El 27 de mayo, la Asociación Argentina de Marketing celebró el Día del Marketing, en el Sheraton Hotel Buenos Aires, y acaso por su expertise para posicionar conceptos?, decidió ofrecer un ciclo pura y exclusivamente femenino, en el cual todos los oradores fueron mujeres. El lugar más destacado que comienza a reconocerse a las mujeres en todos los ámbitos se impone como tema cada vez con más fuerza. Sin mediar en demasiadas explicaciones, pero como un gesto claro, la AAM reflejó ésto y ofreció su micrófono a una plantilla de mujeres que sobresalen en la industria desde hace tiempo.

Así, el tradicional evento en celebración por el Día del Marketing, organizado por la AAM todos los años, se estructuró esta vez en cuatro bloques enfocados cada uno en una temática específica. El primero se concentró en la cuestión de la innovacion, el segundo en la Educación, el tercero buscó explorar en las tendencias y hacia el final le llegó el turno a los emprendimientos entrepreneurs.

Cada uno de éstos bloques se desarrolló a partir de un panel de expositoras que presentaron un abanico de aspectos en torno a la consigna correspondiente. De esta manera, cada una de las panelistas habló de su propia experiencia en las empresa en la que se desempeña y de cómo abordó situaciones concretas en el ámbito de la innovación, la educación, etcétera.

Innovación
La primera ronda planteó asociar la innovación al “Valor para la gente” y “Valor para el país”. En torno a ésto, disertaron la gerente de Marketing de Coca Cola Argentina Constanza Sierra, la vicepresidente de Marketing de American Express Nadine Pavlovsky, la vicepresidente de Marketing de Cuidado Personal y del Hogar Cono Sur de Unilever Andrea Raggio (de quien vale señalar que tuvo a su cargo la campaña de Ala “Ensuciarse hace bien” y de Dove “Por la belleza Real), la directora de Marca Kérastase, de L’oreal Argentina, Cecilia Morales, y la directora de Marketing de Sancor Cooperativas Unidas Carolina Haymes.

El bloque de Educación se tituló “Generando valor desde las raíces”. El panel a cargo de desmenuzar este tema estuvo conformado por María Elisa Herren, rectora de la Universidad Kennedy; Marcela Couso de Graham, profesora del Colegio San Juan el Precursor; Diana Matassa, directora de Programa Marketing de la Moda de la Universidad de Belgrano; María Paola Scarinci de Delbosco, filósofa y miembro del grupo de investigación del área Empresa-Sociedad-Economía de la Escuela de Dirección y Negocios de la Universidad Austral IAE (cuya exposición fue una de las pocas que denotó la característica femenina del evento, ofreciendo una visión sobre la sinergia Familia – Trabajo que toda mujer necesita conseguir), y finalmente Narda Lepes, cocinera y desde hace tiempo personaje mediático y asesora de marcas.


Tendencias
La cuestión planteada en la tercera mesa reunió probablemente las experiencias más diversas, surgidas en sectores distintos y gestiones de diverso calibre. Bajo la consigna “El valor de ver el futuro… Hoy”, la primera presentación en torno a la relevancia de conocer las tendencias la dio Norah Schmeichel, directora de GFK – KLEIMAN-SYGNOS. Luego le tocó el turno a María Zavalski, gerente de Marketing Relacional e Inteligencia Competitiva de Movistar; Fernanda Medina, gerente de Publicidad de Banco Galicia; Techi Asplindh, Consumer Marketing Manager Café de Nestle; y Alicia von der Wettern, presidente de la agencia de prensa y relaciones públicas PersonAlly.

En el bloque de Entrepreneurships, cinco emprendedoras dejaron su testimonio sobre “El valor de animarse”, también en rubros totalmente heterogeneos, sintetizando algunas de sus experiencias más ricas en la construcción de las compañías que encabezan. Silvia de Torres Carbonell, directora del Centro de Entrepreneurship del IAE (además de directora de la Fundación Endeavor, dedicada a fomentar el desarrollo del entrepreneurship en países emergentes) fue en este caso la responsable de hacer una introducción general al tema. Tras la cual, contaron en definitiva sus historias (y los criterios o decisiones por los que optaron en los momentos clave) Annie Millet, presidente de Hertz Annie Millet Rent a Car; Daiana Umbert, socia gerente de Macroprint (de Impresión Digital de Gran Formato); Laura Muchnik, presidente de Muchnik, Alurralde, Jasper & Asoc., y Marta Harff, directora de Mantova y de Per-Fvmvm-Bue (y responsable de múltiples emprendimietos, por ejemplo junto a la empresa Valot y con la marca que lleva su nombre, que ella creó y luego vendió).
En suma, un cúmulo de experiencias significativas para la industria del marketing, protagonizadas por mujeres, ofreció este año la celebración por el Día del Marketing. Una propuesta sin aspavientos, pero que supo reflejar cabalmente un aspecto que hoy resalta en la industria.