En este momento particular del año, que funciona como especie de punto de largada para casi todas las actividades, Initiative Media consideró oportuno dar los datos sobre quienes son los principales anunciantes que los medios tienen para este periodo, vinculads al comienzo del ciclo lectivo. Para tener en cuenta.

Despuntó el ciclo lectivo 2008 e Initiative Media consideró que se trataba de un momento particular del año en el cual puede ser beneficioso tomar nota de cuáles son los sectores y dentro de estos los anunciantes más importantes , en téminos de inversión, que se aprontan a hacerse presentes, vinculándose con el inicio de las actividades escolares.
Así, a partir de los datos suministrados por Monitor en torno a las inversiones netas hechas por las marcas en 2007 , la central de medios encontró, en su análisis para determinar cuáles son los principales segmentos y anunciantes que asociaron su comunicación al ciclo lectivo, los siguientes datos:

La categoría que más se destacó en este periodo es la de Leches con fermentos activos; en 2007, este sector concentró nada menos que el 42 por ciento de esta inversión publicitaria. Y dentro de la industria sobresalen como principales anunciantes marcas como La Serenisima y Actimel.
Detrás de la primera categoría, el resto de los sectores con más peso en materia de inversión publicitaria en esta etapa captan porcentajes considerablemente menores al de ésta. De manera que se reparten otra buena porción de la inversión en partes no iguales, pero más parejas.
El segundo sector en importancia, por su desembolso publicitario asociado al comienzo del ciclo lectivo es el de las Tarjetas de crédito. Este llegó a representar en 2007 el 16 por ciento de esta inversión y dentro de él sobresalen anunciantes como Visa y Tarjeta Shopping.
Por su parte, la tercera de las categorías señaladas por Initiative como las que más invierten es la de Revistas infantiles, que en 2007 desembolsó el 15 por ciento del total de esta torta, de la mano de títulos como Billiken. Como se puede apreciar, se trata de un porcentaje apenas inferior o distinto del de Tarjetas de crédito.
A la categoría de Revistas infantiles le sigue en importancia la de Supermercados e hipermercados. El año pasado, este rubro concentró el 10 por ciento de la inversión publicitaria asociada al comienzo del ciclo lectivo. Con anunciantes que sobresalen dentro de la industria tales como Super Vea y Libertad, estos anunciantes comunican especialmente descuentos y promociones, según enfatizan en Initiative.
La quinta y última de las principales categorías es en tanto la que reune a Bancos y tarjetas de crédito y débito. Esta impulsó en 2007 el 9 por ciento de la inversión, de la mano de anunciantes como el Banco Ciudad y el Citibank, comunicando fundamentalmente préstamos, descuentos y promociones.
El resto de los sectores que anuncian durante este periodo por fin, retienen el 8 por ciento de la inversión, es decir, en 2007, cerca de 7.5 millones de pesos.
Otro de lo datos que Initiative suministra en tanto, tiene que ver con la estacionalidad de la inversión. Discriminada mes por mes, esta inversión se concentra durante el primer trimestre del año, con un pico en marzo que supera los 4 millones de pesos. En enero de 2007, estuvo sólo en 200.000 y creció exponencialmente hasta esta otra cifra, sin bajas. Y luego en un mes, en abril, experimentó una caída hasta los niveles iniciales que había registrado en enero.
Si se tiene en cuenta la inversión por semanas, el año pasado la inversión tendió a concentrarse según los datos de Initiative, especialmente en las semanas nueve, que todavía estaba comprendida en el mes de febrero, y semana diez que ya fue marzo, el mes de los mayores desembolsos por parte de estos anunciantes. Hacia la semana nueve, estas marcas ya habían asignado el 56 por ciento de esta inversión, y luego hubo también otro pico en la semana 12.