Míticas, ochentosas, ícono y leyenda. Las zapatillas Nike Dunk resurgen envueltas en una inspirada acción de la marca, que en los últimos años se muestra a la vanguardia en marketing y publicidad. Después del premiado Barrio Bonito, el enamoramiento con el espíritu latino está en alza. Al menos, desde ese momento continúa creando fuertes lazos emocionales alrededor de la esencia genuina de la región. Así, esta vez, sale al ruedo con un Pop Art Retail, tributo al modelo Dunk, cuya campaña gira sobre el eje Be True. Felicitas Castrillon, gerente de comunicación corporativa de la compañía, revela qué engloba el concepto y cuáles son sus orígenes.

Referente por sus acciones novedosas y su capacidad creativa alrededor de los valores de la marca, Nike actualiza su fama para hacer del branding un arte con la apertura de su nuevo local en donde se comercializará un sólo modelo de zapatillas: las Dunk. Se trata de un Pop-Art-Retail (punto de venta por tiempo limitado) en la galería Bond Street para rendirle homenaje al calzado más democrático de la marca, que nació en las canchas de básquet como un ícono de audacia y luego pasó al mundo del skate y de la música.

Reflotar la mística

“El éxito de estas zapatillas se debe a su autenticidad, uno de los puntos valorado por los consumidores que las han comprado durante todos estos años”, resalta la ejecutiva a cargo de las comunicaciones de Nike. “La idea es reintroducir este modelo, representativo de un momento histórico y hacer girar la campaña en torno al eje del ser genuino, pero no porque la marca tome ese concepto de afuera y se lo apropie, sino al contrario, porque grupos de jóvenes se apropiaron de ese calzado y lo hicieron un ícono. Entonces la asociación, la conexión entre ese sentimiento y la marca fue auténtico”.
La acción es a nivel global, aunque tendrá su regionalización en cada parte del planeta. En Argentina, bajo la supervisión de la agencia BBDO, se lanzará al unísono con México y luego se sumarán otros países de Latinoamérica. La estética de la campaña la aportarán diversas corrientes de lo que puede llamarse arte urbano, en donde se fusionan estilos musicales como el hip hop, el reggetone y corrientes artísticas desde la plástica hasta el cine de vanguardia.

La esencia en ritmo digital

En el mundo digital, la marca no se queda atrás y continuamente realiza grandes e innovadoras campañas ya sea con virales, webs espectaculares o acciones con mobile marketing, entre otras. Por supuesto, el lanzamiento del revival de las Nike Dunk no podía quedar fuera de la web. El site www.dunkbetrue.com, especialmente creado para la ocasión, muestra el universo Dunk en todo su esplendor.

Experiencia limitada

En cuanto al espacio físico del punto de venta, abierto al público sólo por un tiempo limitado, la marca consiguió que un grupo de diseñadores (DGPH) interviniera de manera colectiva el local, invistiéndole así un espíritu a la altura del acontecimiento: será el único lugar donde durante un mes se venderán las Dunk en exclusiva.
Además, Nike realizará DIY, una muestra donde más de 20 artistas provenientes de distintas disciplinas intervendrán la característica figura de KidRobot: el Munny. La marca busca a través de esta exposición difundir la obra de talentos locales, utilizando un soporte creativo distinto y moderno, como es el juguete de vinilo. Pum Pum, Sonni, Bolsa de Osos, Azul de Corso y Nasa son algunos de los artistas invitados que plasmaron sus obras sobre el juguete y que estarán exhibidos en la no menos mítica galería porteña Bond Street. También se suman a la interpretación de los munnies personalidades como Carlos Tévez, Dante Spinetta, Juliana Gatas (vocalista de Miranda!) y Emmanuel Horvilleur.

Para completar el concepto Be True, Nike invitó a Joaquó Cambre a desarrollar site cortos con personajes locales que exponen y demustran como el ser auténtico influye en las conductas sociales. De distintos ámbitos, estos personajes se destacan en lo que hacen y representan una cultura basada en la pasión por lo que hacen. Los cortos se centran en las historias creativas de DJ Orange Jazz (artista plástico-graffitis); Paula Costales (skater femenina), Tom & Cherry (fotógrafos), Marina Ahumada (bailarina de hip-hop), entre otros.

Dunk, bota y leyenda
Fiel a los colores de los equipos universitarios, las combinaciones de colores contrastantes y simples del calzado Dunk evolucionaron hacia una expresión de verdadera rebelión cuando los skaters las adoptaron como propias.
Hoy, 23 años más tarde, la bota Dunk ha resurgido en todas las combinaciones de colores imaginables, dando miles de oportunidades a cada uno de ser fiel y resaltar su estilo individual.
Disponibles en las combinaciones de colores originales, el modelo vintage Dunk His que presenta ahora Nike en Bond Street parece salido directamente de 1985 gracias a un proceso de envejecimiento que Kike comenzó la temporada pasada con la popular serie Vintage Running. Concebidas en cuero, con una apariencia envejecida y cordones teñidos, las Nike Dunk 2008 reflejan ese loock de 23 años de uso ya desde la caja.
Lo que comenzó como una manera de enarbolar los colores de los equipos de básquet, se convirtió en una forma de exhibir la individualidad de la gente. Al igual que la manía de usar siempre la misma remera o el mismo jean gastado, la gente empezó a buscar su par de Dunks favoritas y que más los reflejara.
Esta vuelta a la simplicidad de los colores verdaderos representa los orígenes de la icónica bota, que a su vez son símbolo de la universidad, la ciudad, el barrio de cada uno y, lo más importante, representan a uno. Durante los 80 fueron todo un hit en las pistas de baloncesto y fuera de ella. En los 90 cruzaron el Pacífico y se convirtieron en objeto de deseo para los skaters japoneses, que fueron cautivados por sus mezclas de colores. A finales de la década muchos japoneses las compraban en Estados Unidos en tiendas de discount y se las llevaban a Japón para revenderlas en tiendas de ropa vintage, donde muchos japoneses esperaban horas para poder comprar las unidades que llegaban. En los años siguientes, las zapatillas alcanzan cierta repercusión social. En 2008, 23 años después, llega el revival.