Empezó como señal de cable y hoy se constituye en un grupo mediático. Adrián Herzkovich, como General Manager de Fox Latin American Channels, analizó la evolución en la Jornada organizada por la Cámara Argentina de Anunciantes sobre marcas exitosas.

“¿Qué es Fox?” empezó preguntando Adrián Herzkovich. Algo que podría ser fácil de responder en verdad ya no lo es tanto. Fox cumple 14 años de presencia en el mercado de América Latina y desde que se instaló mucho agua corrió bajo el puente sobre todo en el terreno de los medios. Indudablemente todos saben que es una señal de televisión por cable pero Herzkovich se encargó de destacar que ese título les queda chico.

El ABC

“Cuando nació Fox en AL la oferta de televisión por cable era chica, había unos 20 canales y la gente compraba el cable básicamente para poder ver televisión de aire, en ese entonces se veía CNN o HBO, los cableoperadores se desesperaban por contenidos porque tenían mucho más espacio físico para transmitir que contenidos para repartir, era un momento único”, rememoró el General Manager de Fox Latin American Channels. En ese entonces era importante conseguir contenidos importantes y así se incorporaron Ally McBeal, Expedientes X y Los Simpsons.
“En los noventa el ABC del negocio pasaba porque había poca competencia, había pocos canales y la televisión abierta era líder”. Así surgió la necesidad de ir incorporando señales como Fox Kids (vendida luego a Disney y rebautizada en los últimos tiempos como Jetix). De a poco iban creciendo los canales y se llegó a 50. “Tampoco era fácil sacarle plata a los anunciantes, el rating de la televisión por cable era bajo y para ese momento los X Files y Los Simpsons eran lo más taquillero” resaltó Herzkovich.

Fórmulas

Pero ¿qué pasa cuando los productos estrella se terminan? Por un lado el éxito de determinados contenidos hace que se fortalezca la puja y competencia por tenerlos. Con Los Simpsons tienen que esmerarse año a año para no perderlos pero en otros casos la historia se termina. Eso sucedió con los X Files. “Entonces surgió la idea de encontrar cuál es la fórmula que hace que algo sea exitoso y se arma una especie de inventario: un poco de conspiración, un poco de efecto sobrenatural y se inventan otros productos”. En línea con X Files surgió John Doe en sintonía con Los Simpsons surge en paralelo Padre de Familia o Futurama. Pero no siempre la respuesta es la misma, la alquimia de las audiencias es mucho más que un recetario con fórmulas de contenidos y efectos.

Remontar

“El 2002 fue el año más complicado, perdimos Fox Kids que se vendió a Disney y cuando había que tener muchos canales nosotros teníamos uno solo” admitió el ejecutivo de Fox. Uno de los salvavidas que surgió fue el lanzamiento del canal de National Geographic, un producto televisivo basado en el éxito de una revista con más de 120 años de historia. “Había que crecer o morir” decían desde adentro de Fox. Otro de los proyectos que sumaron fue USA Networks que pronto pasó a llamarse Universal (un poco más en sintonía con la idea de que se trataba de un canal de películas). Llegó 2005 y sumaron FX, un canal para hombres al cual luego se sumó Fox Life, más orientado a mujeres. También compraron Hallmark y Utilísima. La oferta hoy se completa con opciones para los que tienen servicios digitales con Speed (de carreras), Babytv (con contenidos relacionados con bebés de 0 a 3 años), FX News (noticias en inglés), National Geographic Music y SciFi. A su vez sumaron la representación publicitaria de Cinecanal y de TheFilmZone.
“Así se armó un nuevo paquete que incluye los básicos, los digitales, los propios y los representados” destacó Herzkovich. Pero aún subsiste el problema de generar contenidos. “Hay pocos contenidos y son caros. ¿Cómo hago para tener buenos contenidos 24 horas por día?”.
De este modo dieron el otro paso que pasa por la producción propia. En Fox Factory se producen 15 ideas por día, en Fox Toma Uno (el viejo edificio donde se grababa Utilísima) se realizan los programas de no ficción, con Fox TeleColombia se hicieron ficciones tipo Tiempo Final y ahora se prepara Alma Mental (con participación de David Carradine como astrofísico y profesor esquizofrénico). A ello se le suman nuevos negocios como VOD (video on demand) y Fox HD y NG HD, opciones en high definition.

Multiplataformas

Pero el dilema sigue siendo dónde está la plata. Y para Fox la plata estará en internet. Por eso armaron Fox Networks que les permite armar plataformas para estar en todos lados. Allí se suman proyectos propios o que fueron adquiriendo a lo largo de estos últimos años: Branding.fox, Performance.fox, Utarget.fox, InZearch.fox, SocialMedia.fox, Integra.fox, Worthnet.fox o Biensimple.com.
El concepto de Fox es estar multipresentes por eso hoy quieren que quede claro que son muchos más que una señal de televisión por cable que “la pegó” con Los Simpons.
“Tal vez el día de mañana haya más gente mirando Twitter que mirando Fox” anticipó Herzkovich en alusión a cómo están adaptándose a los movimientos de los medios y las audiencias.