Lo que ellas saben es el título de la nueva convocatoria de la Asociación Argentina de Marketing. Una vez más la entidad invita a celebrar el 27 de mayo con una consigna que implica tomar posición. En este caso se alerta sobre la importancia de las mujeres en los roles ejecutivos del sector.

“Es como cambiarle el sentido al título de la película Lo que ellas quieren”, aclaró a Infobrand Mariano Fernández Madero, gerente de la Asociación Argentina de Marketing (AAM). Justamente la película, protagonizada por Mel Gibson, a la cual Madero hace alusión tiene que ver con un publicitario que puede saber lo que las mujeres piensan y eso le juega a favor pero también le genera su propio conflicto y confusión de género. 


Cambio de foco
La convocatoria para el festejo del día del marketing este año responde a la consigna “Lo que ellas saben” para dejar en claro el rol trascendental que están teniendo las mujeres en el mundo de las marcas. “Vamos a poner foco en la mujer porque hasta ahora el marketing reflejaba un poco el espíritu machista, pero es cada vez más importante el rol femenino ya sea porque ocupan cargos en empresas o bien porque lanzan sus propios emprendimientos, nos centraremos en casos fantásticos de posicionamiento y crecimiento donde juega mucho la intución” destacó el gerente de la AAM.
El año pasado la convocatoria para el 27 de mayo tenía que ver con resaltar la importancia del espíritu positivo. La consigna 2007 fue “El futuro no es, se hace”. Es que en ese caso era importante centrarse en lo que se puede hacer hoy para que las cosas pasen en el mañana. “El objetivo fue poner atención en la importancia de que no hay que ser predeterminados, no nos podemos sentar a pensar qué es lo que va a pasar”, detalló Madero.
En el 2008 no perdieron de vista este espíritu positivo sino que lo reenfocaron a ver qué pasaba en torno a la gestión femenina. El programa, que se llevará a cabo en las instalaciones del Sheraton de Buenos Aires y que se puede consultar en la web institucional (http://www.aam-ar.com/home/) , incluye la presencia de destacadas ejecutivas de diferentes experiencias y rangos. El gerente de la entidad que agrupa a los profesionales del marketing se explayó sobre la motivación de la convocatoria especial para este año. “Ponemos a la mujer en el lugar del conocimiento porque cada vez hay más mujeres ocupando puestos importantes en el mundo del marketing y en la faz entrepreneur, tienen perfil directivo y están lejos del estereotipo de solo destacarse por su belleza. Las mujeres están aportando mucho valor en términos de innovación y eso no se veía reflejado en el circuito del marketing. Hasta ahora muchos de los conferencistas típicos eran hombres y a lo mejor alguna mujer, en cambio ahora hicimos una apuesta fuerte convocando solo a mujeres para que se expresen desde el conocimiento”. 


Tiempo de definiciones
Pero hay otro punto importante que viene tomando fuerza dentro del marketing local. Madero aclaró que son la primera asociación que lanzó una definición de última generación en torno a qué se entiende por marketing. “Se destacó tanto lo que se hizo en la AAM que la adoptó Kotler y la presentó en sus conferencias” resaltó con orgullo el ejecutivo de la asociación. En concreto, para los marketineros argentinos el marketing se define de un modo claro y sistemático. “El marketing es una ciencia socioeconómica que estudia las relaciones de intercambio entre consumidores y productores de bienes, servicios e ideas, desarrollando modelos, procesos y herramientas para la satisfacción de necesidades y deseos con el fin de crear valor para las partes” recitó Madero. Lo particular, es que de este modo se habla de “modelos de comportamiento y simulación, se tiene en cuenta el proceso”. Y esto se liga a la consigna de la reunión de este año. “Vamos a mostrar todos los casos de éxito, muy esperanzadores mirando en sentido positivo hay valor, no necesariamente son casos millonarios, ni tuvieron todo a favor, pero dan la pauta de que las cosas se pueden hacer” concluyó el gerente de la AAM.