La flamante propuesta editorial del Grupo LaNación busca plantar bandera entre las lectoras del medio digital y sigue sumando contenido al sitio web de la revista. Ahora, incorporó a Julieta Pink para que le de cuerpo a un blog para que pinte apostillas de la vida cotidiana de una “mujer moderna”.

Hace no mucho tiempo atrás, el mercado de las revistas femeninas se dividía entre las publicaciones “del corazón” y las “amas de casa” (conformado por el combo decoración, cocina, tejidos, corte y confección). Poco a poco, el abanico de propuestas se fue abriendo y comenzó a segmentarse de una forma un poco más compleja. Con el tiempo llegaron las revistas para teens y las publicaciones para el segmento de mediana edad, jóvenes profesionales y liberales (sin entrar en el sentido político de la palabra).

Rumbo Cosmo

Particularmente, este último nicho comenzó a desarrollarse con fuerza con la llegada de publicaciones como Cosmopolitan, donde se abandonaban las temáticas “femeninas” para retomar otro tipo de áreas de discusión. Si bien no se puede decir que el prototipo Cosmo sea el mejor, es lo que abrió la puerta, por lo menos en el mercado local, a otro tipo de lecturas sobre las mujeres.
Ahora, con un mercado ya establecido y creciendo fuertemente, LaNación llegó con OhLaLa. Con un lenguaje aún más descontracturado, la publicación busca entablar un diálogo un poco más “real” con sus lectoras. Y esta propuesta no sólo se ve desde las temáticas abordadas y el diseño de la revista, sino que también se ve en las diferentes iniciativas que lleva a cabo.

Equilibrios

Una de las propuestas novedosas de OhLaLa está en la forma que se plantea ella misma. "No es sólo una revista para las mujeres. Es una nueva marca femenina dirigida a toda una nueva comunidad de mujeres argentinas que buscan equilibrar sus dos mundos para lograr vivir mejor" explicó a LaNación Felicitas Rossi, directora de la publicación, el día del lanzamiento. Por un lado, esta afirmación da la pauta de que la propia revista busca separarse de los estándares tradicionales de este nicho.
Por otro lado, lo más interesante está en la idea de “marca femenina” y “comunidad”. El primer concepto se basa en una forma novedosa de entender a los productos gráficos en la era de Internet. Está claro que el papel tiene los días contados, y cualquier propuesta que tenga su estrategia sólo apoyada en este medio es, a la larga o a la corta, un fracaso.
El segundo concepto es, por asociación, una extensión del primero. Entendiendo que hoy por hoy, la web tiene ciertos estándares, impuestos por los mismos usos y costumbres de los usuarios, la revista salió con el firme propósito de seguirlos a rajatabla. La web2.0, la comunidad y la relación horizontal entre medio y lector es la condición, y OhLaLa la abrazó desde los primeros días. El sitio recibe material de los usuarios, permite comentarios, alienta a la participación y todo con un tono más directo (de tú a tú).

Bloggera

En esta línea, la revista también incorpora el formato de moda para los medios gráficos online: el blog. De un tiempo a esta parte la mayoría de los grandes diarios online incorporaron este formato a sus páginas. Como si fueran columnas de opinión, los blogs de los diarios todavía no lograron reproducir el verdadero tono de este tipo de textos. Y acá es donde se puede marcar el acierto de la propuesta de OhLaLa. Los blogs de la publicación retoman un acento y una temática más costumbrista del Blogger, donde los temas remiten más a un diario personal con puntos de vista que a una columna de opinión.