En la era de la mujer que cada vez es más reconocida y tenida en cuenta como protagonista del consumo, el diseño como variable de un producto a comercializar adquiere cada vez más relevancia. Para Esteban Juan Iurcovich, quién está al frente de la tienda de muebles y objetos de decoración Manifesto, el actual fue el escenario perfecto para incorporar la representación em nuestro país de la exclusiva marca de artículos de diseño Kartell. Sobre ésto lo consultó Infobrand.

¿Qué características particulares tendrán este nuevo local y su oferta?

- La imagen del local fue planeada por el prestigioso diseñador italiano Ferruccio Laviani. El show room está emplazado en el barrio de Palermo Hollywood, sobre la calle Soler. Es parte de una red de locales exclusivos ubicados en las principales capitales del mundo cono Milan, Tokio, Paris, Londres, New York, etcétera. En los 200 metros cuadrados que tiene aproximadamente de superficie, se muestran productos únicos de diseñadores famosos como Philippe Starck, Antonio Citterio, Vico Magistretti, Piero lissoni y tantos otros.

¿Se trata de la marca internacional que está llegando así a la Argentina o de un desarrollo local?

- Es la marca con más de 50 años en el mercado internacional y más de 1000 artículos innovadores, cuyo porfolio incluye productos que son considerados piezas únicas del diseño, que se pueden encontrar en lugares como el Museum of Modern Art en New York o el Centre Pompidou en Paris.

¿Cuál es exactamente el vínculo con Manifesto?

- Manifesto es el responsable de haber traído la marca a la Argentina y el dueño de la representación exclusiva.

¿Qué tendencias de consumo de muebles y objetos decorativos tienen vistas entre los argentinos actualmente y qué factores creen que son los que más valora el consumidor local en estas categorías?

- Manifesto tiene una amplia oferta de muebles, a las cuales se suman marcas como Kartell, Haworth y líneas de diseñadores argentinos. La idea madre, desde la fundación de la casa, es acercar el diseño a la mayor cantidad de gente posible. En este sentido, pensamos que el público consume cada vez más productos contemporáneos o de diseñadores reconocidos y que ésta es una tendencia creciente.

¿A qué perfil de consumidores apuntara Kartell en nuestro país exactamente?

- Apuntamos a que el producto sea accesible para consumidores finales, pero también a empresas e instituciones. Buscamos introducir en el consumidor estándar estos productos únicos de diseño, que de hecho son un complemento perfecto para aquellos consumidores que desean tener en sus casas algún producto decorativo especial.

¿La idea es desarrollar un concepto y una campaña comunicacional?

- Hoy, la marca Kartell es sinónimo de moda en el mundo. De manera que por ejemplo, hay grandes diseñadores de ropa que están “vistiendo” las sillas que se producen, como Missoni o Dolce &Gabana. La innovación es constante, año a año se producen nuevos modelos que revolucionan el mercado. Y arquitectos, decoradores e interioristas son los principales fans de la marca. Actualmente, tenemos presencia en todas las ferias afines a mobiliario y decoración y también en las que muestran moda, diseño y vanguardia.

¿Piensan abrir más sucursales de la marca en el futuro?

- Pensamos desarrollarnos hacia el interior del país.

¿Que objetivos y expectativas tienen para 2008?

- Creeemos que va a ser un excelente año de crecimiento.

Información útil

Dir. Kartell: Soler 5539