El retail de productos electrónicos y de informática busca desde su nacimiento generar un concepto propio que lo diferencie de su competencia y le proporcione una ventaja comercial. Bienvenido a lo que querés es el concepto que la agencia Young & Rubicam creó para esta cadena y Megatone se ocupa de fortalecerlo con campañas institucionales, que más allá de las ofertas suman en pos de su posicionamiento.

Construir un posicionamiento claro y diferencial parece haber sido una consigna clara de Megatone desde que esta cadena apareció, en un escenario donde su competencia ya estaba fuertemente instalada. Con esta premisa, la agencia Young & Rubicam que atiende la cuenta creó el concepto “Bienvenido a lo que querés” y Megatone inició un trabajo constante para instalarlo a base de otras acciones de campañas constantes institucionales.
De manera que, más allá de los spots enfocados en las ofertas o en los cuales estas cadenas se unen a algún proveedor para promocionar ciertos productos específicos, la última campaña institucional de Megatone continua reflejando el concepto “Bienvenido a lo que querés”. El nuevo comercial muestra cómo un pasamanos humano atraviesa nuestro país, desde la zona más boreal hasta la más austral de su territorio y del mundo, que es la base Marambio, recorriendo a su paso ciudades, barrios y pueblos. Los responsables de la campaña explican que la idea es hablar de “una fiesta, en la que todo tipo de personas -sorteando los obstáculos más diversos- van recibiendo y pasando una enorme variedad de electrodomésticos, desde un plasma de última generación hasta una licuadora”.
Así, “Pasamanos” aspira a funcionar como una metáfora sobre que Megatone, a través de sus más de 210 sucursales y su capacidad de distribución, tiene las herramientas para llegar con sus productos a todos los consumidores argentinos, en cada rincón del país. El comercial de 75 segundos de duración -al cual se suman tres versiones de asesoramiento y una sobre financiación, de 20 segundos cada una- está siendo pautado como parte de una campaña que se vehiculiza a nivel nacional e incluye televisión abierta, cable y también diarios locales, radio y hasta los catálogos utilizados por esta cadena.
El equipo que trabajó en el desarrollo de la campaña en Young & Rubicam estuvo encabezado por Guillermo Vega -como Director General Creativo-, eintegrado por Sebastián Moltedo -Redactor-, Christián Giménez y Patricio Luna -Directores de Arte-. En cuentas, estuvieron a cargo Eugenia Slosse -Directora de Grupo de Cuentas, Giselle Boyer -Directora de Cuentas-, Eugenia López -Supervisora- y Benjamín Gil -Asistente-. En tanto que en la producción por la agencia esttuvieron al frente Luis Pompeo y Florencia Caputo. La película fue dirigida por Nicolás y Pepe Puenzo, de la productora Puenzo Hnos. Y los responsables por el cliente fueron Javier Cominotti, Hernán Manfredi y Cristián Forestier.