Gerardo Kerik, VP de Marketing y Servicios Creativos para TNT Latinoamérica, explica a Infobrand que, ya que la señal tuvo la exclusividad de la transmisión para el cable de los Oscar en la región, buscó darle la mayor exposición. Para ésto, selló alianzas estratégicas, hizo acciones en las calles, fiestas y un concurso de videos a través de su web institucional, que apuntaron a recrear el glamour de esta premiación y a generar más valor y atractivo para televidentes y posibles televidentes de TNT.

El domingo último pasado, TNT tuvo la exclusividad de la transmisión por cable de la entrega de premios Oscar, para Latinoamérica. Esto ocurre desde 1999, pero este año fue diferente. Esta vez, la señal entendió que la ceremonia le daba la ocasión para sumar atractivo y acercarse más a su público y a quienes todavía no la sintonizan. De ahí que desplegó un abanico de acciones de comunicación no tradicionales, que con la excusa de los Oscar, potenció su presencia en Internet y en las calles en varios países de la región.

El VP de Marketing y Servicios Creativos para TNT Latinoamérica, Gerardo Kerik, destaca que “coordinamos los esfuerzos a nivel pan-regional para diseñar una campaña con glamour, impacto y alta visibilidad, en febrero. En la Argentina, hay vía pública y acciones BTL como una alfombra roja en el Shopping Abasto y en Plaza Mitre y una limousine que recorre la ciudad.

“En México, presencia en las salas VIP y los toilettes de los cines Cinépolis, vía pública y spots en las principales radios. Además hicimos una alianza con la compañía Mixup, por descuentos en DVDs de películas ganadoras del Osca, a través de su DVD shop en tntla.com. En Colombia, hay vía pública y cotuferas (baldes para pochochos) en cines. Y en Brasil hacemos la Gran Fiesta de los Oscar, en alianza con Revista Caras”.

A ésto, se sumó el concurso online “Tu Discurso de Oscar”, panregional, por el que los usuarios suben a la web www.tntla.com un video con el discurso de aceptación del Oscar y participan por premios como televisores de pantalla plana, reproductores de DVD, y DVDs de las películas nominadas a los 80 Academy Awards.

¿Por qué decidieron llevar las acciones a la vía publica y qué otras actividades están realizando?
Siempre buscamos enfocar la comunicación de nuestros productos de modo integral. Constantemente, realizamos campañas off-air que combinan iniciativas en vía pública, acciones on-line, alianzas estratégicas y presencia en radios, diarios y revistas. De esta manera, apuntamos a llegar no sólo a nuestros televidentes, sino también a quienes no nos sintonizan, para despertar su interés.

¿Es la primera vez que hacen campaña por los Academy Awards?
No, pero la diferencia es que esta vez hicimos foco en acciones de publicidad no tradicional, buscamos generar impacto y reconocimiento con una iniciativa de magnitud, además de utilizar el concepto de “user generated content” que tan de moda está, para crear una promoción más interactiva, en la que el público es muy importante. En este sentido, la propuesta actual no es comparable a las campañas que llevamos adelante en años anteriores.

También, es la primera vez que estamos presentes en 68 tiendas de MixUP, el retailer más importante de música en México; estamos promocionando las películas nominadas.

¿Qué política de comunicación maneja la señal?
Las iniciativas tienden a posicionar a TNT como una marca que ofrece contenidos de calidad, para que los televidentes nos consideren como una de sus primeras opciones. Para esto, apostamos a llevar adelante una comunicación de 360 grados que combine todas las categorías y plataformas posibles: publicidad tradicional, BTL, iniciativas en Internet, Contenido Móvil o SMS, Concursos, y por supuesto cross-promotion entre las señales del grupo Turner, entre otros. 

Especialmente, en el último año, generamos acciones fuera de la pantalla que nos acercaron más a nuestro público y nos permitieron captar nuevos televidentes. Una es el concurso online “Tu Discurso de Oscar" que tiene como antecedente el primer y exitoso “Momentos de Película” lanzado en septiembre de 2007. Esa fue la primera vez, en Latinoamérica, que un canal de televisión por cable le permitió a sus televidentes subir videos a su sitio web, votar su clip favorito y ganar premios tales como que su video sea transmitido en la pantalla de TNT.

¿A qué perfil de público se dirige TNT?
Gente de entre 18 y 34 años, es un target muy dinámico, con múltiples opciones para llenar sus momentos de ocio. Por eso, vivimos como un gran desafío la innovación e incorporación constante de opciones fuera de la pantalla, para darles contenido extra.

¿Cómo linkea esta última acción con el concepto institucional Pasa en las películas, pasa en la vida, pasa en TNT?
Desde siempre, las películas han tenido un lugar importante en la vida de las personas. Por eso en TNT decimos que lo que pasa en las películas y lo que pasa en nuestras vidas se entrecruza permanentemente. Así que, la entrega de los Academy Awards viene a ser la culminación de aquellas películas que forman parte de nosotros. Es su instancia consagratoria. Y por esto, queremos que la gente sea parte de ese momento de las películas, de ese instante de “su vida”.

¿Qué planes en torno a su producto o a su comunicación tienen para 2008?
Esta gran primera acción del año marca el tono de lo que será nuestra estrategia de comunicación para este año. A nivel pan-regional, incorporaremos muchos más elementos de publicidad no tradicional, que son un complemento fundamental de las campañas tradicionales porque nos permiten tener alcance, visibilidad y una interactividad diferente. Son una manera de brindarle valor agregado al público, pensando en el como partícipe de lo que pasa en la señal.