De la mano de una dupla de la agencia BBDO, la publicidad local vuelve a destacarse en el concurso para jóvenes creativos. Siguiendo los pasos de Maxi Anselmo, fundador de Santo junto a Sebastián Wilhelm, y Damián Kepel, director de la agencia que fundó junto a Mariano Mataloni, Ariel Abramovici y Bruno Acanfora trajeron el segundo oro en la sección de Young Lions -antes conocida como Young Creatives- y el primero de la historia en la categoría Film. Por detrás estuvo Nokia que aportó sus celulares con filmadora para que los jóvenes creativos desarrollaran su talento. O sea, una gran vidriera de lo que vendrá.

Nunca son buenas las comparaciones, pero por momentos resulta inevitable hacerlas, y más cuando son auspiciosas. Tal vez este sea el caso de la dupla de creativos de BBDO que participó de la categoría film de la última edición de los Young Lions de Cannes. Diez años después de la primer medalla para una dupla argentina en la sección para jóvenes creativos, el semillero local vuelve a ser reconocido internacionalmente.
Y esta distinción resulta auspiciosa, no sólo por lo que puede llegar a ser, sino por lo que sabemos que fue en su momento. El primer oro en Young Creatives recibido por el país fue entregado en 1998 a la dupla formada por Maxi Anselmo y Damián Kepel. Ambos se destacaron en agencias de porte como Agulla & Baccetti o Young & Rubicam y tiempo después, fundaron sus propias agencias. El primero junto a Wilhelm en Santo Buenos Aires, y el segundo junto a Mariano Mataloni en Kepel&Mata.

Las inferiores

La lógica de la sección Young Lions es, básicamente, ir fogueando a los creativos en el trajín propio de los festivales y de la vida en el mercado publicitario. De allí que, como sucede también en el fútbol con los mundiales para “sub-x” (si vale la comparación) el fuerte interés que tienen las agencia en participar, tanto aportando materia prima como cumpliendo la función de headhunters.
Este creciente interés en las “inferiores” de las agencias también se trasluce en la evolución del propio concurso. Nacida con sólo algunas categorías y con una impronta más de workshop para jóvenes creativos, a medida que pasan los años va tomando la forma más definida del festival de mayores. Año tras año, esta sección del festival suma nuevas propuestas para darle mayor entidad dentro de todo el evento.

Codearse con grandes

Las novedades para la edición 2008 del Young Lions consistió, por un lado, en desarrollar una serie de talleres con alguno de los creativos publicitarios más destacados del mundo, donde participaron David Droga, fundador de la agencia interactiva Droga5, Bob Isherwood, worldwide Creative Director de Saatchi&Saatchi, Jim Stengel, director global de marketing de Procter&Gamble, y Nick Law, director creativo de R/GA para norteamérica.

Hacer branding

Por otro lado, la edición 2008 también contó con el fuerte apoyo de Nokia. La empresa de telefonía -aunque ya resulta difícil poder decir que se dedica exclusivamente a ello- aprovechó la categoría Film para promocionar su línea de teléfonos móviles con cámara incorporada y su flamante plataforma web de contenido audiovisual, OVI.
La consigna de los Young Lions es igual para todas las categorías. Las parejas reciben el brief de un anunciante y tiene 48 horas para llevar a cabo la resolución creativa de la consigna. En el caso de los participantes de Film, a los requisitos comunes a todas las categorías se sumaba el hecho de tener que usar una celular de Nokia para filmar el spot en la competencia.

Clima cambiante

El brief con el que trabajaron Ariel Abramovici y Bruno Acanfora fue para MTV Switch, una campaña global de MTV sobre el cambio climático. El spot que presentaron tuvo como eje el cuidado del agua y resultó el más votado entre el trabajo de las 27 duplas que participaron del concurso.
Las categoría restantes también tuvieron participación de duplas argentinas. En Media, los representantes fueron Juan Martín Strassera y Maria Belén Castelli, por parte de la central Initiative. El oro en esta categoría se lo llevaron Francesca Casadei (Aegis Media Italia) y Stefano Migliore (Mindshare).
Por otro lado, en Cyber los representantes locales fueron una dupla de la agencia Cero Negativo y los ganadores fueron Fabiano de Queiroz Silva (McCann Erickson) y Marcelo Mariano Dias (JWT) para Brasil.
El oro en Gráfica fue para la dupla holandesa conformada por Thijs Biersteker y Karian Weijers de Willem de Kooning Academy. En esta categoría, los representantes argentinos fueron Paula Kozub y Nicolas Ferrario, ambos miembros de McCann Erickson Argentina.

Pablo Badía, especial para Infobrand