Como Diego Rousseaux, Cars Brand Manager de Ford Argentina, explica a Infobrand, el lanzamiento del nuevo modelo Ford Ka fue la ocasión para esta automotriz para desarrollar su campaña acaso más integral e innovadora en formatos. No sólo las piezas televisivas son animadas, sino que además las acciones propuestas incluyen la creación de una banda musical integrada por los personajes de la campaña que tiene su propio disco, acciones en las redes sociales de Intenet más importantes y hasta la confección de una línea de indumentaria ad hoc. Acá los por qués, el equipo, la repercusión y el futuro.

Mientras que el nuevo Ford Ka se presentó a mediados de marzo, su campaña de lanzamiento se dividió en tres etapas. A principios de año, Ford exhibió este auto en su stand de Pinamar y realizó una acción innovadora en Pueblo Límite, en el Complejo Disco en Villa Gesell. En marzo, el nuevo Ford Ka apareció en los concesionarios y se lanzó la campaña de TV, gráfica, Internet, las acciones de BTL (sampling en bares y universidades, campaña de Ka por VJs en Fiestas Electrónicas) y la banda de rock "The Mastikars". Y por fin, en abril y mayo, se está implementando la vía pública, la campaña de Marketing Directo, la venta de indumentaria en los locales de ropa de cool para adolecentes y la producción de un CD.
El eje de la campaña es su objetivo de comunicar que el nuevo modelo tiene mayor espacio interior, de una manera divertida y afín al target de comunicación, que es el segmento de 20 a 25 años, “que está estudiando en la universidad, para quienes el auto representa su espacio y el lugar para la diversión!”, como Rousseaux describe.
El aspecto más destacado de esta campaña, en tanto, es su fuerte componente 360, que busca conectar a la marca con el target, utilizando sus mismos códigos. Desde una fuerte campaña multimedios que comprende TV, gráfica, vía pública y una acción intensiva de banners en Internet, más un brandsite y actividades en las principales redes sociales, hasta una línea de indumentaria y desarrollos como un CD que incursionan en los ámbitos de la música y la moda, o de un repelente de monstruos para el auto, pasando por sampling en universidades, bares y Vjs de fiestas electrónicas. Todas estas actividades despliega la campaña del nuevo modelo de Ford Ka.

¿Por qué introdujeron tantos formatos innovadores para este lanzamiento?
- Para sorprender a nuestro target, que es un público muy jóven, dinámico que siempre está buscando nuevas tendencias. Estamos seguros que esta campaña da un paso más allá e impacta desde el día a día y con múltiples opciones, no es sólo un one shot.

¿Cómo se conformó el equipo a cargo del proyecto?
- Esta campaña fue un gran trabajo equipo, entre cliente y agencia. Cliente: Ricardo Flammini (Gerente de Marketing), Diego Rousseaux (Brand Manager de Autos), Natalia Romero y Diego Barruti (Analistas de Producto).
Agencia: JWT / Digital / Glue / Mindshare / Wunderman
Más proveedores: Gizmo (Comercial de TV), Pony, Lindo Killer, entre otros

¿Qué piensan hacer con desarrollos como el disco de The MastiKars o la línea de indumentaria?
- El objetivo fue sorprender al público joven con nuestra marca, en su ámbito de entretenimiento habitual, tal como lo es por ejemplo la música. La indumentaria estará disponible para la venta a fines del mes de mayo, en locales de Capital Federal que comercializan la línea Pony y en el Shopping de Rosario.
Con respecto a los discos, están siendo producidos por Music Brokers y estarán a la venta en las principales disquerías del país. 

¿Qué fue lo que hicieron exactamente en MySpace, Facebook y Hotmail?
- Nuestras expectativas fueron amplias, ya que el target pasa gran parte de su tiempo en Internet y es su medio básico de comunicación. Las repercusiones fueron excelentes y como consecuencia tuvimos y tenemos mucho tráfico en el brandsite.
En My Space, desarrollamos el sitio de la Banda, con los perfiles de los integrantes, un reportaje entre otras cosas. En Facebook se encuentra el Club de Fans de la Banda. Y en
Hotmail/MSN, tenemos una fuerte acción que contó con un tab para el lanzamiento y luego una plataforma agresiva de banners.

¿Qué objetivos tiene Ford con toda esta campaña?
- Comunicar el lanzamiento del Nuevo FordKa, que presenta un mayor espacio interior y mayor nivel de equipamiento, manteniendo la imagen joven, divertida y extrovertida de la marca en la mente de nuestros consumidores.

¿La idea en adelante es seguir planteando este tipo de campañas para todos sus modelos o este fue un desarrollo puntual?
- Sin dudas, la campaña del Nuevo FordKa significó una manera distinta e innovadora de presentar el auto y esto marcará el camino a seguir con futuros lanzamientos, atendiendo al target correspondiente.

Detalle de las acciones:
- Televisión
La campaña de TV cuenta cuatro historias de criaturas muy dulces y queribles, que viven en un mundo de fantasía donde a través de diferentes situaciones muestran que ahora "el Nuevo Ka viene con espacio para más humanos". Las piezas fueron desarrolladas 100% en la Argentina con tecnología 3D, por Gizmo. Spots: Mamá con bebé; Amigos y pato; Futbol y Trenzas

- Gráfica
Se realizaron tres piezas donde los protagonistas son estos monstruitos dulces y queribles, en distintas situaciones:
Amigos: Titular "Tener un Ka te puede dar muchos amigos"
Chicas: Titular "Siempre se acercan por el auto"
Egoísta: Titular "Se puede ser generoso siendo egoísta"

- Vía Pública
Tradicional en circuitos de alto tráfico, en refugios de colectivos y un cartel especial.

- Sampling y VJs
En marzo, se distribuyeron pines, púas, peluches y repelentes de monstruos en universidades y bares de la city porteña. Por otro lado, tomaron los espacios de Fiestas Electrónicas en Niceto para mostrar las distintas piezas de la campaña al ritmo de la música por medio de un VJ.

- Indumentaria
Una original línea de remeras, buzos, zapatillas y accesorios como gorras, muñequeras y pins estarán disponibles en locales exclusivos de indumentaria joven y muy cool de Buenos Aires y Rosario, a fin de mayo. Para el desarrollo de estas prendas, Ford hizo un acuerdo con la firma Pony y con el grupo de diseñadores independientes Lindo Killers, quienes crearon una edición limitada de buzos.

- Música, The Mastikars
“The Mastikars”, la banda de rock conformada por los personajes de la campaña filmó su propio video clip que fue emitido como parte del contenido de MTV, en abril. Actualmente, están produciendo un CD que será comercializado en las principales disquerías del país.
Sus amigos y fans pueden encontrar sus perfiles, reportaje e historia como banda en MySpace y Facebook.

- Internet
El sitio resume toda la campaña; recrea el interior del auto y da información sobre éste, se puede acceder a los comerciales de televisión, a la música de la banda, y también a un store virtual de ropa, entre otras cosas. Además, con el objetivo de contactar al target en el medio que más usa, hay una agresiva campaña de banners en sitios como Clarín, Yahoo!, Hotmail, Facebook, RollingStone, a la cual se suman las otras acciones en MySpace y Facebook.