Jorge Martorell, jefe de Promociones de TN, explica a Infobrand que la campaña publicitaria que Savaglio TBWA creó para la señal, para su aniversario número 15, buscó reflejar el espíritu de ésta, en relación con su impacto en la gente. Un evento con centrales y anunciantes y un nuevo rebranding sutil fueron otras de las acciones que esta señal de noticias decidió incluir en el paquete por su aniversario.

De los comienzos de TN, en los cuales había que explicar todavía al público de qué se trataba una señal de noticias que transmitía por cable, a los tiempos actuales, en los que la audiencia de esta señal se extiende incluso a su versión en Internet, donde el sitio www.tn.com.ar registra cerca de un millón de visitantes únicos cada mes. Esta sería la versión resumida de la historia hasta hoy de la señal de noticias Todo Noticias (TN), que el 1 de junio exactamente cumplió 15 años.

Durante este plazo, la señal de noticias de Artear SA creció, bajo el concepto de “Periodismo independiente”, y apalancada por varias figuras de la actividad periodística como Santo Biasatti, María Laura Santillán y Marcelo Bonelli.

Para poner todo éste proceso de relieve, TN decidió celebrar su cumpleaños número 15 con una importante campaña publicitaria, a la cual se sumó también un rebranding de su logo y de su pantalla. La campaña estuvo a cargo de Savaglio TBWA y el rebranding fue un trabajo de la productora Gizmo.

¿En qué consiste exactamente la campaña publicitaria?
La idea fue implementar una campaña que reflejara el espíritu de la señal en relación con su impacto en la gente. A través de la agencia de publicidad Savaglio TBWA, se realizaron diversas investigaciones, las cuales llevaron a la implementación del slogan “Todos Nosotros”, frase que sintetiza la simbiosis única que el canal tiene con su público.

Para comunicar este nuevo concepto, creamos el comercial “Ojos”, que fue pautado en las tandas propias del canal, con refuerzos gráficos en Clarín y de audio en Radio Mitre y FM 100. Durante un mes y medio se mantuvo el comercial en su duración completa y luego se pautaron reducciones. Y recientemente, sumamos los comerciales “Paraguas” y “Dalmine”.

Además, mantuvimos el concepto que distingue a TN desde su inicio, que es el de “Periodismo Independiente”, en charts y promociones. Esto generó un fenómeno inusual, ya que los dos slogans conviven y ambos son fuertemente reconocidos por el público.

Los responsables de TN organizaron un evento en los estudios de Artear, para celebrar los 15 años de TN junto con los representantes de agencias, centrales de medios y empresas. Allí, varios videos sirvieron para resumir los 15 años de noticias transcurridos, el estilo y la forma de posicionarse de la señal, y hasta un colorido detrás de escena.

El rebranding hecho por Gizmo, en tanto, abarcó el arte aplicado a la pantalla y el funcionamiento y distribución de la información en ésta (para poder ofrecer más información simultanea, en una forma ordenada y clara para los televidentes).

Desde Gizmo, explican que para el trabajo se utilizó el sistema Vizrt, “que permite generar piezas de mayor complejidad, con animación en tiempo real y un look and feel renovado, sin perder la identidad que caracteriza al canal de noticias. Como pilares principales del proyecto, se destaca un desarrollo nuevo en la visualización del clima, con mapas hiperrealistas en tiempo real, y los informes del tránsito y servicios, los cuales tendrán un espacio preponderante en la nueva pantalla”.

¿A qué respondió este nuevo rebranding hecho luego del gran rebranding de 2006?
En realidad, ahora la idea fue hacer un rebranding con gráficas más claras y precisas en formato 3D, con más posibilidad de lectura y claridad.

¿Cómo está posicionada la señal entre las señales de noticias y qué es lo que el público local valora más de la señal?
TN es el canal líder de noticias y también es, desde hace cinco años, el canal líder en el mercado de la televisión por cable de la Argentina. Respecto a la valoración, esta nueva campaña fue ideada para reforzar la percepción que el público tiene del canal, al que siente reflejo de su propia realidad. TN entra en los hogares y en los lugares públicos ya no sólo como un servicio informativo, sino como una compañía, una ventana abierta a lo que pasa en el país y en el mundo, que en definitiva, es lo que nos pasa a todos.
Además, a través del ida y vuelta generado por el sitio TN.com.ar, quedó claro que la gente sigue eligiendo TN a la hora de informarse de manera precisa y confiable.