Cumplen diez años con el lema Priceless y para celebrar lanzan un spot que honra el espíritu y el aporte inmigratorio. El aviso Bicicleta es un recorrido emotivo que refleja desde la llegada en el barco hasta la actualidad. Sin golpes bajos todo redunda en el lema: hay cosas que el dinero no puede comprar como la bicicleta del nono.

La cita para la presentación oficial de la campaña fue en el Hotel de los Inmigrantes, un lugar clásico y simbólico de la ciudad de Buenos Aires. La locación elegida por MasterCard y su agencia de publicidad Mc Cann Erickson para dar a conocer el spot ante la prensa no fue casual. Justamente de eso se trata, de rendirle culto a la llegada de inmigrantes a esta ciudad portuaria.

Un concepto que ya hace historia

“Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe MasterCard” es el slogan que viene pregonando esta tarjeta desde hace diez años bajo el paraguas marcario de “Priceless”. Según resaltó Jorge Colombatti, VP de Marketing de MasterCard Cono Sur, “justamente lo diferencial es que las otras tarjetas no toman este enfoque”. El ejecutivo resaltó la maestría de los Hermanos Puenzo a la hora de llevar adelante este proyecto en los sets de filmación. Tampoco es casual. Se trata de Pepe y Nicolás Puenzo, hijos del célebre y multipremiado Luis Puenzo, y hermanos de Lucía, la también multipremiada directora del film XXY.

El aviso toma la metáfora de la “bicicleta del nono” que recorre distancias, cruzando el Atlántico, y tiempos, llegando hasta nuestros días. Lo importante es destacar que “eso” no tiene precio. La escenografía simula paisajes de Italia, aunque en verdad se filmó en los alrededores de Tandil. Sin duda los italianos son uno de los grupos mayoritarios de afluencia inmigratoria en nuestro país pero también cabe considerar que a la hora de definir había mucho apellido italiano involucrado en el proyecto. Desde el propio ejecutivo de la marca hasta los creativos de la agencia Mc Cann como Papón Ricciarelli o Chavo D´Emilio. En ese sentido Papón no tuvo drama en admitirlo a Infobrand pero también resaltó el carácter inclusivo del spot: “representa a todos los grupos inmigratorios que salieron con una ilusión y que hoy se proyectan en nosotros”.

El lema que sobrevuela en este aviso es el de la familia. MasterCard por un tiempo deja de hablar en términos deportivos, otro de sus grandes temas de comunicación, para centrarse en los valores familiares. La idea es generar empatía e identificación general con la historia porque somos un país de inmigrantes. En este sentido se descubre cierta estética similar a la de la miniserie Vientos de Agua de Juan José Campanella y también rememora a la película El Cartero (Il Postino), tanto por ambientación como por el protagonismo de la bicicleta.

Sinergias

Pepe Puenzo se ocupó de detallar en qué medida habían “jugado” al incorporar tecnología de última generación con técnicas del viejo oficio “de titiriteros”. Se trata de una pieza que combina innovación 3D con texturas artesanales. El director destacó que este ensamble se debió en parte a la sinergia que lograron en el equipo. “Era importante que confiaran cuando veían las pruebas de que por tal lado iba a pasar la bicicleta o de que una escenografía sería el puerto”. Consideró que se trató de una situación privilegiada en la cual trabajaron en la idea por tres meses, filmaron y produjeron en seis semanas y “todos estaban viendo la misma película”.

Ricciarelli resaltó sobre el tono del spot: “es emotivo pero no es nostálgico”. La propia historia de quienes estaban involucrados en el proyecto los llevó a tomar decisiones personales como cuando “una vestuarista dijo pongamos a un chico croata o cuando alguno sugirió el nombre del barco para honrar a sus parientes” confió Puenzo.

El clima del comercial se completa con la banda musical que le da potencia a la historia. Durante la mayor parte de la duración del spot se escucha “Uei Paisano”, una tradicional canción italiana que funcionó como himno de los inmigrantes. Se trata de una pieza importante filmada en 35 milímetros y tiene una duración original de 87 segundos.