Ahora que el mundo es digital, Energizer se lanzó a comunicar y difundir sus pilas Energizer Lithium, que duran más de 600 fotos digitales Paola Vaccaro Martinez, jefe de Producto Performance Baterias Energizer.

Se trata de pilas que ya están en el mercado desde hace algunos años, pero ahora Energizer salió a comunicarlas, con un mensaje enfocado en su principal beneficio que es su rendimiento en aparatos de alto consumo y fundamentalmente en cámaras digitales. 

Así, mientras que en los países más desarrollados, el Litio ya tiene un alto nivel de distribución y de ventas, Paola Vaccaro Martinez señala que tanto en la Argentina como en el resto de los países de América latina donde la situación es similar a la de nuestro país, por estos días, Energizer está trabajando fuerte para crecer en distribución con sus pilar Energizer Lithium.
El nuevo producto de Energizer representa un paso más en la evolución de este mercado, debido a que, por su composición, ofrece mayor duración en aparatos de alto consumo. Para desarrollar pilas de cada vez más alta performance, Energizer lleva invertidos en la Argentina cerca de 500.000 dólares. 

De manera que estas pilas posicionadas como de última generación tienen capacidad para sacar más de 600 fotos digitales y así brindar más autonomía que las baterías recargables, y llegan a durar siete veces más que las pilas alcalinas comunes, y sí ofrecen una ecuación precio-beneficio más favorable. 

Desde que la primera pila en miniatura se inventó a fines de los ´50, el desarrollo de este producto avanzó por distintos tamaños y tipos, como carbón, alcalinas, recargables. Ahora, Energizer propone las Energizer Lithium de alto rendimiento para los dispositivos de última tecnología. 
Vienen en los mismos blisters compactos de las alcalinas comunes (aunque pesan 33 por ciento menos), que permiten transportarlas fácilmente y reponerlas, y frente a las recargables presentan justamente el beneficio de que éstas no necesitan volver a cargarse, o ser reemplazas con frecuencia. De ahi que están pensadas especialmente para usar en los artefactos de alto consumo y uso frecuente como cámaras digitales, juegos electrónicos, TV portátil, Discmans, MP3 y mini disc, y también para los viajes.

¿Se trata de un producto especialmente desarrollado para los artefactos digitales? ¿En qué medida este tipo de aparatos increment las ventas de pilas en nuestro pais y en el mundo?
- Es especialmente diseñado para aparatos de alto consumo, ya que por su curva de descarga garantiza mayor duración, optimizando su funcionamiento. En relación a este punto, vemos que en los últimos años se dio un incremento de más del 60 por ciento en las importaciones de cámaras digitales, y más de 30 por ciento en las de reproductores mp3 según datos de Mercosur on line.

¿Previo al desarrollo y lanzamiento de esta nueva propuesta hicieron estudios de mercado?
- Lo que continuamente monitoreamos es la evolución del parque de dispositivos y sus requerimientos de energía, ya que nuestra misión es ofrecer energía portátil, y en la medida en que la tecnología avanza también lo hacen los dispositivos y nosotros debemos buscar nuevas soluciones para cubrir las necesidades de los consumidores.

¿La idea ahora es salir a comunicar el nuevo lanzamiento?
- Sí, la campaña actual incluye gráfica (revistas), TV vía PNT´s, Prensa, Comunicación en puntos de venta y un circuitos de postales en bares en Capital y GBA. Tenemos previsto también tener un comercial, en el segundo semestre del año.

¿Qué expectativas de ventas tienen para este año?
- Las expectativas son muy buenas. De hecho, estamos estimando cerrar con un crecimiento en las ventas del orden del 50 porciento versus el año anterior.