Let it eat transforma el espacio de una caja de pizza en un vehículo de comunicación. Haciendo de la ocasión del delivery una oportunidad de marketing, los chicos del estudio Mv Gráficos aseguran que es un éxito probado en otros lugares del mundo y que clientes como Philips Morris, Yahoo y Sony confiaron en el. En Argentina resulta novedoso, aunque ya se animaron marcas como Telefónica y Fernet Ramazzotti.

Let it eat surge como una nueva unidad de negocios de Mv Gráficos, dedicada al desarrollo de packaging para productos de consumo masivo como Quaker, Pepsico y Topper, entre otros.

La propuesta de la nueva unidad es crear un nuevo espacio publicitario de alto impacto que se acerque al consumidor sin intermediarios en el momento en que éste se encuentra relajado disfrutando de un momento ameno (recibir el delivery). La hipótesis de los chicos es que ésto le permite asimilar el mensaje con buena predisposición, a partir de un alto grado de receptividad.

Novedosa y original, la alternativa publicitaria se presenta al menos como interesante ya que suma, además, una alta calidad en la impresión de las cajas de delivery, poco frecuente en el mercado. Por medio de la tecnología offset, el estudio se propone convertir un simple packaging en un imán de atención. También se encargan de la producción, logística y distribución.

Uno de sus creadores, Juan Pablo Torras, cuenta para Infobrand en qué consiste una campaña de este tipo y porqué este espacio logra un gran nivel de atención.

¿Cuáles son las ventajas de un mensaje comunicado de esta manera?
Mensaje entregado directamente al hogar del consumidor mientras éste disfruta de una pizza... es infalible. Las ventajas son muchas, el impacto, la larga duración del contacto, la ausencia de interferencias e interrupciones en la comunicación del mensaje, la falta de competencia que tiene el mensaje en ese momento, los múltiples contactos, y además, la potencialidad de ser un vehículo ideal para promociones, inserts y juegos. La focalización del target de la campaña permite al cliente la optimización de los recursos. La dispersión del mensaje es nula, garantizando así un mayor retorno de la inversión publicitaria.

¿Qué experiencias con buenos resultados han tenido?
Una campaña realizada para Ramazzotti , llamada La Previa del verano que se realizó entre el 1 de octubre y el 12 de noviembre en la cadena de pizzerías Los Maestros. La campaña alcanzó los barrios de Palermo , Retiro y Recoleta y además fue comunicada en medios como CQC, ESPN, LA METRO y la Rock & Pop. Este novedoso medio es un éxito internacional con sus orígenes en Alemania para expandirse luego hacia el resto de Europa, Estados Unidos, Brasil y ahora en Argentina. las auditorías que realizamos mostraron que la gente recordaba la acción y la consideraban muy buena y que en las ultimas semanas habían probado la bebida. También que mucha de la gente que vio la caja, luego se metió a la pagina de Internet ya que en las cajas estaba la dirección del Sitio Web.

También Telefónica confió en nosotros porque ellos utilizan el medio frecuentemente en otros países y sabían del positivo impacto que tiene el mismo. Compararon los Costos de la campaña que realizaron con nosotros con otros medios de de marketing directo y esta alternativa les era mucho más barata y efectiva. Lo positivo de esta campaña fue que pusieron un 0800 especial para el medio, por lo que pudieron medir el medio y los resultados superaron sus expectativas. La acción también fue comunicada en Televisión Abierta, Radio, medios gráficos, vía publica e Internet.

¿Con qué expectativas comienzan el 2008?
Estamos confiados que en el año que viene el medio va a despegar definitivamente, creciendo muchísimo. Las empresas están mostrando gran interés debido a que en el exterior está creciendo exponencialmente. Por ejemplo, la recordación espontánea de este medio en España es del 75 por ciento.