La nueva plataforma de comunicación lanzada en septiembre por Prurisedán lleva el nombre de “Cruzada Prurisedán Amiguitos de la Naturaleza”. A través de distintos mensajes busca acercar la imagen del producto a un ámbito más familiar, como el aliado de las madres para brindar el alivio deseado después de una eventual picadura de insecto al jugar al aire libre. Martín Raimondo, jefe de producto de la marca, comparte en esta nota los detalles de la nueva campaña.

Picaduras de insectos, reacciones alérgicas, quemaduras, irritaciones de la piel, enfermedades eruptivas. Para calmar todas estas molestias fue pensado Prurisedán, en sus diversas presentaciones. Comunicarlo se transformó en el nuevo desafío de los estrategas de la campaña que se lanzó en septiembre de 2007.

“Además de transmitir claramente que el producto produce alivio, buscamos estimular a los chicos al jugar afuera, descubriendo y aprendiendo cosas nuevas - puntualiza Martín Raimondo, jefe de producto de la marca-. Bajo este mismo concepto presentamos nuestra página web en noviembre de este año, y luego ideamos dos piezas para virtuales Invasión de Mosquitos y Vacaciones que estaban disponibles en sitios que visitan usualmente las mamás y en el mini sitio www.prurisedantv.com. Ambos comerciales dan la opción de compartirlo, es decir poder enviarlo por mail a los contactos que cada mamá decida.”

La incursión en el mundo digital no es antojadiza. “Prurisedán se va adaptando a los adelantos tecnológicos. Hace diez años era casi impensable tener un comercial web en sitios específicos donde accede el consumidor directo”, considera el ejecutivo. “El año pasado hicimos el primer comercial web que se llamó Consejos del doctor, y obtuvimos muy buenos resultados. Actualmente nos parece interesante esta forma de comunicarnos con las mamás.”

¿Acompañaron la campaña de acciones promocionales o BTL?
A través de su plataforma de comunicación Cruzada Prurisedán, Amiguitos por la Naturaleza, estuvimos presente en Aventura Center, donde ambientamos el Tren Safari, uno de los principales juegos para los más chiquitos, sponsoreamos a la cantante Infantil Adriana en sus shows, participamos del desfile de Mimo & Co., fuimos uno de los mains sponsors de la Ronda Discovery Kids, estuvimos presente en la Expo Ahora Mamá, el la Feria del Libro Infantil y en los paseos de la costa argentina durante el verano.

¿Qué criterios de creatividad estuvieron relacionados con la elección de la agencia para lanzar esta campaña? ¿Cuál era la idea inicial que motivó al lanzamiento y en qué medida se cumplió con ésta?
Buscamos una agencia que nos entienda y pueda transmitir nuestra idea. Queríamos comunicar tranquilidad a la mamá para cuando no puede evitar las picaduras de insectos, ofreciéndole alivio inmediato al niño, y a la vez impulsar a los chicos a jugar al aire libre. Nos parece que estas dos piezas: Invasión de Mosquitos y Vacaciones muestran exactamente esto.

Vacaciones es un corto para web que muestra a un chico en una situación de Camping Familiar, intentando trepar un árbol. En plena actividad un “pícaro” mosquito intenta picarlo en la frente. Tanto el niño como el mosquito logran su objetivo: el niño llegando a la parte más alta del árbol y el mosquito picarle el rostro. La mamá del chico aplica Prurisedán que tenía en su botiquín para proporcionarle alivio inmediato a la picazón. El comercial finaliza con el chico y su hermana correteando por el bosque, intentando cazar mariposas con una red. El comercial fue desarrollado por la agencia XAGA. La idea fue continuar con la idea de Invasión de Mosquitos, mostramos situaciones de la vida cotidiana.

¿Cómo se posiciona la marca, qué competencia tiene, qué diferenciación trabaja con respecto a otras marcas del rubro?
Prurisedán es el alivio pediátrico para el ardor y la picazón ocasionados por las picaduras de insectos, reacciones alérgicas, irritaciones de la piel y quemaduras de sol. Es una marca de Laboratorios Andrómaco que posee distintas presentaciones (loción incolora x 60 ml, loción rosa x 60 ml, crema rosa x 30g). La loción viene en un práctico envase con pico vertedor que facilita su aplicación dosificando la cantidad exacta de producto y se aplica en forma circular en la zona irritada. La crema es un cómodo pomo, fácil de transportar y práctico para llevar en la mochila o botiquín. Apunta a ser práctica, innovadora y eficaz en todas sus fórmulas, además de presentar variedad para posibilitar la elección más adecuada a cada consumidor.