The Breeder’s Choice - El elegido de los Criadores, el whisky tradicional líder en Argentina, cambia de imagen para afianzar su posicionamiento dentro del mercado de whiskies y renovar la estética de la marca. El cambio se focaliza en el isologotipo, que destaca la marca y moderniza la estética del producto.

Más conocido como Criadores, a secas, este whisky de origen escocés logró ubicarse en la Argentina como líder del mercado desde hace cuarenta años y realizó recientemente un cambio de imagen. Renovar la marca y afianzar su posicionamiento dentro del mercado de whiskies fueron los objetivos principales de la acción, que comprendió un rediseño del arte de la etiqueta que refuerza las imágenes simbólicas clásicas de la marca: las cabezas de los tres primeros reproductores provenientes del Reino Unido que pisaron tierras argentinas -de las razas Aberdeen Angus, Hereford y Shorthorn-.

La modernización de la estética de la marca pretende también preservar su prestigio, elegancia y calidad. De esta manera, se le dio un mayor énfasis al logo y se reemplazó el papel por material autoadhesivo de PVC transparente, que, según la marca, forma parte del proceso de evolución del producto y refuerza la identidad visual de la marca. Este reemplazo de la etiqueta por materiales transparentes permite, según Maximiliano Dades, jefe de Producto y Bebidas, para Llorente y Cía., una visualización clara del producto, lo que la empresa considera un valor agregado. Además del nuevo material, se aplicó stamping oro para lograr mayor distinción “y jerarquizar códigos marcarios, como por ejemplo el origen y su composición, la marca y el tipo de whisky”, puntualiza Dades.

La evolución de la marca fue un factor de peso a la hora de decidir la renovación de imagen. Dades explica que el cambio “obedece a la evolución en su conjunto”. Y agrega: “Una real evolución sobre un producto requiere que todas las variables que lo conforman se desarrollen armoniosamente y en forma complementaria. La nueva imagen utiliza materiales tecnológicamente y visualmente modernos, generando una imagen de continuidad y adaptación al contexto en el cual se desenvuelve la marca. Lo interesante es que todo este proceso mantiene los valores tradicionales de la marca, tanto visuales como del producto en sí”.

En definitiva, el concepto que le dio vida a esta idea fue “La evolución de la tradición”, cuya estética busca generar visualmente el primer paso para la construcción de este nuevo claim en la historia de la marca y en la percepción de sus consumidores de siempre. Estas dos variables, sumadas a la calidad del whisky, supieron posicionar a Criadores como líder en el país durante los cuarenta años que la marca está en Argentina.

Los consumidores tradicionales de The Breederｴs Choice - El Elegido de los Criadores es el público al que está dirigido este cambio, target que la marca mantiene gracias a su calidad distintiva, basada en “conservar su tradición en forma inalterable”. “La evolución de la tradición le permite a nuestra marca adaptarse al nuevo contexto y tendencias mundiales, lo cual genera sobre la marca una apertura global de consumidores, sin distinguir rangos etarios ni culturales y a su vez ofrecerles a sus consumidores tradicionales la oportunidad de disfrutar un whisky nacional único en su tipo”, concluye Dades.

El restyling de la imagen de marca estuvo a cargo de Grupo Berro, agencia de diseño con veinte años de trayectoria en el país, que trabaja a nivel nacional e internacional con marcas como Arcor, Cabaña Las Lilas, Bodegas Bianchi, Cepita, Chesterfield, Marlboro y Mr. Músculo.