B-Cam es la nueva propuesta de Bacardi para atraer a su target en el mismo lugar en donde consume. Se trata de una cabina con forma de cocktelera gigante en la que entran dos personas. En su interior, los participantes tendrán la posibilidad de grabar un video y compartirlo en el momento con sus amigos. La marca, así, pone de su lado la tecnología digital para hacer del punto de venta, una experiencia diferente y memorable.

Para llevarse el 45 por ciento de un mercado que factura 840 millones anuales, Bacardi debe agudizar su imaginación a la hora de hacer contacto con sus consumidores. En un marco regulatorio que restringe la publicidad masiva, internet y los nuevos medios digitales fueron vistos como un aliado a la hora de maximizar la comunicación de la marca en el punto de venta.

La realidad es lo que contás

Bacardi, asociada al glam y al buen vivir, sabe hacer negocios y no pierde la oportunidad de demostrarlo lanzando originales y divertidas propuestas para sus consumidores. Esta vez, la marca de ron invita a vivir una experiencia innovadora en los mejores bares de Buenos Aires. Allí todos los que quieran participar tendrán el espacio de grabar un video dentro de una cocktelera gigante y compartirlo vía internet.
En el interior de la cabino se encuentra la B-Cam, que mediante una pantalla touch-screen, permite que los participantes puedan filmarse y luego enviar on line lo grabado a quiénes quieran. Además, todos los que vivan la experiencia tendrán la opción de publicar sus videos en la web www.bacardibcam.com.ar, donde se podrán dejar comentarios y votar por los videos que se consideren más originales.
Con la experiencia B-Cam, Bacardi se propone darle cuerpo al claim de la marca: el poder de la mezcla. La activación se pontecia con la promoción de que cada usuario que haya consumido un trago Bacardi tendrá la posibilidad, luego de grabar su video, de participar de un jackpot virtual dentro de la B-Cam y ganar importantes premios. Además, la propuesta tiene la ventaja adicional para la marca de recoger lo que la gente se trasmite entre sí, aquello que cuenta, los saludos, los modos y temas.
La cabina B-Cam recorrerá diferentes bares del país, llevando una opción innovadora y divertida para disfrutar entre amigos. El itinerario se puede consultar ingresando en www.bacardibcam.com.ar.

Creativos 2.0

La promo fue desarrollada por McCann Erickson Argentina e invita a una experiencia digital y en vivo, en tiempo real. De esta manera se podrá disfrutar de una noche diferente, donde todos podrán reflejar y compartir con quienes quieran, y al instante, lo que están viviendo en el bar. Así, cada participante, elegirá qué contar en cada mensaje, comunicándose con sus amigos de una manera creativa.
Además, con B-Cam, la agencia busca darle cuerpo al claim de Bacardi "el poder de la mezcla", ya que una de las características del ron, además de su sabor dulce, es su versatilidad y su capacidad para ser usado como mixer en diferentes tragos.

Ficha Técnica

Anunciante: Cepas Argentina

Producto: Bacardi

Tema: B-Cam

Agencia: McCann Erickson Argentina

Directores generales creativos: Papón Ricciarelli/ Chavo D´Emilio

Director creativo: Ezequiel Rocino

Head of art: Marcelo Brao

Director de arte: Carlos Cabrera

Redactor: Juani Martinez Cima

Director de cuentas: Santiago Van der Ghote

Ejecutivas de cuentas: Luz Petrocchi/Vicky Cornejo

Responsable por el cliente/jefe de producto: Leonardo Molina