Swift lanzó una nueva línea de salchichas y hamburguesas con cero por ciento de grasas trans, siguiendo la actual tendencia que las combate fuertemente. Se llama Swift Kids y se presentó en el mercado a través de una campaña destinada al segmento de los chicos, que la agencia Diálogo creó.

Se trata de un relanzamiento de la línea de salchichas y hamburguesas Swift Kids de esta compañía. El comercial desarrollado por Diálogo busca manejar un código que capte al segmento infantil e incremente su identificación con esta marca.

De esta manera, el claim utilizado en el comercial enuncia sin más “Con Swift Kid?s los chicos crecen sanos, fuertes y felices, comiendo lo que más les gusta”. Con este concepto, la campaña enfativa en la particularidad de esta nueva línea desarrollada por Swift, que ofrece hamburguesas y salchichas sin las combatidas grasas trans.

¿En qué consistió exactamente la campaña?
La campaña básicamente consistió en el re-lanzamiento de las Nuevas Hamburguesas y Salchichas Swift Kidｴs con un beneficio relevante, diferencial e innovador para la categoría: son las únicas salchichas y hamburguesas en el mercado con cero por ciento de grasas Trans, y en consecuencia los chicos las pueden comer cuantas veces quieran, ya que son nutritivas, ricas y ayudan a mantener una alimentación equilibrada.

La campaña tuvo y va a tener un fuerte soporte en medios y soporte promocional:

Soporte en Medios:
TV abierta y cable con un comercial de 32 segundos llamado “Embrujos” que salio en diciembre en Canal 13, TN y canales del interior del mismo grupo y donde va a volver a salir en marzo del 2008.

Durante el verano con dos avisos de gráfica (Hada y Mago) en las principales revistas de mayor tirada a nivel nacional (Revista La Nación, Revistas Caras, Revista Gente, Revista Noticias, Revista Paparazzi, Revista Pronto, Revista Para Ti, Revista Luz, Revista Mía).
Desarrollo de micro sitio Swift Kidｴs, exclusivo para los chicos www.swiftkids.com.ar

Soporte Promocional:
Asociación estratégica con Disney 2007 / 2008. Donde el objetivo es afianzar el vínculo con los chicos a través de licencias de alto impacto con High School Musical 2. La promoción contó con un fuerte soporte publicitario en Disney Channel y RADIO Disney vinculando a la marca con la diversión.

¿El claim fue creado para esta campaña en particular o la idea es que se mantenga en las futuras campañas de la línea?
El claim “Para que tus chicos crezcan sanos, fuertes y felices comiendo lo que mas les gusta” se creó exclusivamente para este producto. Es “ideal” ya que son productos ricos en proteínas, tienen cero por ciento de grasas trans, las salchichas tienen 60 por ciento menos de grasa que las tradicionales y las hamburguesas un 75 por ciento menos de grasa que una hamburguesa tradicional, siendo así un producto ideal que le permite a las madres darle a los chicos toda la diversión y una alimentación sana y equilibrada. La idea es mantenerlo, ya que son productos exclusivos para chicos hasta 12 años de edad.

¿Qué objetivos tenía Swift con esta campaña y por qué el relanzamiento?
El principal objetivo es aumentar la base actual de consumidores, capturando al segmento infantil para incrementar la identificación y fidelización con la marca.

El desafío para Swift con la marca Kids fue aggiornarse a las tendencias mundiales en alimentación, ofreciendo así productos más saludables y permitiendo tener una mejor calidad de vida. Por eso ahora con Swift Kidｴs, los chicos pueden crecer fuertes, sanos y felices.

¿Desde cuándo existe esta línea y cómo era su comunicación antes?
Swift Kids está en el mercado desde el 2003 con salchichas, y en diciembre del 2006 se lanzaron las hamburguesas.
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A partir de fines del 2007, se relanzaron ambos productos con un beneficio exclusivo, novedoso para la marca y también para la categoría, ya que son las únicas.

¿Esta fue la primera campaña que Diálogo realiza para Swift o qué antecedentes de trabajo conjunto existían ya?
Diálogo viene trabajando para Swift desde 1982 y ha realizado varias campañas para sus productos (patés, hamburguesas, salchichas) y a nivel corporativo.

¿En Swift hicieron algún estudio antes de desarrollar el nuevo producto o antes de la campaña: cuáles fueron las principales conclusiones que encontraron?
Swift realizó un estudio antes de lanzar el nuevo producto donde principalmente se obtuvieron los siguientes datos, según las necesidades de las madres con chicos de hasta 12 años de edad:

- Quieren que sus hijos coman de todo sanamente y en forma balanceada, pero las salchichas y las hamburguesas hoy no les dan la solución.

- La vida más sedentaria junto con una alimentación no equilibrada fomenta la obesidad infantil.

- Tienen la creencia de que los productos de la categoría contienen mucha grasa y no son saludables para ellos.

- Los chicos piden las salchichas y hamburguesas todo el tiempo en su casa y además las comen en cumpleaños o fiestas.

¿Qué repercusión tuvo hasta ahora la campaña?
La campaña se lanzó en diciembre y las repercusiones se van a ver recién en el mes de febrero. Lo único que podemos decir a la fecha es que la acción promocional, hasta hoy, viene funcionando muy bien y tiene una redención del 30 por ciento.


FICHA TECNICA
Agencia: Dialogo Publicidad
Cliente: Swift Armour SA
Producto: Hamburguesas y salchichas Kids
Título: Embrujo
Directora de Servicios al Cliente: Mariana Iesulauro
Ejecutivo de Cuenta: Matías Cabral
Director de Planeamiento: Jorge Seeber
Director General Creativo: Daniel Reynoso
Redactor: Alberto Saúl
Productora: Mía Films
Director: Pedro Delguy
Productor: Aníbal Tuzzi
Asistente de Dirección: Marcelo Baduí
Director de Arte: Julián Romera
Postproducción: Cher Revolution Post
Banda Musical: ANG
Responsables por cliente: Sebastián Reynoso, Mariana Polito López y Selva Larrauri