En este terreno, planta bandera High Q Group, que junto a la empresa Grupo 10 de Venezuela se propuso salir al mercado con novedades en publicidad exterior: publicidad móvil, interactividad vía celular, soportes originales y ubicaciones premium. Todo esto promete la nueva división de la compañía, HQ Media.
Las ciudades más importantes del mundo trabajan muy fuertemente para evitar el ruido visual y este fue el sentido que eligieron para apostar a la hora de ofrecer sus innovaciones. La nueva asociación está formada para acompañar el proceso. El mercado venezolano de publicidad exterior está altamente desarrollado y apela a medios alternativos para sorprender y obtener fuerte impacto en el público sin generar sobreinformación visual en la ciudad.


Impacto a medida
High Q Media es la nueva unidad de negocios que se creó como fruto de esta unión y cuenta con el know how y experiencia que le aporta Grupo 10. Se potencia de esta manera la confianza que High Q Argentina S.A. se ha ganado entre sus clientes del mercado local en todos estos años de trabajo y crecimiento sostenido brindando High Solutions para la activación de marcas.
En el mes de noviembre, el nuevo departamento comenzó a posicionarse en espacios Premium de la vía pública y a ganar circuitos innovadores estratégicamente ubicados en zonas codiciadas por las marcas, sin contaminar visualmente las ciudades, brindando así un valor agregado a la planificación de medios. “Con la asociación estratégica con Grupo 10 de Venezuela, HQ incorpora una nueva unidad de negocios focalizada específicamente en la publicidad exterior, HQ Media. Con la experticia y el knowhow que nos brinda una de las compañías líderes de la industria en la cuidad de Caracas, desarrollamos una nueva gama de soluciones para mercado de la vía pública con espacios de gran impacto ubicados en los más estratégicos puntos de la ciudad de Buenos Aires”, cuenta Rodrigo Patiño, director de la empresa.
Las mediciones siguen siendo una prioridad para el cliente, con lo cual hay nuevos desarrollos para responder a estos requerimientos. Ramón Patiño, a cargo de los mismos, comenta: “En nuestra primera etapa fueron desarrolladas posiciones en el corazón del barrio de Cañitas y en una ubicación privilegiada y única en la Av. 9 de Julio, sus características permiten apreciar a simple vista el impacto y las cualidades competitivas de las mismas. Próximamente incorporaremos informes oficiales de circulación e impactos por contacto de cada posición como servicio post-venta”.


Carteles interactivos
“En el medio de los grandes formatos en la vía pública, las mas recientes innovaciones vienen de la mano de corpografías con un gran nivel de detalle y calidad, animación y secuencias de iluminación, y sobre todo se busca que la marca interactúe lo mayor posible con el público como por ejemplo a través de la telefonía celular o internet. En High Q venimos trabajando con este tipo de tecnología aplicada al punto de venta, y ahora la incorporaremos también a la vía pública.”
En cuanto a la contaminación visual de Buenos Aires, los especialistas admiten: “es brutal. Por eso en HQ Media desarrollamos las posiciones con un alto nivel de selección, ya que para una ubicación premium, la cartelería debe ser premium al igual que el anunciante”.
“Buenos Aires está comenzando a recorrer el mismo camino que ya transitaron otras grandes capitales del mundo, por el cual la publicidad exterior acompaña la vida de la ciudad sin invadirla visualmente. Para ello es fundamental incorporar un tipo de cartelería con impacto selectivo que permita que las marcas convivan con el mobiliario urbano sin agredir ni contaminar”, afirman los expertos. Ya es notorio el pasaje de darle valor agregado, priorizando el criterio de calidad, antes que cantidad. Pero, sobre todo, el medio encontró la manera de producir una creatividad diferente, propia al soporte de vía pública, absorbiendo a su vez, las tendencias del mercado.
“Un medio sin zapping -integrado a la convivencia urbanística-; con creatividad impactante porque ofrece un margen impresionante para el desarrollo de ideas; con el reconocimiento de quienes tienen la responsabilidad de pautar; y con la seguridad que su desarrollo tiene un techo muy lejano, garantiza la inversión de los anunciantes, quienes tienen asegurado el impacto y la recordación de sus mensajes y sus marcas. Los tiempos han cambiado. Pero seguirán cambiando”, pronostica Jose Luis d´Amato, presidente de Viacart, precursora en vía pública en Argentina.