El gerente de Marketing de Disco, Diego Mémoli, señala Infobrand que la responsabilidad social y la comunicación o el posicionamiento de la cadena son todas áreas distintas. Esta cadena de supermercados acaba de apoyar el segundo trabajo discografico con fines solidarios. Se trata de Folklore por los chicos, reune a numerosos artistas reconocidos y es un trabajo conjunto con la revista Magma, que busca recaudar fondos para la Casa de la Cultura de la Calle creada por el actor Gastón Pauls.

Por segunda vez consecutiva, la cadena de supermercados Disco apostó a producir junto a la revista de arte Magma Producciones, un CD solidario o a beneficio nuevamente de la Casa de la Cultura de la Calle que el actor Gastón Pauls encabeza. Se trata de “Folklore por los chicos” y reune a numerosos artistas reconocidos del género como Los Alonsitos, Patricia Sosa y Lucecita Benítez, Abel Pintos, Los Nocheros, León Gieco, Mariel Trimaglio y Bruno Arias, Juan Darthés, Sandra y Vane Mihanovich, Liliana Herrero, Tangoloco y Franco Luciani, Teresa Parodi, Pedro Aznar, Katie Viqueira y Leo Sujatovich, Chango Spasiuk, Popi Spatocco y Sebastián Villalba, Celeste Carballo, Silvio Rodriguez, Liliana Vitale, Rey Por Un Día y Maná (todos bajo la dirección musical de los Maestros y Lucho González).

Disco se ocupa de financiar y comercializar el proyecto, colocando los CD’s a la venta en sus locales -y en los de la cadena Vea del mismo grupo-, a un precio promocional de 9.90 pesos. Parte de lo recaudado es donado a la Casa de la Cultura de la Calle.
Ya en 2006, el mismo Team de Disco y Magma lanzaron “Tango por los chicos”, que fue así el primer CD solidario y en marzo último obtuvo el Premio Carlos Gardel Solidario de CAPIF, con ventas que rondaron los 11.000 discos y una donación para la Casa de la Calle de la Cultura que en esa ocasión alcanzó los 80.000 pesos.

“Una cuestión que detectamos y que a mi me llamó la atención es lo receptiva que es la gente cuando una oferta es de calidad y está bien cuidada. Nos pasa con los discos y nos sucedió también con los libros que editamos para celebrar el Día de la Mujer. Eran de autoras reconocidas, pero no era best sellers y sin embargo vendimos 6000 ejemplares”.

¿Cómo funciona la alianza con Magma: qué aporte hace cada una?
- Somos tres actores. Magma hace toda la coordinación. Disco es la pata financiera, invertimos más de 50.000 pesos que cubren todos los costos y la campaña de difusión que se hace. También nuestra agencia de publicidad, Young & Rubicam, colabora ad honorem con el arte. Y la tercera parte es el propio Gastón Pauls, que es la figura convocante, creible, junto a la Casa de la Cultura de la Calle que él creó y que se dedica a introducir a los chicos de la calle en el arte.

Además de esta acción, ¿Disco realiza otras actividades solidarias? ¿Qué función cumplen éstas dentro de sulan de comunicación y en qué medida son significativas dentro de este presupuesto?
- Hacemos muchas actividades que no comunicamos. Pero tienen que ver especialmente con las obligaciones civiles, o como vecino que Disco tiene. Dentro del programa de responsabilidad social, hacemos de nexo entre la comunidad y la gente a través por ejemplo de la campaña Dona tu vuelto, que el año pasado entregó cerca de 800.000 pesos a la Fundación Favaloro, y donamos cerca de 300.000 pesos al año a través de nuestra revista Entrecsa. Además apoyamos a la Fundación Garraham y al programa San Isidro Recicla (residuos, Pet y Tetra). Ahora, por segundo año, estamos en la promoción de géneros culturales a beneficio de la Casa de la Cultura de la Calle.
Nos lleva tiempo, más que una inversión significativa en términos comparativos, cuando la equiparamos a las campañas de medios que la cadena realiza.

¿Esta acción de los CDs solidarios sí la comunican?
- Sí, con racionalidad, porque no tendría sentidoinvertir una suma cuantiosa en publicidad, cuando la idea es hacer una donación. La difusión se concentra especialmente en las 170.000 pesonas que pasan por línea de cajas en las sucursales de Buenos Aires cada día (y 230.000 en todo el pais), donde el CD es exhibido. También hacemos radio en los programas de más audiencia o dedicads a la responsabilidad social y ponemos avisos en gráfica (que no son espacios cedidos).

¿Tienen visto como influye este tipo de acciones en su posicionamiento?
- No es el objetivo. El posicionamiento lo separamos de todo esto. De ahí que esta actividad la trabajamos fundamentalmente con nuestra agencia de prensa, Muchnik, y no de publicidad; va por otro canal.

¿Qué repercusión tuvieron el año pasado con el CD de tango que ganó un Premio Gardel?
- Ganamos cierta legitimación, definitivamente son cosas que te hacen más fácil la tarea. El segundo CD fue mucho más facil de hacer que el primero.

¿Qué expectativas tienen con esta nueva campaña y a futuro?
- El año pasado vendimos 10.000 discos y donamos 80.000 pesos a la fundación. Este año, el objetivo es llegar a vender 15.000 discos, se venden en Disco y en Vea. Y para adelante la idea es repetir esta acción todos los años.