Yunes/SMA fue la agencia a cargo de crear la nueva campaña de la cerveza Córdoba, integrante del porfolio de marcas de CCU. Diego Cabrera, director de Cuentas de la agencia explica a Infobrand que su trabajo buscó reforzar la propuesta de esta marca de estar siempre con amigos. Para ésto, el nuevo comercial resalta situaicones de la vida de los jóvenes divertidas al extremo y que también dejan un aprendizaje valioso.

La propuesta de cerveza Córdoba como marca hace hincapié en el valor de estar siempre con amigos y de ahi, que la última campaña publicitaria creada por la agencia Yunes/SMA para esta bebida muestra a los jóvenes reunidos en grupos de pares y situciones típicas de su vida, con miras a reforzar este posicionamiento de Córdoba.

Así, en el nuevo comercial de esta cerveza que integra el porfolio de marcas regionales del Grupo CCU se suceden las situaciones de tono divertido, y que a la vez ponen el acento en el aprendizaje que todas estas vivencias generan en sus protagonistas, retroalimentando también la diversión.

¿En qué consiste exactamente la campaña?
La campaña está compuesta por un spot televisivo y sus acortes, radio, vp, pnt y acciones promocionales. Se lanzó en diciembre sólo tv y se ejecuta una segunda etapa en febrero y marzo, nuevamente con tv y el resto de la campaña.

¿Qué objetivos tenía Cerveza Córdoba con esta campaña?
Desarrollar e implementar propuestas comunicacionales 360 grados que fortalezcan el vínculo regional a través de la amistad y mejoren la percepción de calidad.

¿A qué perfil de consumidores apunta esta cerveza y su campaña?
Si bien la cerveza es de consumo masivo y multitarget, la campaña está dirigida al segmento jovenes de entre 18 y 24 años.

¿Fue la primera vez que Yunes trabaja para esta cerveza o qué antecedentes había ya de ésto?
Cerveza Córdoba, marca regional del grupo CCU, es atendida por la agencia prácticamente desde sus comienzos. Se inició desarrollando implementaciones de Marketing Promocional, tanto a consumidores como al canal denominado tradicional y On Premise, como así también desarrollando piezas de POP, etiquetas, carteles, entre otros diseños gráficos.

Luego y como producto de un trabajo incremental en cuanto a los servicios profesionales brindados, se abrió la posibilidad de atender la cuenta integralmente -ATL, BTL y Medios- y desde hace ya casi cuatro años con exclusividad y con muy buenos resultados; además de cosechar premios en diversos centámenes publicitarios y de Marketing. Otras campañas fueron Juan, Facu, Cantante, entre los trabajos más destacados.

¿Qué fue lo que CCU le pidió a la agencia esta vez?
Continuar con los conceptos de amistad, universitarios/jóvenes, con tono lúdico y ahora un poquito más jugados (seducción / tentación). En estos puntos, se buscó el equilibrio para que no resulte grotesco o genere rechazo en los consumidores de mayor edad o que se aprecie como machista.

También, profundizar situaciones de los jóvenes universitarios, no sólo por lo de la identificación con el target, sino también por ser Córdoba una de las ciudades que mayor cantidad de estudiantes recibe año a año del interior de la misma provincia y de todo el país.

¿Dónde se filmó el comercial?
100 porc iento en Córdoba con una productora local, Prisma.

¿Qué repercusión tuvieron hasta ahora?
Las mejores, gusta mucho a todos los públicos. Incluso, desde la propuesta, dirección y resolución técnica, el comercial tiene los mejores comentarios de los colegas. El insights de la dura vida del joven / estudiante está muy bien resuelto y llega extraordinariamente al target principal.



FICHA TECNICA

Anunciante: CCU
Producto: Cerveza Córdoba
Tipo de acción: Campaña TV y radio
Título: Aprendizajes
Objetivo: Implementar propuestas comunicacionales que fortalezcan la preferencia de Marca y fortalezcan el vínculo regional.
Plazas: Córdoba (Interior y Capital)
Canales: TV abierta + TV cable + radio
Target: Jóvenes de 18 a 25
Estrategia: Continuar comunicando experiencias de jóvenes y estudiantes. Reafirmando el concepto de amistad que hace tiempo está ligado a la marca. No solamente con el claim sino también con las típicas situaciones que vive el target cotidianamente, resaltadas con tono divertido, con imágenes modernas y con jóvenes de distintos sexos que lo representan.
También, se buscó calidad de tomas e imágenes que resalten a Cerveza Córdoba mostrándolo como un excelente producto, además de ser ideal para compartirla en cualquier momento en que se juntan amigos.

Mecánica: TV y radio
Agencia: Yunes/SMA
Responsable Agencia:
Dir. Gral. Creativos: Silvio Freytes y Pablo Di Patrizio
Director de Arte: Silvio Freytes y Pablo Di Patrizio
Redactores: Pablo Di Patrizio y Silvio Freytes
Director de Producción Audiovisual: Rodrigo Acosta
Director General de Negocios: Javier Martínez
Director de Cuentas: Diego Cabrera
Ejecutivos de Cuentas: Fabiana Pavón y Joaquín Mosso
Productora: Prisma
Director: Pablo Brusa
Responsables Anunciante: Federico Tabernig (Brand Manager Marcas Regionales), Javier Porcu (asistente de Marketing) y Javier Trucco (gerente de Marketing)