Desiderata es la nueva marca de indumentaria del grupo Mazalosa, que también es dueña de la marca Portsaid. El gerente de Marketing, Alvaro Pérez Esquivel, explica a Infobrand que los hábitos de las consumidoras dentro de esta industria variaron mucho en el último tiempo, modificando incluso la forma de posicionarse de las marcas. Con dos años de vida, Desiderata tiene hoy cuatro locales y un importante trabajo de imagen y marketing detrás.

Por eso Desiderada, tal como el gerente de marketing indica, “desarrolla un diseño creativo y vanguardista, en una ecuación de alta calidad en géneros y confección con un costo lógico y adecuado a nuestra realidad. El objetivo es que lo exclusivo en alta calidad y diseño no sea excluyente.

¿A qué perfil de consumidoras se dirige?
- Mujeres que deciden, saben, pueden, son actuales y se desempeñan en papeles protagónicos en la vida tanto laboral como personal. Urbanas, cosmopolitas, informadas, no perdieron su conexión con lo trascendente, son concientes de su sensibilidad y están orgullosas de sus raíces y afectos. Viajeras del mundo y la cultura. Mujeres auténticas.

¿Creen que en este segmento existe una oportunidad de mercado o que hay lugar para nuevas marcas?
- Siempre existe lugar para propuestas superadoras de lo conocido. Siempre existe gente con ganas y actitud de innovar y no conformarse con lo conocido.

¿Qué hábitos de consumo de indumentaria tienen vistos entre las consumidoras argentinas exactamente?
-Una de las cosas que cambió es la fidelidad a una marca. Según la actividad a desarrollar, según lo que queramos trasmitir y vivenciar, nuestro estilo de vestir cambia, como también cambia la marca que puede vestirnos. Así, el cambio y la evolución son hoy una constante y en esta certeza se construye Desiderata. Una consumidora con una vida activa y relacionada como la mujer Desiderata necesita y desea verse y sentirse bien permanentemente, por lo que suele consumir de modo regular, actualiza permanentemente su guardarropa para adaptarlo a su ritmo de vida. Valora el diseño como una manera de mejorar la calidad de vida, es dueña de su presupuesto por lo que aprecia una equilibrada propuesta de valor, donde su inversión este claramente justificada en el producto que recibe.

¿Qué política de comunicación tiene la marca?
- Nuestra comunicacion privilegia un mensaje de libertad y rescata esa dualidad entre el adentro y el afuera que todos compartimos y que ponemos de manifiesto cuando hablamos de la mujer Desiderata. Es la mujer que en nuestra última campaña, por ejemplo, vive Paris, trabaja, recorre y disfruta de sus espacios menos conocidos, con una visión intimista de su cotidianeidad en una gran ciudad. Toda nuestra campaña se contrata en forma directa con los medios. Seleccionamos aquellos medios que mejor reflejan a la mujer argentina que se identifica con nuestra marca. Procuramos desarrollar no sólo publicidad en su modo tradicional, sino también campañas de relaciones públicas con medios y acciones especiales relacionadas a las áreas de interés de nuestra clienta, como ser el arte, que representó claramente la esencia de nuestra marca cuando la lanzamos mediante el "maniqui parade", donde 10 artistas jóvenes intervinieron igual numero de maniquíes, trasformándolos en verdaderas obras de arte.

La marca estuvo en el evento de la AAM por el Día del Marketing. ¿A qué responde ésto y qué resultados tuvo?
- Este año el tópico de esta conferencia fue “Lo que ellas saben”, todas las disertantes fueron mujeres talentosas, profesionales y reconocidas en el ambiente del Marketing. Por eso, Desiderata se sumó, porque nos pareció una forma muy interesante de acompañar a este grupo de Mujeres Desiderata que formó parte de los paneles; así como también al gran porcentaje de mujeres que asistió a las charlas. Nuestra Mujer Desiderata está siempre abierta al conocimiento y al aprendizaje, a compartir experiencias profesionales con sus pares. De ahi que consideramos que este evento era el ámbito propicio.

¿Qué objetivos se plantearon para 2008?
- Este año, nuestro proyecto se centra en el crecimiento de  marca, tanto a nivel nacional como internacional. Tenemos proyectado la apertura de cuatro locales en la Argentina y uno en el exterior. La idea central es consolidar la presencia de la marca y su concepto, merced a acercarla cada vez a más consumidoras.