La alianza entre una marca y una estrella de rock sigue siendo una apuesta frecuente. Esta vez, el escenario fue Vélez y el artista, Rod Stewart que regaló al público las nuevas pelotas de Penalty, se dejó mimar por Personal, que desarrolló una promoción especial a partir de su visita, y disfrutó del apoyo de Honda.

Los famosos son muchas veces la cara que las marcas utilizan como vehículo para transmitir su espíritu, un mensaje dentro de su estrategia de branding o una táctica para reflotar un mal momento o ganar un mercado. Suelen ser motivo de lanzamientos (como el caso de Sedal con Natalia Oreiro) y hasta llegan a ser inspiración de marcas de ropa y perfumes.
Dentro de las celebrities favoritas por el mundo marcario están las vinculadas a la música y sobre todo, a los ritmos populares como el rock, ya que es una vía segura para atacar el segmento más codiciado: los jóvenes. 


La música que marca
Los productos de alta gama son los que más intentan relacionarse con las figuras del mundo del rock. Los festivales y recitales resultan la plataforma ideal para esta unión en donde practicar, además del tradicional sponsoreo, distintas activaciones marcarias. Allí, asociadas a un momento de alta permeabilidad, aparecen las marcas, ante los ojos de los miles de seguidores de la estrella elegida.
Por otro lado, a medida que la industria musical cae en decadencia, por lo menos en lo que refiere a la cifras de ventas de discos, esta le abre las puertas al marketing como una fuente de ingresos alternativos y una forma de promoción complementaria. Así, el lazo que une el rock con el branding es cada día más estrecho. 


Marca registrada
La estrella internacional de rock conquistó la atención de las marcas por su atractivo adicional de ser un artista con sello propio y personalidad definida. Amante del fútbol, fue el dispositivo perfecto para comunicar el mensaje de los balones de la nueva colección de Penalty.
De esta forma, las noches del 10 y 11 de abril, el estadio de Vélez vibró con la actuación de unas de las leyendas del rock internacional, que se dio el gusto de patear al público varias pelotas (autografiadas previamente). Detrás de la idea de que el público consume los productos que eligen sus ídolos, la marca dispuso para esta acción casi 100 balones de su nueva colección. Pero eso no fue todo: además de complacer a un centenar de amantes de su música, Rod Stewart y Penalty fueron por más y reservaron cerca de veinte pelotas profesionales exclusivas, que con la firma de Rod, serán subastadas en Internet para donar el importe de su venta a instituciones de beneficencia. 


Personal y con Honda
Otra marca que se anotó para acompañar la visita del músico a la Argentina fue Honda Motor. De esta manera, la marca se hizo cargo de montar el VIP para recibir a la prensa e invitados especiales. Además, dispuso de un stand donde se exhibió el último lanzamiento de la marca, el Accord 08, disponible en dos versiones, una con un motor i-VTEC de 2,4 litros, 4 cilindros y 180 hp y un nuevo motor i-VTEC VCM II de 3,5 litros, V6 y 270 hp.
Asimismo, Personal no pudo resistirse al halo de expectativas y emociones que rodeaba la llegada del cantante escocés y al estallido que fueron sus shows. Después de todo, como una de las marcas pioneras en darle crédito a la alianza entre las estrellas del rock y la publicidad, fue la creadora del Personal Fest. El éxito de este modelo llevó a que otras propuestas fueran creciendo con esta tónica. Para finales de 2004, ya se realizaba la primera edición del Personal Fest, donde la empresa de telefonía móvil de Telecom se jugaba todo encabezar un festival que perdurara en el tiempo (al igual que lo hace su empresa hermana TIM en Brasil). Con el correr de los años, estas experiencias fueron creciendo en ofertas y alternativas. Telecom creó toda una línea de comunicación alrededor de la música: Telecom Música, Personal Fest, Arnet Música. Alternativamente las tres marcas apoyan festivales o recitales dependiendo de música.
En el caso de Rod Stewart, la marca de telefonía celular lo acompañó no sólo a través del sponsoreo, sino que a su vez desarrolló una promoción con la temática de su visita. Sony Ericsson W380 fue lanzado con un CD exclusivo de edición limitada de regalo y la comunicación giró en torno a la figura del ícono de la música británica.