Posicionada como la más premium de las cervezas internacionales, Heineken suele apostar con fuerza a sus acciones BTL. Esta vez, propone una gira con el trofeo más deseado por los equipos de fútbol de todo el planeta: la UEFA Champions League. En esta nota, Mariano Bearzi, director de marketing para América Latina para Heineken, cuenta el concepto detrás de la acción y revela los próximos planes de la marca.

“Este y otros eventos que se realizan desde la marca apuestan a acercar al consumidor a experiencias premium, asociadas a características directas del producto, la cerveza Heineken” explica Mariano Bearzi, su director de marketing para el Cono Sur.

Esta vez, la marca sale de gira con la copa de fútbol UEFA Champions League y da la oportunidad a fanáticos del deporte a poder sentirla, tocarla y tenerla. La recorrida contempla San Pablo y Río de Janeiro (Brasil), Buenos Aires (Argentina), Santiago (Chile), Ciudad de México y Monterrey (México) durante los meses de febrero, marzo y abril y el marco serán eventos a todo lujo vestidos de “verde Heineken”.

Hace tres años que la marca es sponsor oficial de la liga y en la última temporada, Heineken trasladó la Copa UEFA Champions League a Asia, para acercarla a los fans en Tokio, Yakarta, Hong Kong, Kuala Lumpur, Bangkok y Pattaya.

“El objetivo de la campaña de sponsoreo de Heineken es brindarle a los fans de Europa y el resto del mundo, experiencias únicas e inolvidables de la UEFA Champions League. Pero como en los últimos años, América Latina, demostró un creciente interés por los partidos disputados en este torneo (la última temporada más de 64 millones de latinoamericanos siguieron de cerca cada uno de los encuentros), esto pesó para traerla para la región.”, detalla el directivo.

“Antes, era la Copa Europa y sobre todo para Latino América tiene como la connotación de ser algo lejano, y por ello, surge la idea de la gira como una manera de darle relevancia local y también aprovechar el sponsoreo que se tiene a nivel Heineken Internacional”.

Futuro en verde

“La cerveza Heineken está asociada en un principio a calidad y prestigio y esto intentamos trasladarlo a una experiencia de marca”, sintetiza el experto. En este sentido, la dirección de marketing adora incorporar el ingrediente viral a su comunicación y así lanzó una promoción sólo por internet para participar del sorteo, no sólo de entradas al evento de presentación de la copa a los consumidores locales, sino también para integrar el exclusivo comité que partiera a Sudáfrica, donde aguardarán más eventos premium junto a la temática de la copa.

En cuanto al futuro, el directivo resalta que piensa “seguir utilizando el BTL para transmitir a los usuarios el premium y la alta calidad de la marca”. Como próximas acciones, adelanta que para el 2008 la marca organizará un concurso que pretende unir tendencia, cultura y movimiento. Se trata de la iniciativa que se llamará Inspired it, alrededor de la cual jóvenes de distintas partes del país tendrán el espacio creativo para presentar sus trabajos y desarrollar sus talentos con respecto a tres categorías como arte, comunicación y entretenimientos y diseño. El objetivo, esta vez, es captar las nuevas tendencias como y apoyar la dimensión cultural urbana, brindando un lugar desde donde experimentarla.

Más información en: www.heineken.com.ar