Según un análisis realizado por la consultora Nielsen, creció el consumo de bronceadores y protectores solares en supermercados en el último año, presentando una variación del 21 por ciento por encima del período anterior. Los segmentos de mayor crecimiento son el de las pantallas solares y el de los protectores infantiles.

El verano 2008 se llegó con mucho calor y sol fuerte, y el cambio de horario significó una dificultad cuando se trata de tomar sol, ya que el astro sigue respetando sus momentos a lo largo del día. Mientras que el horario prohibido era antes de 10 a 16 horas, ahora es de 11 a 17. Pero la toma de conciencia acerca de los peligros que el sol significa para la piel está comenzando a notarse en el público, mediante el crecimiento del consumo de bronceadores y protectores solares en supermercados. Según el informe de la consultora The Nielsen Company, éste creció en un 21 por ciento en el período diciembre 2006-noviembre 2007, con respecto al período analizado previamente, diciembre 2005-noviembre 2006.

Por primera vez pesa la salud

Esta tendencia va en aumento, al igual que las advertencias de los dermatólogos, que recomiendan factores de protección adecuados a cada tipo de piel en cualquier momento del día, aclarando que igual permiten lograr un bronceado en la piel, aunque sea de manera más lenta. Los consejos parecen ser escuchados por los consumidores, que priorizan la salud sobre la estética en la mayoría de los casos: según Nielsen, el segmento bronceadores concentra el 37,6 por ciento de la categoría, sin embargo, se observa una gran pérdida de participación del 5,8 por ciento de este tipo en el último año.

El bloqueo

Los segmentos de mayor crecimiento en el canal son pantallas solares, que alcanza 42,4 por ciento de participación en el período analizado -con un crecimiento del 2,2 por ciento con respecto al período anterior, y protectores infantiles, que alcanza el 13,4 por ciento del total del consumo en esta categoría en supermercados -con un crecimiento del 1,9 por ciento-.

Sin transpirar

Hay que tener en cuenta también el segmento de los autobronceantes sin sol, cuyo consumo creció en un 1,8 por ciento, pasando a representar el 6,7 por ciento de las ventas totales de esta categoría en el canal supermercados.

Factores en alza

El factor de protección solar es otro punto a destacar cuando se trata de cuidar la piel del sol. Nielsen observó en su análisis que el segmento de protección que va desde el factor 7 hasta el 15 concentra el 27 por ciento del mercado. Sin embargo, los segmentos que ganan participación en el último período son los de mayores factores de protección: más de 30 crece casi 4 puntos de participación y se ubica en un 23,4 por ciento. En segundo lugar se ubica el crecimiento del segmento que va desde el factor de protección 16 al 30, que gana 1 punto de participación, representando el 18,9 por ciento del mercado.

De esta manera, los segmentos de factores de protección nulos o inferiores a 16, pierden participación en el total del consumo de esta categoría en supermercados: mientras que el factor de protección de 0 a 6 pierde 1,1 punto, representando en la actualidad el 15,1 por ciento del mercado, el que va de 7 a 15 pierde 2,7 puntos porcentuales con respecto al período anterior analizado.

Las conclusiones de Nielsen son positivas y saltan a la vista: “El crecimiento del consumo de pantallas solares y protectores infantiles, como también el incremento de participación de los protectores con mayor factor de protección, acompañan la tendencia general de consumo observada en el mercado: el consumidor valora cada vez más atributos relacionados con el cuidado personal y la salud”.