Las inversiones publicitarias que optan por los formatos online siguen creciendo año a año. El último registro del Internet Advertising Bureau de Argentina indica que hubo una disparada del 66% con respecto al año anterior. Pero para sumar prestigio dentro del mercado también tienen premio propio para distinguir a las mejores estrategias creativas. Mariano Dorman, reflexiona sobre la estrategia del segmento.

El Internet Advertising Bureau de Argentina (IAB) está aprontándose para el gran evento. El 16 de abril se entregan los premios para las Mejores Campañas Interactivas del 2007. “Ya vamos por la tercera edición y se evidencia un crecimiento del 40% con respecto a otros años” detalló Mariano Dorman, presidente de la comisión de marketing del IAB e integrante de la firma Icolic.

Sin parar

De algún modo quienes conforman esta entidad viven la euforia del online. Todas las estadísticas indican el claro crecimiento de las inversiones online. Claro que con las bases de lanzamiento tan chicas es más fácil tener guarismos importantes de crecimiento. Si bien no todas las entidades coinciden nadie duda del crecimiento del sector. El número que maneja el IAB es de un crecimiento del 66% si se compara el nivel de inversión del 2006 en relación al del 2007. Pero también son concientes de que les falta mucho camino por recorrer. “La inversión online ocupa un 3% de la torta publicitaria aún a pesar de haber logrado un importante avance” señaló Dorman. Sin embargo el especialista sabe que siempre sumarán: “los anunciantes que prueban nunca vuelven para atrás siempre se quedan y siguen apostando a internet porque se dan cuenta que les rinde”.

Ganando espacios

Las acciones de campañas en internet adoptan varios formatos y cada día son más requeridas por las marcas. Uno de los clásicos son el “viral marketing” que permite que la gente empiece a propagar con gusto mensajes vinculados a alguna promo pero donde la marca aparece en segundo plano. Aquí se pone en juego la creatividad y la oportunidad y algunos anunciantes están aprendiendo a sacarle provecho. Avisos como el de Luciana Salazar saludando para el día del amigo con el apoyo de Quilmes se convirtieron en un boom y muchas otras marcas siguen ensayando. Pero se trata de nuevos formatos y diferentes perspectivas por eso para fortalecer el sector cada vez tienen más peso los premios. Otorgar distinciones suma prestigio en un mundillo donde las opciones online aún están arañando reconocimiento.

Por el honor

También importan los jurados por eso los integrantes del IAB se preocupan por convocar a líderes acostumbrados al lucimiento dentro del sector de publicidad tradicional. El jurado que elegirá la mejor campaña interactiva del 2007 está integrado por: Rodrigo Figueroa Reyes, Fundador de FIRE; Mariano Mataloni, Fundador de Kepel & Mata; Peta Rivero y Hornos, Presidente y Director General Creativo de CraveroLanis BTL; Pablo Capara, Director General Creativo de Leo Burnett; y Fernando Fernández, Presidente y Director General Creativo de Fischer América Argentina.
La decisión se realiza en etapas. Primero son los socios del IAB quienes seleccionan las mejores campañas interactivas del 2007, divididas en Oro, Plata y Bronce. De ese “shortlist” el jurado elige los ganadores.
El Premio IAB a las Mejores Campañas Interactivas cuenta con el aval de los principales actores de la industria: agencias creativas, medios digitales y centrales de medios, quienes integran la versión local del Interactive Advertising Bureau (IAB).