La pauta de celulares, electrodomésticos, tecnología y grandes cadenas de retail durante el año pasado ocupó gran parte de las páginas de los diarios, alcanzando un total de más de 15.000 avisos, según un análisis de la consultora Canales y Consumo - IFR Monitoring. Los medios más elegidos fueron Clarín y La Nación y los productos más publicados, los celulares.

La presencia en diarios de marcas y empresas de las categorías electrodomésticos, tecnología y telefonía celular fue muy importante durante 2007, gracias a su pauta. Así lo establece el análisis realizado por la consultora Canales y Consumo - IFR Monitoring, que estudió todos los diarios de tirada regional y nacional de la Argentina. Teniendo en cuenta también las pautas de las cadenas para incluir estos productos, los anuncios gráficos alcanzaron un total de 15.412 avisos.

Del total de estos avisos, los diarios Clarín y La Nación concentran el 72 por ciento del share, contemplando también los anuncios en las revistas Viva y La Nación: Clarín se adueña del 24 por ciento del share y Viva del 9,8; la Nación del 29,8 y su revista del 8,5. Los cuatro se ubican así por encima de La Capital MDQ -7,4 por ciento- y Revista Rumbos -3,9 por ciento-.

Los dos grandes apuestan a Clarín
 
Los dos diarios líderes presentan variaciones cuando se trata el análisis por anunciante: Clarín es el que más publicaciones tiene con casi el 20 por ciento, doblando así a La Nación -10,2 por ciento-. Los de las cadenas de Frávega y Garbarino son los avisos con los que Clarín tiene más peso -436 de Frávega y 421 de Garbarino en 2007-, y pierde contra La Nación con los de las marcas directas, que llegaron en Clarín a un total de 537 unidades. Por el contrario, las dos cadenas de electrodomésticos directamente no pautan en La Nación, que tiene más cantidad de avisos de marcas directas que Clarín -666 durante 2007-.

Celulares y cámaras a la cabeza 

¿Pero qué productos se encuentran en todos esos avisos? Según José María Gey, director general de Canales y Consumo - IFR para América Latina, “las referencias más publicadas, sin dudas, son los teléfonos celulares. Ahora, si no los tenemos en cuenta, el ranking del año lo encabezaron las cámaras digitales con la Sony DSC S650 en el top -356 apariciones-, seguida por la Kodak C530, con 226. El tercer artículo de este ranking que no incluye celulares es la computadora Compaq Presario V 3415 y el cuarto, otra PC: la HP d PSC F380”.

Una cuestión Personal 

Otro punto que el análisis de IFR tuvo en cuenta es la participación por marca y por empresas en el share de avisos. El 18,8 por ciento del total correspondió a publicaciones directas de empresas de telefonía celular: primero Personal con el 7,8 por ciento; seguido por Movistar con el 5,5 por ciento y; por último, CTI con el 5,4 por ciento. En cuanto a las cadenas, la de más peso fue Red Megatone, con el 12,9 por ciento del total de publicaciones; seguida por Frávega con el 9,7 por ciento y por la suma de Garbarino y Compumundo con el 9,5 por ciento.

En relación a las marcas, Philips es la principal con el 7,1 por ciento del total de avisos; seguida por Sony con el 6,4 y por Nokia y Motorola, cada una con el 5,1 por ciento. Esta clasificación incluye los anuncios realizados por las cadenas en los que aparecen productos de estas marcas. Pero el panorama cambia radicalmente cuando se habla de avisos de marcas directas: en este caso, la marca con más avisos publicados durante 2007 es Sanyo con el 17,9 por ciento; seguida por Dell con el 9,9, y por Noblex con el 8,2.

La pauta de celulares, electrodomésticos, tecnología tuvo su época más fuerte en el segundo semestre de 2007, con casi un 40 por ciento más de publicaciones que el primero, tendencia que suele mantenerse a lo largo de los años debido a la aparición de octubre, con una fecha como el día de la madre, y diciembre, con Navidad.