Nestlé, UBS y Novartis son los tres grupos que introdujeron a Suiza dentro del ranking de las cincuenta marcas más importantes del mundo, primer índice de marcas europeas del Instituto Europeo de las Marcas. El listado, dedicado a medir el peso de las marcas en la economía, fue presentado en septiembre de 2007 y liderado por Nokia en el primer puesto.

El Instituto Europeo de las Marcas (IEM) presentó en septiembre de 2007 en Viena el primer índice de marcas europeas, Eurobrand 2007, en el que incluye las cincuenta marcas más importantes del viejo continente. Para elaborar el listado, el IEM analizó más de 3000 casos de empresas en 16 industrias y, por primera vez, incluye a empresas no públicas, que adquirieron un peso relevante en la economía europea. Si bien los países con más empresas dentro del ranking son Reino Unido y Alemania; Nokia, compañía finlandesa, está posicionada como la número uno, representando un valor estimado de 44,8 mil millones de dólares -32,3 mil millones de euros-.

El segundo puesto es para la francesa LVMH, Louis Vuitton Moët Hennessy, especializada en administrar marcas de lujo y que también representa un lujo en la industria de Europa con su valor de 41,4 mil millones de dólares. Unilever, de origen británico, de la industria de bienes de consumo masivo, se ubica tercera y está valuada en 34,8 mil millones de dólares. Los dos puestos siguientes son para empresas de telecomunicaciones: la española Telefónica está en el cuarto puesto, valuada en 33,1 mil millones de dólares y seguida por la británica Vodafone, con un valor estimado de 31,3 mil millones de dólares. Los países que siguen en el índice son Alemania y Francia, con las marcas Mercedes Benz, Deutsche Telekom, BMW y FtGroup en los puestos séptimo, octavo y noveno respectivamente.

Pero de la lectura del índice se desprende la conclusión de que la industria europea está permitiendo una mayor participación de países que no solían formar parte de las potencias tradicionales del continente. Además de Reino Unido, Alemania y Francia, que lideran el ranking en cuanto a cantidad de marcas más valiosas para el continente; y sin contar a Finlandia, cuya inclusión no resulta una sorpresa con una marca como Nokia y con el historial económico con el que cuenta la región desde los años ochenta; tres suizas lograron ubicarse entre las cincuenta marcas más preciadas para la economía europea: Nestlé, UBS y Novartis. Nestlé ocupa el puesto número 15 con un valor de 13,7 mil millones de euros, UBS el 26, valuada en 9,8 mil millones de euros y Novartis el 27, cuyo valor asciende a 9,7 mil millones de euros.

Estos cambios geográficos en la economía forman parte de un proceso que, según los expertos, también incluye a los países de Europa del este, que comienzan a resurgir económicamente luego de su ingreso a la Unión Europea. Gerhard Hrebicek, director general del Instituto Europeo de las Marcas, declaró con relación a Eurobrand 2007 que las marcas no deben ser vistas como el mero rostro de un producto o una empresa: “El peso de una marca contribuye a acrecentar o disminuir el valor de una empresa, pero va mucho más lejos.

Aquellos países cuyas marcas están más cotizadas poseen una mayor riqueza por habitante", agregó. Y los dos mejores ejemplos de ello son, según Eurobrand 2007, Finlandia y Suiza. Sobre la región de Europa del este, Hrebicek destacó que es la zona con más futuro de desarrollo de productos que marquen una generación y una forma de vida, ya que cuentan con grandes poblaciones y sus economías avanzarán a paso acelerado para cerrar la brecha que tienen con otros socios de la Unión Europea (UE) como Alemania, Francia o Gran Bretaña.


Eurobrand 2007
1- Nokia – Finlandia
2- LVMH – Francia
3- Unilever – Reino Unido
4- Telefónica – España
5- Vodafone – Reino Unido
6- Mercedes Benz – Alemania
7- Deutsche Telekom – Alemania
8- BMW – Alemania
9- FTGroup – Francia
10- InBev – Bélgica
11- Deutsche Bank – Alemania
12- Sab Miller – Reino Unido
13- Bertelsmann – Alemania
14- Heineken – Países Bajos
15- Nestlé – Suiza
16- Vivendi – Francia
17- Volkswagen – Alemania
18- Diageo – Reino Unido
19- Fiat – Italia
20- HSBC – Reino Unido
21- RBS – Reino Unido
22- GlaxoSmithKline – Reino Unido
23- Red Bull – Austria
24- Telecom – Italia
25- Ericsson – Suecia
26- UBS – Suiza
27- Novartis – Suiza
28- BT – Reino Unido
29- Sanofi Aventis – Francia
30- Deutsche Post – Alemania
31- Gruppo Generali – Italia
32- Barclays – Reino Unido
33- BNP Paribas – Francia
34- UniCredit Group – Italia
35- Allianz – Alemania
36- IKEA – Suecia
37- Cadbury Schweppes – Reino Unido
38- Henkel – Alemania
39- British American Tobacco – Reino Unido
40- SAP – Alemania
41- Siemens – Alemania
42- Bayer – Alemania
43- Grupo Santander – España
44- ABN AMRO – Países Bajos
45- H&M – Suecia
46- AstraZeneca – Reino Unido
47- Carlsberg – Dinamarca
48- TeliaSonera – Suecia
49- Maersk – Dinamarca
50- Intesa SanPaolo – Italia