Como todos los años, desde 1969, el Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) abre la temporada de festivales publicitarios para la región. Este año la cita es entre el 14 y el 18 de abril. Con workshops, conferencias y muestras de todos los participantes, el evento concentra a los creativos más destacados de Latinoamérica y España durante cinco días para celebrar las mejores piezas del año. En esta nueva edición, el Festival propone una agenda carga de nombres ilustres como Marcello Serpa (dgc y socio de AlmapBBDO), Joakim Borgström (director creativo interactivo en Wieden+Kennedy) y el local Carlos Baccetti, co fundador de Agulla&Baccetti y socio en El Cielo.

Se suele acusar a los festivales de un mero ejercicio egocéntrico organizado por publicitarios. Así como las estrellas de Hollywood tienen sus Oscar o los músicos sus Grammy's, los creativos tiene sus festivales. Si bien bajo el sol de Cannes o las luces de New York se trasluce algo de esto, no todo es glamour y aplausos. A pesar de lo que se puede ver en los medios acerca de estos eventos, por detrás, o paralelamente a este pequeño juego de autocondecoraciones, hay un gran trabajo en red que busca poner en discusión la realidad de la industria, debatir ideas o, simplemente, transmitir experiencias.
De un tiempo a esta parte, los grandes festivales de publicidad han comenzado a mirar más allá de los premios. Ampliaron su grilla de actividades paralelas, con miras a convertir estos eventos en grandes reuniones de la industria: workshops, charlas, conferencias, intercambios de opiniones y experiencias. Incluso, hay festivales que se destacan más por ello que por el reconocimiento que proveen sus galardones.

Bajar un cambio para pensar

Esta necesidad de buscar espacios para el intercambio surge, en parte de la propia dinámica de la publicidad. En los últimos años, muchos de los pilares de la industria comenzaron a mostrar falencias, haciendo que los presupuestos que guiaban a los creativos tiempos atrás hoy se pusieran en cuestionamiento. Aquí es donde radica la riqueza de los festivales publicitarios.
Esta tendencia hacia eventos paralelos a la premiación también se vive en otros festivales como los Cannes Lions, donde las principales agencias y redes de comunicación despliegan sendas conferencias para marcar las tendencias de los próximos años. Lo mismo sucede con los tradicionales premios Clio o El Ojo de Iberoamérica, evento que se caracteriza por su cargada agenda de conferencias y talleres de nivel internacional.

Pesos pesados para pensar

En este contexto es donde se enmarca la nueva edición del FIAP. Con una grilla nutrida con uno de los creativos más destacados del mundo, como Marcello Serpa, o un especialista en medios digitales como Joakim Borgström, busca imponer el festival no sólo desde el impacto de la creatividad latina, sino también como un espacio desde el cual imponer una agenda publicitaria regional.
Esta intención se respirará en cada uno de los tres días de conferencias y talleres. Marketing deportivo, medios digitales y la creatividad latinoamericana en el mundo. Las dos primeras son de las áreas de mayor desarrollo en el último tiempo dentro del mundo publicitario, la tercera es un tema pendiente que todos los años se renueva a partir de la reconocida labor de los creativos latinoamericanos y su inserción en otros mercados.
A estas cuestiones globales, también se suma el intercambio de experiencias en cada uno de los diversos países. La presencia de creativos de toda la región le da un vuelo mayor y una perspectiva heterogénea al FIAP. La labor publicitaria de los latinos en EEUU, el resurgimiento de la creatividad chilena o la labor de Havaianas (empresa reconocida en todo el mundo por su labor publicitaria junto a AlmapBBDO).
Más allá de la nutrida agenda, el festival sigue siendo una competencia de piezas publicitarias y esto atraviesa sus cinco días de duración. Así es como a partir del 14 de abril próximo, y hasta el 18, se podrá ver en los salones del Sheraton Buenos Aires las piezas más destacadas de la región, formando la exposición gráfica más grande del mundo. También se podrá participar del Maratón de jóvenes creativos, donde un grupo de estudiantes tienen el desafío de lanzar una campaña publicitaria en 24 horas.
Este año, y como en ediciones anteriores, el Festival no queda encerrado sólo en el mundo publicitario y abraza otras disciplinas de orden creativo. Se realizará un ciclo de cortometrajes, donde se buscará mostrar la labor de nuevos directores; y una ExpoToons, explotando el nuevo boom de la animación.

Por Pablo Badía

Especial para Infobrand