|
No hay nada más trendy que los celulares. Son uno de los elementos tecnológicos que más rápido se adaptan a la moda; a cualquier moda. Esto se puede ver en el desarrollo de diseños más amigables y customizables, en la incorporación de diversos servicios como cámara de fotos, música, filmadora e internet. Sin embargo, su flexibilidad para mantenerse a la vanguardia no sólo se manifiesta desde el aspecto tecnológico, sino también en los grandes esfuerzos que hacen los fabricantes para formar parte de todas las “movidas” del momento.
Por otro lado, a medida que la penetración de los equipos crece, el mercado de celulares se reduce y hay que buscar un diferencial para sobresalir. En este sentido, muchas han optado por concentrarse en compartir experiencias con sus usuarios, utilizando los equipos como plataforma y los contenidos multimedia como el formato.
Lugar referencial
En este contexto Motorola presentó rokrmusic.com. El sitio web fue pensado y desarrollado con la simple función de ser una plataforma de referencia para los usuarios de la marca. Con el espíritu colaborativo de las redes sociales, la potencia de la música y los videos como elemento de entretenimiento, y la telefonía celular como componente comercial, la marca se asegura una acción que abarca los tres elementos más atractivos para el marketing actual.
La plataforma presenta diversas opciones, todas ellas desarrolladas en función de proveer entretenimiento y compartir contenido entre los usuarios. Como su nombre lo indica, el fuerte de la propuesta es la música. Desde la presencia de Fergie (ex cantante de Black Eyed Peas, devenida en imagen de Motorola) hasta videos y temas de otras bandas reconocidas. Todo esto se mezcla con información sobre distintos artistas, links hacia otros sitios, fotos, juegos y contenido gratuito (emoticones, wallpapers y screensavers, todo para celulares).
El sitio tiene la particularidad de haber sido lanzado para el mercado latinoamericano (Brasil, Argentina, Colombia, México, Perú y Venezuela), lo que le da un rasgo comunitario mucho más interesante, tanto en cantidad como en diversidad de contenido. Por otro lado, para reforzar el aspecto regional, rokrmusic cuenta con links directos a Orkut, la red social de Google que tiene una fuerte penetración en el mercado brasileño (es el país con más usuarios en la red y la más popular en Brasil).
A puro ritmo interactivo
Pero no todo es seguir las tendencias y dejar que los consumidores interactúen entre sí. La marca aprovecha el sitio para mostrar a los usuarios las posibilidades que le brindan los teléfonos de la línea ROKR. Uno de los principales servicios del sitio consiste en una serie de videos tutoriales, creados por los mismos usuarios, mostrando las diversas formas de interactuar con el sitio.
Esta no es la primera vez que Motorola se acerca al mundo de la música. Desde hace varios años que el contenido es uno de los principales ejes de desarrollo y comunicación de la marca. Motorola fue una de las primeras fabricantes en traer equipos con capacidad de reproducir archivos mp3 a la Argentina. Por otro lado, no hace falta aclarar que la línea ROKR (léase rocker) tiene una connotación más que explícita sobre el segmento al que apunta.
En este sentido, la marca viene teniendo una fuerte participación en eventos musicales (como los diversos festivales que abundan en la cartelera porteña). Incluso, durante todo junio de 2008 realizó el MotoROKR Band Warz: una batalla de bandas donde la que más votos recibía en el sitio web del concurso conseguía la producción de su disco y otros premios.
Por otro lado, a principios de año, Motorola se unió con Personal para realizar un lanzamiento especial del nuevo disco de los Babasónicos. Los usuarios de los teléfonos ROKR y RAZR, que fueran clientes de Personal, tenían la posibilidad de descargarse el nuevo disco de Babasónicos antes que saliera a la venta en formato físico (en CD). Esta es la primera experiencia en este sentido realizada en el país.
Pablo Badía, especial para Infobrand
|
búsqueda avanzada
