Dice el dicho popular que el dinero no hace la felicidad, pero ayuda. La nueva promo de supermercados Disco retoma esta máxima de la sabiduría popular y le pone ritmo reinventando el éxito musical de Palito Ortega de la década del 70. Su gerente de marketing, Diego Memoli, explica porqué la campaña con acento glam - pop se nutre, sin embargo, del argot popular y se anima hablar del escenario del retail en Argentina, en plena crisis campo-gobierno.

Hasta Emanuel Ortega participó con su guitarra en la banda musical del comercial, idea original de Tamura y realizada por Young & Rubicam. Y es que nadie se resiste a los compaces que fueron boom cuando para reproducirlo aún eran necesarios la púa y el Winco. El propio autor, Ramón “Palito” Ortega, de La Felicidad prestó su estudio en Luján para grabar la versión del spot, interpretada por una banda llamada Pinkat, y la versión se impregnó así de algo de la mística que trae su orígen.
En cuanto a las imágenes estuvieron a cargo del creativo de la productora Virgen, Joaquín Cambré, que tiene en su haber la dirección videoclips para Maná y Gustavo Ceratti. Pero ¿porqué la marca sale a hablarle a su target con una estética más parecida a Miranda que a José Luis Perales, como se podría estimar que escucha el estereotipo de ama de casa?. Memoli, no duda en responder: “Se trata de un perfil muy claro. El 86 por ciento de nuestros clientes, son mujeres, pero no tienen como actividad principal el hacer las compras y ocuparse de la casa, sino que lo hacen como una más de sus ocupaciones en la vida cotidiana. Son mujeres que tienen chicos, que trabajan, que son profesionales. Si tuviéramos que imaginarla, es una señora de Belgrano, por decir un lugar donde tenemos mucha prescencia. Su edad promedio es entre los 35 y los 50 año y siempre nos desafía y exige más porque es muy inteligente para saber lo que le quiere y le conviene. Conoce de variedad y de marcas y es muy práctica también”.
“Lejos del estereotipo de doña Rosa – explica el gerente- creímos que le iba a gustar un tema que todos conocen y que seguramente ella escuchó tantas veces, pero vuelto a interpretar según las tendencias actuales”. Al parecer, el comercial dio en el blanco porque múltiples versiones fueron subidas a la página de videos You Tube, además de la versión original. Distintos homenajes e imitaciones demuestran que la llegada fue certera, más allá de los números de una promo, que explota en un momento poco indicado.

Escenario del retail

Ante la consulta de Infobrand de si tener un target tan interesante, bien capacitado y empleado, lo que supone buenos ingresos, esto posiciona a la marca de otra manera frente a los proveedores y la situación especial que atraviesa el país, el experto en marketing responde: ”En nuestra compañía, hay un dato poco conocido. El 38 por ciento de las ventas proviene de Vea, el 37 de Disco y el 25 de Jumbo, no al contrario. Obviamente, el 90 de ventas de Vea es del interior del país. Disco está concentrado en el conourbano bonaerense y sobre todo en la zona norte, aunque tenemos el de Lomas de Zamora y Adrogué, donde nos va muy bien también. El tema es que en algunas líneas de productos trabajamos con stock para 70/80 días, entonces estamos mejor parados que la competencia, pero inevitablemente se siente. Esta campaña funciona bien, pero tenemos quiebres por los faltantes que hay, sobre todo en Córdoba. Eso sí, tuvimos cambios de bandera de Disco a Super Vea en zona Sur y Oeste porque allí por ahí se prioriza más el precio antes que el surtido o los servicios como envio a domicilio, que ocupan mucho personal. Sin ello, se puede abaratar los costos”.

Ficha Técnica

Cliente: Disco

Producto: Promoción

Título: Medio Palito

Duración: 45 seg.

Agencia: Young & Rubicam

Concepto Creativo acción: Tamura

Director de Arte: Fernando Meccia

Directora Grupo de Cuentas: Eugenia Slosse

Supervisora de Cuentas: M. Eugenia López

Asistente de Cuentas: Bárbara Federico

Prod. p/Agencia: Diego Gonzalez

Productora: Virgen

Director: Joaquín Cambre

Banda Musical: Pinkat

Responsable por el Cliente: María Nougues, Diego Memoli, Marisa Rodriguez, Paola Boffo.