La señal de cable busca volver a sus orígenes poniendo a la música en el centro de su programación. Para ello, recurrió a su departamento creativo y a la colaboración de dos agencias para llevar a cabo el rediseño de la artística y la imagen de su pantalla. Esta nueva etapa de MTV Latinoamérica será promocionada con el show 15 días donde una serie de artistas nacionales e internacionales protagonizan spots de la cadena.

Con más de 25 años al aire, y casi 20 transmitiendo para Latinoamérica, MTV se convirtió en un icono para la juventud. No sólo porque fue pionera en su lenguaje e imagen, sino porque supo mantenerse a cada momento en la cresta de la ola sin perder el tono característico de su pantalla.
El canal nació de la mano del pop cuando estaban en auge Michael Jackson y Madonna. Transitó el auge de hard rock de Guns'n'Roses, vio nacer y morir al grunge de Nirvana, y fue el referente de los reality shows con The Real World. Impuso un lenguaje y una estética que, aún siguiendo las tendencias de la moda de cada momento, nunca se vio desalineada con su público.

Recambio

Desde su lanzamiento al mercado norteamericano, en 1981, la cadena fue cambiando su aspecto y programación de acuerdo a los aires de cada momento. Como referente del público joven, la señal debe mantenerse al día de las inquietudes de sus audiencias, tanto en términos musicales como en términos culturales y estéticos. Por otro lado, a medida que se fue extendiendo a diferentes mercados (el hub latinoamericano comenzó a principios de los '90 como un apéndice del norteamericano y con el correr del tiempo se fue independizando totalmente) la propia marca se aggiornó a las necesidades de cada país.
Al mismo tiempo, y a medida que el formato de la señal fue calando en el público, la propia señal se fue diversificando en diversos géneros. También nuevos competidores llegaron a pelearle el status en el segmento joven.
En todo este proceso, MTV fue “mudando su piel” de canal de música para convertirse en un referente de la cultura juvenil en general. Si bien la música y el diseño siempre fueron dos pesos pesados en la pantalla, en los últimos años esto había cambiado un poco. El auge de ciertos productos como los reality shows también alcanzaron a la señal y comenzaron a tomar mayor protagonismo, diluyendo parcialmente la presencia de contenidos estrictamente musicales.

Restyling

Ahora, la marca busca volver a sus raíces para darle un nuevo empujón al contenido musical, sin perder el éxito logrado por los shows que componen su programación. Para este restyling , el hub regional del canal recurrió a su departamento creativo (recientemente instalado en Buenos Aires), a La Comunidad (agencia creativa que trabaja con la señal hace varios años), la agencia de diseño Pepper Melon, Rock Instrument Bureau y Estudio Ronda para desarrollar el lanzamiento de la nueva imagen del canal para Latinoamérica.
Este restyling de la señal se apoyará en una serie de acciones que se podrán ver en la programación del mismo canal. La principal campaña vendrá de la mano del modelo creado por MTV en EEUU llamado 52 weeks. Allí, algunas de las bandas más importantes del momento se prestaron para protagonizar diversos segmentos o promociones del canal. Así es como, una banda por semana, durante 52 semanas la pantalla de la señal se vio poblada de músicos nuevamente.

Una quincena

En Latinoamérica la idea se aggiornará parcialmente y la campaña se llamará “15 días en MTV”. La propuesta del canal en este sentido es convocar a bandas propias de la región para que protagonicen cortos promocionales, separadores y contenidos de la señal. De esta forma, cada uno de los invitados será dueño de la pantalla de MTV por quince días.
Entre los artistas convocados por la señal para participar de esta campaña promocional se encuentran Ximena Sariñana (México), Dante (Argentina), Daffy, Lupe Fiasco, Zoe (México), One Republic, Massacre (Argentina), Francisca Valenzuela (Chile), Árbol (Argentina), Austin TV (México), Leo García (Argentina). A esta propuesta también se van a sumar algunas bandas que participaron en el show 52 weeks de MTV EEUU para darle mayor visibilidad a la campaña. Entre los invitados especiales se encuentran Panic at the Disco y Vampire Weekend.
Esta “vuelta a la raíces” de MTV también incluye el rediseño de la gráfica de algunos de los shows más tradicionales de la señal. Así es que en los próximos días se podrá ver un cambio de fisonomía en los programas más clásicos (y musicales) como Noticias MTV, Videorama, Videosomnia, Top 5 y MTV Live y Asterisco.