El nuevo comercial de esa cerveza, presentado este verano, vuelve a reforzar el posicionamiento de la marca, bajo el concepto Lo que importa es lo que sos, luego de que las anteriores campañas de Scheneider hablaran de que El mundo te necesita como sos, y antes Lo que importa es lo que sos.

Dos chicos jóvenes conversan apoyados sobre la delantera de un automovil y a la pregunta de “ｿvos qué sos?” de ella, él comienza su intento de darse aires de importancia y hacerce notar. Hasta que ella lo interrumpe algo desconcentada: “sos telemarketer”. El más desconcertado afirma y ella, claro, aprueba sin demostrar diríamos ninguna decepción. Entonces, una voz en off aprovecha a anunciar el claim de esta marca de cerveza “Lo que importa es lo sos. Compartilo”, y en el edificio contiguo a esta charla el muñeco con aspecto de este chico que se venía inflando hsata casi hacer explotar el edificio se pincha como de un hondazo.

Esta nueva campaña de imagen que Schneider está presentando este verano incluye tambén algunas piezas de radio y es una creación de la agencia La Comunidad. “El comercial muestra el clásico intento de 'inflarse' ante una chica, exagerando las aptitudes personales y donde, finalmente, se transmite la importancia de mostrarse tal cual uno es”, dan cuenta sus responsables.

Joaquín Mollá, director general creativo de La Comunidad, explica que “el año pasado, trabajamos en un enfoque más aspiracional del posicionamiento histórico de Schneider. Este año, seguimos profundizando en ese camino para seguir afianzando a Schneider como una gran marca. La campaña completa demandó mucho tiempo de trabajo. Pero por suerte contábamos con la pasión de Landia y ALT y la confianza del cliente”.

En tanto, Nicolás Rubino, Brand Manager de Schneider, da cuenta de que “éste es el resultado de un gran trabajo en conjunto con La Comunidad, que refuerza la propuesta de la marca, motivando a nuestros consumidores a ser auténticos y espontaneos. Es una evolución de la campaña del año pasado, pero manteniendo la consistencia y estilo de comunicación característicos de Schneider”.

Esta marca de cerveza perteneciente a CCU Argentina fue relanzada en 2001, buscando desafiar la comunicación estereotipada del momento. A partir de entonces hizo foco en la idea de esencia o en el contenido. “Esto le permitió posicionarse fuertemente en el mercado y ser la marca que más creció en la industria en los últimos tiempos, convirtiéndose en la tercera cerveza en ventas a nivel nacional”, según datos de la empresa.

1Al igual que la anterior campaña de Schneider, “El mundo te necesita como sos”, la actual fue filmada por Andy Fogwill y Agustín Alberdi y producida por Landia. “El mundo...” fue también la la primera campaña que hizo para esta cerveza La Comunidad, donde se dio a conocer el actual claim de la marca.

Entonces, la idea de aquella campaña fue la de transmitir un mensaje optimista y reinvindicar el valor de la autenticidad y la importancia del rol de cada uno en la vida, tal como lo señalaron en la marca. Además, esa fue la campaña que sirvió para desarrollar una plataforma amplia de comunicación a partir de la cual comunicarsede forma rupturista y con humor, a partir de la esencia y el código de la marca.

Mollá destacó respecto a esta primera camapaña ue junto a su cliente “decidimos que era clave respetar la historia de la marca y al mismo tiempo darle un vuelco más aspiracional y positivo, en esta nueva etapa”.