Marzo es el mes del lanzamiento de la sexta edición del Anuario de Autos 2008 de Clarín y el diario apoyó esta presentación con una campaña multimedia que incluye un comercial televisivo, una pauta gráfica en diarios, otra radial y una online. Esta vez, la nueva campaña sigue con el concepto de “Amas los autos” que comunicó también el año pasado.

El ya clásico Anuario de Autos 2008 de Clarín, con más de 200 páginas con información del equipamiento, fichas técnicas y precios de todos los modelos comercializados en el país, va por su sexta edición. Esta vez, viene acompañado por un DVD interactivo de regalo, que tiene el material del anuario en formato digital e incluye 10 videos con los mejores tests drives de Clarín Autos.
Pero lo que siempre tuvo este producto de Clarín en su correlato en una campaña promocional de medios. La acción de este año se extiende durante todo el mes de marzo y en el departamento de Desarrollo Comercial Clasificados señalan a Infobrand que, a través de ésta, Clarín busca “continuar siendo el referente en el segmento de las revistas especializadas de autos creando un fuerte vínculo con los lectores”.
El comercial hecho por la agencia ADN bajo la dirección creativa de Pablo Ferrari, vuelve con el concepto “Amás los autos”, con la idea de posicionar al anuario como “el libro que ningún fanático se puede perder”. Así, esta pieza cuenta una historia pensada para “los que ponen a los autos por sobre casi todas las cosas”, como explican los responsables del trabajo, donde no faltan ni la bronca, ni la lluvia, ni el arrepentimiento, la sorpresa, el amor, el deseo, la belleza y el humor.

¿Cuándo y cómo nació el concepto “Amas los autos”?

Se puede decir que el concepto lo estamos comunicando desde el año pasado. El anuario es un clásico de Clarín y lo posicionamos como el libro que ningún fanático se puede perder. La comunicación la hacemos a través de historias especialmente pensadas para los que ponen a los autos por sobre casi todas las cosas.

¿Esta fue la primera vez que ADN se hace cargo de la campaña o ya lo había hecho otros años?

Esta agencia hace la campaña integral del producto desde el año 2006.

Por parte de Clarín: Pablo Schcolnik, Santiago Perincioli, Ignacia Malerba, Jimena Toma. Por ADN: Pablo Ferrari, Cecilia Pérez, Sergio Calvo, Marina Dominguez, Mercedes Butty.
Por la productora, Gal cine: Nes Buzzalino, Carolina Montaño, Camilo Segatta, Caro Segatta/Moisés Tobal, Julián Ledesma y Roy. La banda musical fue de Pomeranec y el locutor Ricardo Posatti. También participaron por la agencia SG2 Sebastian
Porta, Jorgelina Bustos, Mariano Figueiro, Javier Filippis y Paolo
Costantino.

¿A qué perfil de lectores apunta exactamente el producto?

A quienes se interesan por la tecnología, amantes del buen diseño, en especial de autos; a todos aquellos que les gusta estar informados sobre las novedades de los autos en general, y a quienes, sin ser apasionados de los autos en particular, se motivan por la información ofrecida al estar involucrados en el proceso de compra de un vehículo, entre otros.

¿En qué consistió específicamente la campaña online?

Basó su comunicación del producto en un set de distintos banners interactivos, segmentando el mensaje en base al target de cada site.

Ficha técnica de la campaña:

Anunciante: AGEA SA

Producto: Anuario Autos 2008

Tema: Helado

Duración: 38 segundos

Agencia: ADN

Director general creativo: Pablo Ferrari

Directora de cuentas: Marina Dominguez

Ejecutiva de cuentas: Mercedes Butty

Productora: GAL Cine

Director: Nes Buzzalino

Productora: Carolina Montaño

Jefe de Producción: Camilo Segatta

Vestuario: Caro Segatta y Moisés Tobal

Editor: Roy

Banda musical: Pomeranec

Locutor: Demo: Ricardo Posatti

Responsables por anunciante: Pablo Schcolnik, Santiago Perincioli, Ignacia Malerba, Jimena Toma y Natalia Gonzalez.