En medio del panorama crítico de la seguridad vial nacional, desde el ámbito privado se salió a comunicar sobre concientización sobre accidentes de tráfico apelando a la creatividad marcaria. Peugeot, Toyota, Fate, Scania, Goodyear e incluso marcas turísticas como el balneario de Villa Gesell han diseñado acciones en este sentido. Esta misma línea fue tomada por la Cámara Argentina de Empresas de Publicidad con la nueva campaña para vía pública Manejémonos Responsablemente.

Ante la alarmante situación de que Argentina posea uno de los índices más altos de mortalidad por accidentes de tránsito del mundo: 22 personas por día, muchos sectores de la sociedad alzan la voz reflejando el tema para contribuir a reducir estos niveles altísimos de accidentes graves y mortales. Durante 2007, se registraron 8.104 víctimas fatales y más de 120 mil heridos de distinta gravedad, un 7 por ciento por encima de los casos que arrojó 2006.

Comunicar el riesgo

Compuesta por tres piezas gráficas en vía pública, la acción impulsada por la cámara y el Sindicato Único de la Publicidad (SUP) transmite el mensaje “A solo 20 km por hora todos somos frágiles” y muestra las imágenes de peatones representados por huevos en distintas situaciones cotidianas. El trabajo surge como otra iniciativa que tiene el objetivo crear conciencia en la población sobre el riesgo de los accidentes de tránsito.
Es que este tema ocupa la atención de la opinión pública de un tiempo a esta parte y ya es ineludible en la comunicación a las grandes audiencias de cualquier medio. Las dimensiones del problema invlolucra a todos los ámbitos de la vida social: se comprobó que las pérdidas económicas generadas por el tránsito caótico y los accidentes de tránsito superan los 10.000 millones de dólares anuales (según estadísticas de Luchemos por la Vida, una organización no gubernamental).

El link con la calle

El tránsito cotidiano en la ciudad hace que la publicidad en vía pública sea un medio fundamental a tener en cuenta, sobre todo con el crecimiento que exhibió en los últimos años, no solo en términos de inversión y participación en la torta publicitaria total, sino también en relación a la incorporación de innovadoras tecnologías y a la generación de un mayor valor agregado para los anunciantes.
La industria de la publicidad en vía pública es responsable, en forma directa e indirecta, de la generación de más de 14.000 puestos de trabajo.
Por esto, los puntos de contacto con los ojos de los consumidores en la calle son cada vez más apreciados, y por este motivo, fue el medio elegido en esta oportunidad para hablar de un tema que preocupa a todos los argentinos.
La acción se encuentra alineada con la filosofía de la Cámara Argentina de Empresas de Publicidad en Vía Pública que representa la actividad de las empresas nacionales de publicidad en vía pública ante los anunciantes, las agencias de publicidad, los distintos niveles de gobierno y la comunidad nacional e internacional. Su misión es la defensa, la promoción y el desarrollo de las empresas publicitarias, en el marco de las nuevas condiciones que el mundo plantea, enfrentando el desafío de una competitividad creciente tanto a nivel nacional como internacional. De esta forma, la campaña linkea con la calle por la especificidad de la cámara, ya que está presente allí por excelencia a través de la publicidad en vía pública, muy cerca de donde transitan los peatones y conductores que deben tomar medidas de precaución.