La revista del Grupo de Revistas La Nación dedicada a la cultura joven abre cancha para darle al site de la publicación un lugar de privilegio. Con mayor tecnología que permite una mayor frecuencia en los tiempos de actualización y un nuevo look a medida, la web apunta a un estilo que capte el lenguaje del blog e invite a navegar por las orillas de sus páginas virtuales a más usuarios.

El sitio web, que ahora estará alojado en www.rollingstone.com.ar , ya se encuentra on line y luce su rediseño. Atentos a la existencia en alza de redes de personas en comunidad de intereses, el Grupo de Revistas La Nación invita a la nueva imagen de su revista joven, Rolling Stone. Esta permite visualizar, entre otras aplicaciones, una mayor frecuencia en la actualización de sus contenidos, diversas herramientas de comunidad y coberturas de los shows más importantes a nivel nacional e internacional.

Chiches nuevos

La generación de contenidos propios y la posibilidad de compartirlos es una pata clave en la nueva propuesta de comunicación de la revista. Entre las nuevas herramientas se destaca la Agenda social, donde los usuarios registrados podrán cargar los shows de su banda, en cualquier lugar del país y, a su vez, subir fotos en tiempo real.
Otra tendencia es la incorporación de otros medios, como por ejemplo la nueva sección donde el sitio cuenta también con un apartado de radio en la cual se encontrarán disponibles las nuevas tendencias en música.
La infaltable incorporación es el lenguaje de blog, que crece en todo el mundo como modalidad y no podía estar ausente tratándose de un canal de la red. Por esto, y para facilitar el contacto con los lectores, el nuevo sitio www.rollingstone.com.ar, dispone de un espacio blog donde los periodistas de la redacción de la revista, postearán sus comentarios y artículos a través de diversas secciones tales como, Apuntes Domésticos, Mixed Media y Flashes Rockeros. El estilo irreverente y personal de la revista impresa podrá espiarse a través de estas pequeñas ventanas al corazón de la redacción misma.

Ser más Rolling Sotne

Esta es la proposición del medio, que según comentó Ernesto Martelli, director editorial de la revista, “fue uno de los objetivos de este importante rediseño”. Y agregó: "Eso implica un compromiso por ser más fieles con el amplio horizonte temático de Rolling Stone y ser más consistentes con los estándares de calidad que la marca tiene internacional y localmente. Además, también hemos decidido ceder parte de nuestros espacios publicitarios a ONGs y entidades benéficas".
De esta manera, el sitio queda inmerso en la era de la tecnología, abarcando todas las áreas de interés, incluyendo noticias, críticas, concursos, videos, fotos y todo lo relacionado al espíritu de la revista más tradicional de la cultura joven argentina nacida en 1967 cuando la cultura rock asomaba en el mapa global trayendo nuevos lenguajes, nuevas identidades y una mirada no convencional. En ese contexto, supo traducir esa cosmovisión en un medio de comunicación y acompañar que durante 40 años las tendencias del universo rockero y sus aledaños: de la moda a los deportes, de la tecnología a la política.

La red suma

Lejos de pensar que el medio digital le quita lectores al impreso, Iván Adaime, jefe de medios digitales de Grupo Revistas La Nación, opina que el canal on line suma. “Te da la chance de estar en contacto con audiencia que no está presente de otra forma, porque no compra la revista pero sí tiene contacto con la marca en la web”. Y sube la apuesta: “Si una revista se queda sólo en lo que vende, deja de lado mucha gente que no está – por diversos motivos- consumiendo la revista de papel, pero que suma a tu público. Esto es negar nuevas posibilidades de periodismo y de negocios”.
Por otro lado, tiene claro que “las audiencias están yendo hacia internet”, aunque por ahí admite que los anunciantes toman la misma dirección, pero rezagados.

- ¿Percibieron que el “lenguaje” de blog tenía que ser incorporado por algo en particular?

El blog te ofrece una nueva posibilidad de contar que es una forma de contar genuinamente web. No existe en ningún otro soporte que no sea el canal digital. De tal manera queda atado al medio en donde nace que es un modo de incorporar una nueva cultura y un nuevo modo de comunicarse entre sí que tienen los jóvenes. Un sitio como el nuestro que hizo un abordaje periodístico diferente desde su nacimiento y que siempre está buscando nuevas formas de buscar, contar y presentar el contenido no podía quedar fuera de la posibilidad de experimentar con la pluralidad de voces que admite el lenguaje de blog. Es casi obligación meterse con este nuevo registro.

- ¿Cuál dirías que son los objetivos de la acción de restyling?

Mejorar la potencia visual del contenido, mostrar mucho mejor la actualización y dinámica que tiene el sitio, evidenciar la presencia de nuestra comunidad, adoptar espacios comerciales alineados con los estándares del mercado, mejorar la usabilidad y experiencia general, incorporar nuevas herramientas y contenidos: Agenda 2.0, Radio, blogs y nuevas secciones que tienen que ver con el concepto de web 2.0 que pasa por que el creador del contenido es el propio usuario.

- ¿Cuál es el concepto?

En primer lugar, el concepto era avanzar en la construcción de una publicación electrónica en sí, y no ser simplemente "la versión web" de una revista. Se trata de reflejar la cultura joven en un nuevo entorno y aprovechando las posibilidades que brinda el nuevo medio, ampliando el arco temático. Otro concepto fundamental fue potenciar la participación de la comunidad. La voz de los usuarios venía haciéndose más fuerte últimamente y quisimos avanzar en esa dirección. Por eso incluimos una agenda 2.0 en la cual los usuarios de cualquier lugar del país pueden subir sus propios eventos (shows, fiestas, etc) a la agenda de Rolling Stone.

- ¿Realizaron estudios, sondeos, o algún relevamiento de que esto fuese una necesidad de los lectores?

El medio digital permite conocer las preferencias de los lectores en tiempo real. Es una posibilidad formidable quienes trabajamos en la producción de contenidos para poder saber qué buscan, qué necesitan y qué les interesa a nuestros usuarios. Utilizamos herramientas de análisis de tráfico y nuestra base de registrados para detectar el uso que nuestros visitantes realizaban de nuestro sitio y poder ofrecerle herramientas y contenidos acordes.

- ¿Cuál es la postura de la revista en cuanto al contexto “digital”? ¿Creen que suma o que resta al mundo de las revistas impresas?

Para todas las revistas del grupo, y no sólo para Rolling Stone, entendemos que lo digital favorece a las revistas impresas. Por un lado, las pone en contacto con audiencias más numerosas, que tienen su contacto con la marca en el nivel on line. Por otro, posibilita desarrollar y experimentar nuevas formas narrativas y unidades de negocios.