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Uno de los caballitos de batalla de la famosa web2.0 fue la colaboración entre usuarios. Si bien el grueso de esta suerte de intercambio se refiere a archivos, mensajes y contenido de entretenimiento, no todo se reduce a ello. Gran parte de esta colaboración se refiere a formas de socializar la información, poniendo al alcance de todos los usuarios manuales, tutoriales y respuestas a los más diversos problemas. Ya sea desde el foro para resolver problemas puntuales de un software o manuales completos sobre cómo utilizar una moladora, la consigna es compartir los conocimientos.
El auge del “How to”
Lo cierto es que hoy en internet prácticamente se puede encontrar toda la información necesaria para aprender a hacer lo que se quiera, sólo hay que saber buscarlo. Y hay mucha gente buscando ese tipo de información.
Algunos de los proyectos más interesantes de la web2.0 se centran en este tipo de contenido, proveyendo a los usuarios plataformas para buscar solución a sus problemas o encontrar información sobre cómo se hace cualquier cosa. Casos como AskMetafilter o Yahoo!Answers nacieron para brindar a los usuarios respuestas a sus más diversas preguntas. En esta categoría también entran los foros de intercambio, los wiki o directamente los miles de “HowTo” que hay dando vueltas por al red. Sólo hace falta poner esas dos palabritas en Google al lado de lo que se quiera aprender y listo...
A medida que este género crece en internet, también muta y adopta otros formatos, diferentes del mero texto. Así es como las plataformas con Slide (que permite subir fotos y mostrarlas como diapositivas) o el mismísimo Youtube, o cualquier otra plataforma de video, comenzaron a albergar contenido amateur que se ocupa de enseñar, explicar o comentar cómo realizar una tarea determinada. Sólo hace falta ingresar a algunos de estos sitios y realizar nuevamente la búsqueda del “how to”.
Abanico de enseñanzas
Siguiendo esta tendencia, MixPlay decidió aprovechar el crecimiento del género y presentarlo en formato audiovisual, desarrollando un canal dedicado a los HowTo. La productora de contenido para web de Claxson presentó un espacio dedicado a tutoriales en formato audiovisual. La plataforma ya ofrece producciones propias como clínicas de guitarra eléctrica; técnicas de maquillaje, curso de dibujo, secuencia de personal training, video horóscopo y video tarot; cuentos, trucos de magia y experimentos para chicos.
La propuesta consiste en videos con una duración no mayor a los siete minutos, y que permiten a los usuarios obtener la información que buscan. Según las estadísticas del propio sitio, este tipo de videos son los más consultados por los usuarios de MixPlay.
Para diferenciar su oferta de la de otras plataformas de videos online, la productora de Claxson recurrió a profesionales de diversas áreas para que se encarguen de desarrollar tutoriales, paso a paso sobre cómo realizar diversas tareas. Los videos se actualizan periódicamente y abordan variantes sobre una misma especialidad.
El caso más peculiar es ciclo especial de cosmética. Dentro del canal del HowTo, hay un espacio dedicado sólo a mostrarle a la mujer, de forma didáctica, diversas formas de maquillarse. Para ello, MixPlay convocó diversos profesionales especialistas en cosmética para que realicen audiovisuales, que se actualizan quincenalmente, para mostrar técnicas y estilos de maquillaje para distintas ocasiones: make up para el día y para la noche, para fiestas, novias.
Pablo Badía, especial para Infobrand |
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