La apuesta es comunicar de manera simple la propuesta de comer sano. A esta intención, se le suma la nueva visión de la marca de Unilever, que vincula la alimentación saludable a momentos placenteros y divertidos, invitando al consumidor a descubrir las comidas a partir de todos los sentidos. De esta forma, la última campaña de Knorr se enfoca como la anterior en la naturalidad de los ingredientes que utiliza para la elaboración de sus productos, pero esta vez le suma el ingrediente del color.

Comé con color es la flamante campaña de la marca de sopas y comidas listas para difundir los beneficios de incluir vegetales de diferentes colores en la alimentación diaria. Esta enfatiza que el sabor, la salud y la nutrición se pueden servir en el mismo plato. La iniciativa, implementada a nivel mundial, tiene como objetivo difundir lo saludable de incluir frutas y verduras de variados colores en el menú diario para mantener una alimentación rica, equilibrada y colorida. 


Rol empresario en temas de salud
El lanzamiento, acompañado por una fuerte presencia televisiva con spots de JWT, brand site, publicidad radial, gráfica, vía pública y material en punto de venta, es impulsado desde la compañía en línea con los últimos criterios publicados por la Organización Mundial de la Salud (OMS). Estudios científicos demostraron que las verduras y las frutas de diferentes colores son fuentes de antioxidantes (como la vitamina C y E) y otros compuestos bioactivos que contribuyen a aumentar los mecanismos de defensa naturales del cuerpo. Es decir, optar por un menú que incluya frutas y verduras rojas, amarillas, anaranjadas, verdes, blancas y moradas, contribuye a ingerir las vitaminas, los minerales y la fibra que el cuerpo necesita para mantenerse sano. Para esto, la OMS recomienda ingerir al menos cinco porciones por día. La marca toma estas pautas para construir su propuesta conceptual de comé con color, donde acentúa la sencillez y practicidad de sopas Knorr: basta con utilizar los ojos al momento de seleccionar qué alimentos incluir en el menú diario y procurar llenar los platos de color. 


Comer por los ojos
Esta marca está cambiando su visión, y eso implica un cambio en toda su comunicación y en sus acciones de marketing. Se trata de un cambio que responde a una estrategia global de la compañía.
Ahora, el objetivo de Knorr es proponerse frente a los consumidores como una alternativa para alimentarse mejor, para disfrutar del momento de la comida y a la vez mantener una alimentación saludable. Para la marca, la nutrición, el placer y el sabor van de la mano, es la idea. Este cambio acompaña a una tendencia positiva de consumo de sopas y el relanzamiento del rango de sopas de la marca.
La motivación es simple: responder a una necesidad creciente en el consumidor, preocupado por la salud y por incorporar buena alimentación, a la vez que sus ritmos cotidianos requieren que las comidas sean fáciles y rápidas de preparar.
Así, Knorr crea una línea de sopas crema y sopas instantáneas, inspirada especialmente en el paladar argentino. Combina vegetales frescos y especias de cuatro colores (verde, rojo, amarillo y naranja), y no posee conservantes.
“Knorr tiene como misión contribuir a que las personas tengan cada día una alimentación más rica, tanto en beneficios como en sabor. En este sentido, ofrece a sus consumidores productos que están alineados con esta filosofía y en cada producto combina lo mejor de cada color, a través de las verduras, las hierbas y las especias - comentó Rosario Margalot, Brand Manager de Knorr-. Sin embargo y si bien se trata de una iniciativa global, en otros países hay más conocimiento acerca de esta tendencia de guiarse por los colores como manera de asegurarse de incorporar todos los nutrientes al organismo. Al no ser así a nivel local, la marca profundizó en el tema a través de la creación de un brand site (www.comeconcolor.com.ar), donde se brinda información sobre cada uno de los atributos de las sopas y se pueden consultar inquietudes”.
A partir de su redefinición, la naturalidad de los ingredientes que utiliza para la elaboración de sus alimentos es el principal mensaje que Knorr quiere transmitir. De hecho, como dan cuenta en Unilever, la única planta deshidratadora de vegetales del mundo de la compañía está ubicada en Mendoza, en donde además de cosechar vegetales propios, se los somete a un cuidadoso proceso por el cual sólo se les extrae el agua, sin agregarle ningún conservante.
De manera que, con esta última campaña, Knorr continúa transmitiendo los beneficios de sus productos e invitando a los consumidores a revalorizar la importancia de incluir vegetales en su alimentación diaria, “como un modo de mejorar la nutrición de la familia y entendiendo que comer sano no debería ser dificultoso sino algo sencillo y placentero”.
Margalot adelanta que esta campaña, conceptualmente diseñada a partir de la temática del colorido relacionado a lo saludable, es el inicio de otros lanzamientos próximos que abarcarán más productos además de las sopas, como comidas listas y salsas. “Knorr sabe que al ser lider en todas las categorías en las que compite tiene el deber de estar siempre a la vanguardia, innovar y encabezar las tendencias del mercado”.