El desarrollo de la nueva plataforma online del clásico diario apunta a intensificar el modelo multimediático. No solo se trata de ver sino también de escuchar. Además del cambio de diseño hay nuevos contenidos. Martín Olmi, jefe de marketing de lanacion.com, responde a Infobrand cuáles son los signos del cambio. Entretanto Clarín también asoma con novedades en su página web.

Lanación.com ha rediseñado recientemente su sitio de noticias, lo que permite que al diario se lo pueda leer, ver y escuchar. La renovación de las páginas Web es moneda corriente hoy en día, ya que todas buscan diferenciarse unas con otras. Lo importante, no es sólo el diseño y la estética, sino el contenido, por eso el constante crecimiento en la cantidad de páginas que brindan noticias a los usuarios de Internet.
Hoy, con sólo hacer un clic, podemos leer las noticias de todo el mundo. Hay miles de diarios online, como también, miles de diarios en papel que tienen su versión en la web. El último año, hubo una gran novedad en estos sitios: la gente puede, no sólo dejar mensajes sobre las noticias que escriben los periodistas desde sus redacciones, sino que ahora también participan en la creación de información mandando videos que son subidos rápidamente en Internet. Los diarios de la web se empiezan a diferenciar de los de papel porque dan la posibilidad de, no sólo leer, sino de ver y escuchar.

Todos para uno

El servicio de noticias online del diario La Nación ha captado este movimiento digital y recientemente ha modificado su página. “Hace cuatro años que lanacion.com no renovaba su diseño estético ni su identidad de marca. La tendencia a nivel mundial nos indicaba la necesidad de incorporar una navegación más dinámica, con mayor presencia de contenidos audiovisuales, más atractivos y de fácil lectura”, le comentó a Infobrand Martín Olmi, Jefe de Marketing de la nación digital.
“Lo que buscamos con el cambio es seguir posicionándonos como líderes en la producción de contenidos multimedia y servicios interactivos, que permitan explorar los contenidos según criterios de popularidad y temporalidad. Hoy, el 30% de los usuarios de Internet del país, visitan nuestra página todos los meses, por lo que teníamos que re-adaptarnos a las exigencias de nuestros lectores”, agregó Olmi.
En cuanto al cambio, fue estético y de contenidos. Olmi remarcó que “el cambio consistió en la incorporación de una línea estética más despojada, con un nuevo logo que se destaca por su personalidad puntocom; y una estructura que otorga diferentes caminos para navegar la oferta de contenidos. Además, se sumaron nuevos contenidos audiovisuales que acompañarán a la actualización de noticias, las 24 horas, todos los días del año”.

Uno para todos

La Nación no es sólo un diario en papel, tampoco un diario online, es mucho más que eso. Cuenta con tres plataformas para informar a la gente: el papel, la web y el móvil, lo que permite comunicarse con los lectores en su casa, en el trabajo y en la calle. En cuanto a su organización interna, Olmi fue muy claro: “la redacción de La Nación es una sola. Somos un único equipo y todos los periodistas producen el mejor contenido de acuerdo a las demandas de nuestros lectores – usuarios – consumidores. En la nueva oferta de contenidos, convive la producción de periodistas de la edición impresa y profesionales puntocom”.
“El aporte de lanacion.com fue muy importante. Rejuveneció la audiencia y contribuyó a que como medio, logre captar mayor tiempo la atención de sus lectores y abrió las puertas a nuevos públicos que no compraban el diario papel. El cambio se hizo para responder a la demanda de nuestros lectores”, concluyó Olmi.

De cerca

En paralelo, por estos días también se promociona el lanzamiento del nuevo Clarín.com donde la propuesta apunta a mayor desarrollo multimediático. Mapas, blogs, widgets, móviles y GPS, son la suma de servicios que brinda el “gran diario argentino” en su versión online. El aviso promocional indica que hay 7,9 millones de usuarios y para ellos pensaron en esta plataforma 2.0.

Claudio Celano, especial para Infobrand