK
Anunciante/Client: UNIQLO
Producto/Servicio: CASUAL CLOTHING
Agencia/ciudad: PROJECTOR, Tokyo
Agencia/Ciudad: PROJECTOR, Tokyo Pieza: http://www.projector.jp/awards/uniqlock/everlasting/
Curiosa pieza de videos con rutinas de danza, en una infinita secuencia de vídeo que aparece al azar y sin fin.

Categoría: Online Advertising
Título: SOL COMMENTS
Anunciante /Cliente: SCANDINAVIA ONLINE
Producto/Servicio: NEWS/INFO/ENTERTAINMENT PORTAL
Agencia/Ciudad: MEDIAFRONT, Oslo/Noruega
Pieza: http://www.solcomments.com/

Categoría: Viral Advertising
Título: YEAR ZERO
Anunciante /Cliente: TRENT REZNOR/NIN
Producto/Servicio: ALTERNATE REALITY GAME
Agencia/Ciudad: 42 ENTERTAINMENT, Pasadena/USA