Peugeot lanzó este verano la segunda edición de su modelo 206 Live!, cuyo concepto principal es la conectividad, ya que incorpora tecnología Bluetooth, interfaz USB y un nuevo equipo de audio. El lanzamiento del vehículo está acompañado por movidas musicales en Pinamar y en Creamfields de Punta del Este.

Bajo el slogan “Hay conexión”, Peugeot presentó la nueva edición del 206 Live!, con innovaciones tecnológicas como un nuevo equipo de audio multimedia Blaupunkt Hamburg MP57, con lectora de CD y MP3, y la inclusión de cuatro parlantes -con monogramas Blaupunkt- y dos tweeters, que logran una calidad de sonido única en el segmento. El deportivo suma todas estas características a los valores agregados a nivel estético que presentaba su antecesor, lanzado en una edición limitada en el año 2003 y que alcanzó importantes niveles de notoriedad e imagen, con sus 800 unidades vendidas en su totalidad en el primer mes de lanzamiento.

Upgrade 

La conectividad, tanto tecnológica como humana, es el concepto que le da vida al upgrade de 206 Live!. Adrián Maranesi, gerente de Publicidad, Promoción y Sponsoring de Peugeot Argentina, analiza el fenómeno. “Entre el usuario y su música, conectados por medio del puerto USB incorporado en la guantera que permite conectar cualquier equipo MP3 y operarlo desde el control al volante o del propio frente del estéreo. Entre el usuario y el mundo exterior, por su kit manos libres, que permite realizar o atender llamadas telefónicas sin necesidad de operar el aparato manualmente”.

Peugeot apuesta a las conexiones con la música con algo más que el mundo interior del 206 Live!, ya que está junto a Creamfields Punta del Este desde el 12 de enero y presentó sets de conocidos Djs en su stand de Pinamar durante todos los sábados de enero a partir de las 23 horas. La música y Creamfields no serán por primera vez el escenario ideal para la presencia del 206 Live!, ya que con la primera edición también acompañaron al gran festival de música electrónica en Argentina.

Tanto estas acciones como los lanzamientos forman parte de un trabajo constante de Peugeot en el desarrollo y el posicionamiento del 206: “El 206 es un auto muy especial. Después de casi diez años en el mercado no ha decaído en deseabilidad, imagen ni ventas. Sigue tan vigente como el primer día, perfilándose hacia la mitificación, a ser un clásico de todos los tiempos como el Mini o el Beetle. Es, además, el más equipado de su segmento. Live! es una serie especial, que es una de las formas que tenemos de mantener vivo y vigente su espíritu y liderazgo. La denominación Live! surgió de un proceso de búsqueda de un concepto transmisor de la frescura y dinamismo propios de 206, con los niveles esperados de aceptación en el público”, explica Maranesi.

Con el 206 Live!, Peugeot aprovecha el momento como lo hizo en 2003, año en el que, según la marca, Creamfields estaba pasando de ser algo conocido por algunos pocos a consagrarse como el festival de música electrónica por excelencia, oportunidad de marcar lo que el 206 significaba como “marcador de tendencias, tanto en diseño como en comunicación”.

Peugeot 206 Live! es un producto multitarget, “un concepto transversal de valores universales para todos los jóvenes de corazón, sin segmentación etaria, que adhieren a la estética, juventud, dinamismo, alegría, ganas de vivir y disfrutar de la buena música”, define Maranesi. Por eso, además de disfrutar de los sets musicales a cargo de reconocidos Djs como Boby Flores y Ale Lacroix en el stand de Peugeot de Bunge y Buen Orden, todas las personas pueden “conectarse” con la marca, mediante tests drives de la gama completa de Peugeot y la exhibición del nuevo modelo que demostrará su alta calidad de sonido combinada con el confort fundamental para mantener la seguridad.

La campaña comunicacional del 206 Live! cuenta, además, con un comercial en tres versiones de 60, 45 y 30 segundos, gráfica, vía pública, internet desde el microsite de Peugeot y Flowmi, el site musical más vanguardista. A su vez hay numerosas intervenciones en artística de radios FM, por la vinculación con la música. La agencia de publicidad encargada de la creatividad es Euro RSCG y la responsable de la pauta en medios, Carat.