En la reciente celebración de Expoagro florecieron las propuestas de las entidades bancarias. Atentas al crecimiento y a las necesidades específicas del sector lanzaron ofertas a medida. El Banco Macro fue uno de los más activos y celebró un acuerdo con Monsanto y su gerente de relaciones institucionales, Milagro Medrano, analizó con Infobrand la ligazón de la entidad con los destinos del campo

 “Un 95% de nuestras sucursales están en el interior por eso es vital la participación en este tipo de exposiciones” destacó la ejecutiva del grupo Macro. La entidad viene sosteniendo una fuerte presencia en todo lo que le permita estar cerca de sus clientes. Lo de Expoagro es infaltable pero también es una cita de honor Agro Activa, que se realiza en el mes de junio en Oncativo, Córdoba. En ese caso, incluso la presencia es aún más trascendente porque ello coincide con un momento clave para los ciclos del campo.
Pero además el Macro tiene presencia en no menos de 80 ferias que se realizan a lo largo del año en el resto del país. No son conocidas para los porteños urbanos pero tienen un peso y una gravitación muy fuerte en el interior, donde está la mayor parte de la clientela del banco.

Para esta celebración de Expoagro 2008 el Macro presentó un convenio especial que firmó con Monsanto. Esto permite que los distribuidores de Monsanto financien sus compras. Ese es el concepto que siguen con la tarjeta Macro Agro que lanzaron el año pasado: “se financia de acuerdo a las necesidades específicas del sector ya que tiene en cuenta los tiempos de siembra y de cosecha”.

Nacionalismo y federalismo
Todo redunda en una estrategia de branding que prioriza “estar cerca”. Son un grupo nacional y en algunas localidades actúan como el banco principal, como si fueran el “banco provincia”. Fruto del proceso de fusiones tienen un caudal de clientela que proviene de entidades de gran arraigo en el interior, como el Bisel. “Nuestro mensaje es que seguimos siendo un banco con raíces” resaltó Medrano.
Para toda su estrategia de comunicación cuentan con el apoyo de su agencia Meeting Point y eso supone hacer campañas específicas para cada localidad teniendo en cuenta la idiosincrasia de los medios y las comunidades locales.

Deporte y fortalezas
“Somos una banca nacional con arraigo regional” destacó la ejecutiva de la entidad. Además de estar muy pegados al negocio del agro también se destacan por seguir de cerca los deportes, particularmente el fútbol. Son los main sponsor del Torneo de Verano y están en el Apertura y en el Clausura. Están en la camiseta de Racing, de Tigre y de clubes del interior como Gimnasia y Esgrima de Jujuy, Juventud de Salta e Independiente de Mendoza.
Pero no solo están en con el fútbol sino que siguen las campañas de otras actividades deportivas que tienen fuerza en el interior. Esto los lleva a sponsorear a equipos de básquet como el Club de Marcos Juárez de Córdoba o a tener presencia en torneos de boxeo de Rosario o Córdoba. También se enlistan en maratones como la de Rosario o la carrera solidaria de Misiones. El tenis también les aporta identidad por eso tienen presencia en el Campeonato Argentino de Tenis.
En las pistas
Y el automovilismo también se presenta como otro terreno que les permite desplegar con fuerza su branding. Hasta el año pasado estuvieron en el TC. “El automovilismo es fuerte y federal” destacó Medrano.
Pero lo más novedoso, y que seguramente generará mucho ruido a lo largo del año, es la reciente incorporación del Macro como sponsor de oro del equipo BMW XRaid que correrá el Dakar Patagónico bajo el mando del corredor argentino Orly Terranova. “Es un evento nacional pero además con exposición hacia el mundo” resaltó la ejecutiva del Macro.

En el tema de las líneas especiales para el agro no son los únicos. El Banco Credicoop también tiene planes especiales para el campo y aprovechó la megaexposición de Expoagro para desplegar sus ofertas ad hoc. Tampoco faltaron a la cita el Nación, ni el Francés o el Standard Bank. Pero además el Galicia tuvo un lugar destacado por ser el banco oficial de Expoagro.