La última promoción de la cerveza no regala ni destapadores con onda, ni cervezas; o estas sí, pero no son la novedad. En cambio, como señala a Infobrand su brand manager Nicolás Rubino, esta vez, Schneider pensó en cuál “es el sueño de nuestros consumidores”, y salió a ofrecerles a los que destapen una de sus botellas la posibilidad de ganar ｡un bar!, por supuesto, habilitado, y con todo lo que necesita para funcionar. Así, esta marca volvió a romper con los códigos casi pautados de la comunicación de su categoría.

Rubino asegura que “la idea surgió a partir de pensar cual es el sueño de nuestros consumidores. La respuesta a eso fue: tener tu propio bar. Ser dueño de un lugar que pueda ser una fuente de ingresos, un lugar para divertirse y a la vez compartir con tus amigos”.

Con esta premisa, Schneider lanzó recientemente una promoción, que si se parece a todas porque propone destapar una botella y ver si tenés premioo seguís participando, se aleja fuertemente de todas las demás porque ofrece como primer premio, precisamente eso: un bar. “El bar es un local comercial a nombre del ganador en la ciudad donde resida, habilitado para funcionar como tal, que incluye también elementos como: heladeras, sillas, mesas, vasos y cerveza como para comenzar a trabajarlo. El ganador es propietario del local y estará a cargo de su gestión” explica el brand manager para despejar incógnitas.

Como Rubino destaca, el original premio surgió dentro de la filial local de la marca como una propuesta diferente, única e innovadora, que a su vez está asociada fuertemente a la categoría. Y hasta ahora, los responsables del desarrollo no tenán registro de que alguna marca hubiera realizado ya una promo de este tipo.

Además del bar, la promo estará entregando 1 millón de litros de cerveza rubia (aunque la versión de cerveza negra fue la que concentró buena parte de la última comunicación de la marca). También los que ingresen en la web www.cervezaschneider.com pueden jugar y participar de concursos vinculados a la promoción.

Para difundir la actividad, esta cerveza lanzó una también ocurrente campaña de medios que estuvo a cargo de su agencia La Comunidad. La implementación del bar, en tanto, corrió por cuenta de la agencia de BTL de Schneider que es Yunes SMA.

Rubino da cuenta de que “esta acción nos acerca a nuestros consumidores y agrega innovación y diferenciación a Schneider frente a otras marcas. Por otro lado, a través de los premios secundarios (1.000.000 de litros gratis) logramos generar prueba de producto”.

Así, continua el brand manager, “con esta promo, la cerveza busca seguir afianzando el posicionamiento de su marca, generar mayor Brand Awareness, e incrementar nuestras ventas en un 20 por ciento aproximadamente”.