En todo el mundo, Sedal salió con una nueva campaña institucional donde sostiene que La vida no puede esperar y alude a la imagen de tres íconos femeninos, Marilyn Monroe, Madonna y Shakira, que la marca entiende que “por su actitud y por cómo su pelo las identificó en cada una de las etapas de sus respectivas carreras” son representantes idóneas de su nuevo concepto.

Según el recuento que la propia marca hace, Sedal viene investigando el mundo femenino y particularmente su relación con el pelo desde hace más de 50 años. El punto de partida fue un estudio sobre el pelo (estructura, tipos, daños y cuidados) del cual surgió el “archivo de Cabecera Sedal” que resumió estas conclusiones. El siguiente paso fue adaptar este material a un formato televisivo del cual resultó SedalMag TV, un programa dedicado al mundo del pelo. Luego llegó el estudio El Pelo Habla que hizo referencia a cómo éste refleja la ideología de cada momento y a su impacto sobre la imagen de la mujer, introduciendo una nueva visión que trasciende el mundo del pelo. El nuevo concepto fue La vida te despeina, que se tradujo en un libro al cual siguió después otro más, titulado 40 Mitos y Verdades Sobre el Pelo. Ahora, Sedal puso el foco en la importancia que el pelo tiene para las mujeres y cómo éste incide en su manera de encarar la vida.
Este trabajo abarcó India, Tailandia, Brasil, México, Rusia, Estados Unidos y Argentina y la visión de psicólogos, especialistas en imagen y estilistas. Fue la base de la nueva campaña global de la marca, que salió a incentivar a las chicas para que “aprovechen las oportunidades que se les presentan y hagan que la vida les pase ahora”.
La campaña se extendió a tres continentes y 15 países y sugiere también a las mujeres que utilicen “entre otras cosas, su pelo como vehículo para transformar su look y afirmar su identidad”, como el gerente de Sedal Argentina, Santiago Murray, señala. En la Argentina, la gran figura elegida por la marca para encarnar la campaña es Natalia Oreiro.
La investigación y la nueva campaña son parte de una respuesta de Sedal a las necesidades que detecta en las mujeres, que se completa como parte fundamental con los desarrollos en materia de producto para el cuidado y styling del pelo. Esta vez, Sedal volvió a renovar su portfolio con un packaging modernizado y volvió a innovar en sus fórmulas haciendo evolucionar a su vez a la marca.
Las grandes campañas institucionales, en tanto, actúan de plataforma de un cronograma de actividades que se despliega durante largo tiempo. De manera que ahora Sedal ya anunció, por ejemplo, que a partir del mes de junio, va a hacer una convocatoria a nivel nacional, en las principales ciudades del país, invitando a las mujeres a compartir sus historias “La vida no puede esperar”. “Estas historias deben relatar aquellos momentos en que chicas reales cuentan cómo desafiaron sus propios límites, se arriesgaron para alcanzar un sueño y cómo el pelo fue su aliado en este proceso”, amplian en la marca. Una acción que se replicará en Londres, Nueva York, Brasil, México, India y Singapur. 


Principales conclusiones del estudio de Sedal: (muestra de 3000 mujeres de entre 20 y 30 años, en siete países incluida la Argentina) 
Sobre su relación con el pelo:
- Más del 40% de las mujeres en el mundo piensa que el pelo es el aspecto más importante de su aspecto, por encima del maquillaje, la ropa y la piel.
- 7 de cada 10 de las mujeres en el mundo considera que el pelo es el mejor reflejo de su personalidad.
- Más de la mitad de las mujeres de todo el mundo (incluyendo Argentina) se describe a sí misma como poco atractiva cuando se siente disconforme con su pelo.
- Una imagen atractiva genera mayor seguridad y mayor autoestima lo que contribuye a obtener mayores oportunidades de amistad, romance y éxito en líneas generales. La seguridad conduce a la realización personal, la inseguridad (a partir de la insatisfacción con la propia imagen), conduce a la baja autoestima.
- El pelo es un vehículo de expresión personal y central en la identidad. Por ser tan moldeable, se lo suele considerar indicador de transformaciones interiores y transiciones vitales.
- Control de pelo es igual a “control sobre la vida”. Un día de “buen pelo” genera seguridad y sentimiento de control mientras que un “bad hair day” puede acarrear la pérdida de confianza, debido a que el pelo es un vehículo de autoexpresión, un símbolo de quiénes somos. 

Sobre la forma de encarar su vida y la incidencia de su aspecto en ésto:
- La mitad de las mujeres en el mundo siente que no está viviendo la vida al máximo.
- El 53% admite que está esperando para vivir la vida.
- Ocho de cada diez mujeres en todo el mundo dicen que están desaprovechando algo bueno, como un aumento de sueldo o una cita a ciegas, porque no tienen la confianza suficiente como para actuar en el acto y arriesgarse.
- Más del 90% cree que tiene el poder para forjar su vida y hacer que pasen cosas buenas.