Se trata del mayor grupo de marketing interactivo de capital hispano y se especializa en comunicación on line 360º . Recientemente apostó a una filial en Argentina para desarrollar sus servicios. Ya cuenta con oficinas en España (Barcelona, Madrid, Vigo), Portugal (Lisboa), México (México DF, Monterrey) y Brasil (Río, San Pablo). Sus principales clientes son Sony, Intel, Banco Santander, Iomega, Filmax, Mapfre y trabaja en la región para más de 150 clientes activos. Infobrand entrevistó a su director de cuentas, Martín Díaz Andrade, para conocer la visión de la compañía sobre el mercado local.

Ya no es novedad que la web aceleró la gestión de todas las relaciones del ámbito de los negocios. En este contexto, el marketing interactivo simplifica el uso y empleo de diferentes técnicas de comunicación basadas en soportes y medios tecnológicos, como por ejemplo internet o la telefonía móvil.
Las ventajas que ofrece hace posible que los mismos usuarios formen parte o se involucren en el desarrollo de las propias campañas publicitarias interactuando a través de los diferentes medios. La interactividad es un valor que el usuario espera de las marcas en cualquier aspecto hoy día y por esto, este abanico de soluciones son cada vez más requeridas.

¿Cómo surge el grupo Elogia?

- Es fruto de la fusión de experimentadas empresas de diversas diciplinas on line como Consumpermiso, Com-lógico, Ipsofacto Reserch y Galicia Banner. Estas dieron como resultado una estructura que cuenta con un alto expertise en las diversas áreas relacionadas, que funcionan como unidades de negocio que trabajan en forma integrada y sinérgica: Elogia Creativa, Elogia Data, Elogia Relaciona, Elogia Media, Elogia Ipso-facto. Allí trabajan 130 profesionales.

¿Cuál es la inversión realizada y porqué se apuesta al mercado argentino?

- La cifra aproximada es de 300 mil euros para contar con una sede propia que trabaje el mercado local desde cerca, pero que además funcione como punto de apoyo tanto creativo como técnico para las campañas que se realicen en Europa u otras regiones, por la alta calidad profesional que se encuentra en el mercado local.
Al trabajar los mercados hispanos, se percibió una demanda en Argentina de desarrollo en estas áreas, siendo una inquietud frecuente para las primeras marcas. Sin embargo, en comparación con otros países de Latinoamérica, al mercado local le falta adecuar sus propuestas de comunicación y publicidad on line hacia convertirse en contenidos relevantes por parte del usuario.

¿Qué crees que hace falta para que esto ocurra?

- Conocer más al usuario. Una de las grandes claves y herramientas está en las redes sociales, pero hay que encontrar la forma, no intrusiva, de que las marcas sean más relevantes en las redes sociales. Las redes sociales digitales suelen reflejar una relación de confianza entre sus miembros, lo que se convierte en el elemento clave para poder implementar técnicas de marketing virales.

La estrategia en el mercado Europeo tuvo un período de “evanvelización” ¿cómo se encarará al mercado argentino?

- El grupo suele realizar seminarios para ampliar el expertise de gerentes de marketing, otros profesionales y público en general. Los realizan los mismos directivos a cargo del grupo a nivel global y tienen muchísimo éxito en todo el mundo. Según lo que se viene planificando, también se harían aquí. Algunas herramientas de capacitación que ofrece Elogia, tanto a empresas cómo al público especializado son: la activa participación en conferencias y seminarios en Europa y Latinoamérica; y la participación en el "Elogiómetro", que es el primer estudio que mide en España el grado y velocidad de adopción y el nivel de resistencia de las diferentes herramientas de marketing online, pudiendo diferenciar por Sectores, por tamaños de empresa y por peso de la inversión en online sobre el total de inversión en Marketing. A su vez se convoca a seminarios anuales sobre 2.0, tendencias claves del siglo XXI y un último especial sobre las IT.

Si tuvieras que sintetizar el fuerte de Elogia, ¿cuál sería?

- En Grupo Elogia nos enfocamos mucho en desarrollo de web 2.0, redes sociales y viral marketing, de hecho es dueña en España de Unilocus, la primer red social universitaria. Diariamente te dirìa que en Elogia hacemos acciones y/o pautamos tanto en sitios de redes sociales (propios o de terceros), por ejemplo en Second Life, desarrollamos campañas de activaciòn vìa Widgets, desarrollamos Gadgets y este tipo de herramientas. Además, ofrecemos en España diferentes seminarios de "awareness".

¿Qué ejemplos podrías dar acerca de acciones exitosas en términos de marcas?

- Por ejemplo la de Banco Caixa Galicia. En la navidad pasada se hizo esta acción de marketing viral donde se envió a la base de datos del banco un email que invitaba a los usuarios a interactuar con este micrositio: enviando un deseo navideño a sus amigos/familia. Tambièn, permitía el
envio de una postal online a un amigo, lo cual multiplicó contactos esta acción viral con un mensaje relevante y atractivo ya que se generó una simil "comunidad" de tarjetas navideñas en el arbolito de navidad. El objetivo fue incrementar la BBDD aprovechando el fin de año y generar branding. El micro sitio fue www.arboldelosdeseos.com.
Otro interesante fue “Private”. Un sitio erótico que permite armar, editar, subtitular y enviar a modo de "viral" por email un videito "porno" dedicado a un amigo (ttp://xmas.private.com/)