En 2007, la Copa Santander Libertadores, las Eliminatorias del Mundial Sudáfrica 2010 y la Copa América atrajeron las miradas de miles de fanáticos a lo largo de la región. Esta ‘pasión de multitudes’ fue seguida por televisión abierta y cable y, como una montaña rusa, los ratings subieron y bajaron. Siendo anunciante, ¿por cuál torneo se inclinaría? Initiative revela algunas pistas.

El fútbol, más allá de hacer vibrar a multitudes y de ser una herramienta útil para las relaciones públicas, representa una constelación de negocios.
El departamento de investigación de la central de medios, Initiative, desarrolló un análisis sobre la audiencia seguidora de los torneos internacionales de fútbol de mayor envergadura que se disputaron en Latinoamérica durante 2007: las Eliminatorias Mundialistas 2010, llevadas a cabo entre el 13 de octubre y 21 de noviembre; la Copa Santander Libertadores, que trascendió entre el 28 de febrero y 20 de julio, y la Copa América, con sede en Venezuela, que tuvo lugar entre el 24 de junio y 15 de julio. Este informe representa un mapa con el que anunciantes, agencias de publicidad y de marketing podrán orientarse y explotar esta atractiva fuente de negocios.

Rating bajo la lupa
Tiempo de cobertura, rating promedio y rating de TV abierta, fueron los tres principales ejes mediante los cuales se examinaron los torneos en cuestión. La Copa Santander Libertadores demandó el mayor tiempo de cobertura, fueron 113 días, 292 horas de transmisión, pero con emisiones de 2.6 horas de partido por día. Las Eliminatorias Mundialistas, demandaron 39 días y 46 horas de transmisión.
En tanto, la Copa América tuvo una duración de 19 días, con 76 horas de transmisión. Asimismo, a diferencia de la Libertadores, la Copa América contó con 4 horas de partido por día.
Por su parte, el rating promedio de la televisión abierta superó con un amplio margen a la televisión por cable. Cabe destacar que para el análisis del rating de tv abierta, se tomó a Canal 13 como muestra, mientras que para tv por cable se tuvo en cuenta a Fox Sports y TyC Sports. Las eliminatorias de Sudáfrica 2010 obtuvieron el mayor rating, con un promedio 16.34 puntos en tv abierta, seguidas por la Copa América con 16.21 puntos.
Por otro lado, situándonos aun en tv abierta, el mayor pico de rating para la Copa América fue de 30.32, la Copa Santander Libertadores con 26.3, y las Eliminatorias con 20.71 puntos. Es importante señalar que entre la emisión de los cinco primeros partidos se presentaron elevados ratings.
Una observación que se resaltó en el informe, fue que la final de la Copa Libertadores sólo se transmitió por tv abierta a través de Canal 13. Sin embargo, la imposibilidad de ver el evento por cable no fue suficiente para que ésta transmisión alcanzara los valores de la final de la Copa América.

Año nuevo, sponsor nuevo
A partir de 2008, la Copa Libertadores pasó a denominarse Santander Libertadores de América. Tras 10 años de sponsoreo de la automotriz japonesa, Toyota, el certamen ahora es patrocinado por el Banco Santander con un contrato que se prolongará hasta el año 2012.
En el caso de la Copa América, en su última edición, contó nuevamente con el respaldo oficial de MasterCard, empresa que se caracteriza por promover el fútbol a nivel mundial y, desde 1995, apoya este torneo. En tanto, el Mundial de Sudáfrica 2010 ya se aseguró un abanico de main sponsors de todas las tallas: Mc Donald’s, el grupo de telecomunicaciones africano MTN, Budweiser, y Satyam, compañía india especializada en business technology.
A nivel local, la selección argentina es apoyada por Standard Bank, Volkswagen, Claro, Adidas, Coca Cola, Italcred, Quilmes e YPF.
Para los patrocinadores que respaldan el deporte con más popularidad del planeta, consiste en una provechosa oportunidad para llegar a los consumidores, generar negocios y, a su vez, lograr una exposición mundial de la marca.