Este año, la red en Latinoamérica arrancó con toda. Con el fin de acercarse a la audiencia y conservar la asociación con la música de MTV y su señal hermana, VH1, se ideó un plan de marketing para mantenerlas en el top of mind de los televidentes. Y tras el éxito del canal para chicos, Nickelodeon, se presentó Nick Jr., una versión para los más bajitos.

Buenos Aires es una ciudad que se caracteriza por su variada oferta cultural. Recitales, festivales de teatro, música y cine, así como también emprendimientos no tan masivos en el circuito de la moda, nuevas tecnologías y fotografía, entre otros, hacen parte de estas propuestas que, gratuitas o no, siempre atraen al público.
Dada la aceptación que tienen estos eventos, MTV y VH1 Latinoamérica idearon una estrategia de marketing para conectarse con la audiencia y conservar la asociación que tienen con la música y el entretenimiento. El plan consiste en estar presente en el día a día de los televidentes, en sus salidas, actitudes de consumo y esparcimiento.
Para tal motivo, se buscan diversas opciones de eventos off-air de alta calidad que sean ideados en Argentina o en Chile, Uruguay, Paraguay y Bolivia para mantener a las señales en el top of mind de los televidentes y, a su vez, que estén al tanto de su contenido actual y novedades. De modo tal que se asegura la continuidad del sentimiento de pertenencia y el grado de aspiración que provocan ambos canales. Cabe destacar que MTV apunta a un target entre los 12 y 25 años, mientras que VH1 a uno entre 25 y 49 años.

Los canales dicen “presente”
MTV efectúa su presencia de marca mediante el sponsoreo de eventos como el festival Cosquín Rock, Interpol, South American Music Conference, y el estreno de la película de U2 en los cines Imax, entre otros. Por su parte, VH1, en este primer trimestre el canal patrocinó las visitas de los artistas internacionales como Iron Maiden, Bob Dylan, Rod Stewart, Bryan Adams, Whitesnike y actualmente la obra musical Rent. Asimismo, se suman a estas acciones concursos y fiestas locales actualmente en planificación.
La estrategia de marketing en el país ayudará al aprovechamiento máximo de las posibilidades locales asegurando la correcta implementación de la denominada experiencia 360º en la audiencia y afirmando la permanencia del posicionamiento referencial en música y entretenimiento de ambas marcas.
Entre los sponsoreos actualmente confirmados o ya efectuados para MTV se encuentran: Cosquín Rock, Interpol, South American Music Conference, y el estreno de la película de U2 en tecnología 3-D en los cines Imax, entre otros. Respecto de VH1, en este primer trimestre el canal se encuentra ya confirmado con presencia de marca en las visitas de los artistas internacionales Iron Maiden, Bob Dylan, Rod Stewart, Bryan Adams, Whitesnike y en la obra musical Rent. Se suman a estas acciones concursos y fiestas locales actualmente en planificación.

Nickelodeon tiene un hermanito
MTV Networks Latinoamérica sigue sorprendiendo. Bajo el concepto “Jugar para aprender”, la red trae a la pantalla chica a Nick Jr.
Dedicado las 24 horas a los pre-escolares, la nueva versión para niños del ya conocido Nickelodeon, propone una multiplataforma de contenidos en línea, video on demand y un sistema de banda ancha.
La filosofía de Nick Jr., plasmada en su variedad de programas, apunta a promover el pensamiento, la solución de problemas, las habilidades cognoscitivas, y el desarrollo de la autoestima a través del juego. De modo tal que los niños aprenden y se entretienen simultáneamente.
“El lanzamiento de Nick Jr. y Nick Turbo Jr. es el siguiente paso que complementa a nuestras marcas en la región y que proporciona contenido para los pre-escolares que ha sido galardonado y que cuenta con el característico estilo de Nick”, comentó Pierluigi Gazzolo, Presidente de MTV Networks Latinoamérica. Y agregó: “Nuestro compromiso es llevarle a los niños de la región programación de calidad en múltiples plataformas de la misma forma que lo hemos hecho con Nickelodeon durante los 10 años que lleva en la región”.
Entre su oferta de programas se encuentran Go! Diego Go!, El Cuarto de Blue, Las Mascotas Maravilla, Pequeño Bill, Ni Hao Kailan, y los premiados shows Las Pistas de Blue y Dora la Exploradora.

Chicos on line
En el marco de este lanzamiento, se presentó la plataforma Nick Turbo Jr., desarrollada para complementar la programación y ofrecer a los niños la experiencia “Nickelodeon”, a través de su sitio www.nickturbo.com.
El site cuenta con juegos fáciles de descargar, noticias, un buzón para dejar mensajes, un álbum de fotos donde el usuario puede publicar la suya, y además tener acceso a las novedades a través del celular. La estética se caracteriza por ser colorida y con presentaciones en flash.
A su vez, este sistema no sólo permitirá a los chicos ver los programas completos, videos exclusivos, series clásicas y todo el contenido de Nick en cualquier momento, sino también tendrán acceso a lanzamientos mundiales de nuevos episodios de los programas consentidos de la audiencia.